【投資入門】優質企業的價值長遠向上，帶動股價長期正面，投資者買中優質股，贏面會較大。雖然優質股中短期股價都會波動，但只要投資者耐心持有，等企業成長，投資回報率往往都不差。

何謂優質股？

優質股就是優質的企業，企業擁有一些獨特的優勢，可以令其「比其他企業獲利」更多，而這些特點更令企業可以處於一個「持續賺錢的狀態」，那麽到底什麽樣的特點可以定位為優質股？其中包括：

  1. 壟斷企業
  2. 消費壟斷企業
  3. 擁有企業規模
  4. 入門門檻高
  5. 擁有競爭優勢
  6. 產品簡單
  7. 擁有品牌價值
  8. 管理層理性

你可以審視一下自己持有的股票有沒有以上的特點，從而辨別自己是否持有優質的資產。

何為護城河？

對巴菲特有認識的投資者，會聽過「護城河」，這是巴菲特選股，獲取倍計回報的其中一個指標。因為優質的企業通常都有護城河，擁有一定的競爭優勢。那麽，就讓我們看看何謂護城河：

  • 有利的行業結構：行業結構是護城河的一種，如果行業的入門門檻很高，競爭者根本無法進入，原有的企業就會收到保護。

品牌優勢

  • 品牌優勢：品牌優勢很好理解，當企業擁有一個有價值的品牌，在消費者的心目中就有「與衆不同」的感覺，因爲這點的不同，消費者會更愿意花高點的價錢去買這不同，否則，企業只能打「價格戰」，對企業絕對沒有好處。蘋果（APPL)就是一個例子，一部手機就算再貴都會有人搶著購買，因爲蘋果已經在消費者心目中建立品牌，知道了它的「與衆不同」。
  • 擁有高技術：企業又或者研發的能力強就可以為企業帶來護城河，別人不容易模仿，例如，比亞迪（1211）擁有電動車的先進技術，所以一直都是行業的龍頭，普通車企很難超越。

擁有特有強項

  • 擁有特有強項：如果企業有獨特性，有其他企業沒有的强項，就會令企業「不一般」，別人靠減價競爭，有獨特性的企業可以不受影響。
  • 獨特的商業模式：獨特的商業模式也可以是一個優勢，例如：戴爾電腦（DELL)就是利用一套具有相當競爭力的直銷模式高速成長。

以上是尋找優質企業的一些重點，大家可以從上市公司中，尋找一些擁有上述特質的企業，作為選股的方向。

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作者簡介：龔成（龔成Facebook專頁）是財經書作者，至今出版超過10本財經書，包括《股票勝經》、《選股勝經》、《50優質潛力股》、《50穩健收息股》、《50值博倍升股》、《大富翁致富藍圖》、《80後百萬富翁》、《80後2百萬富翁》、《80後3百萬富翁》、《財務自由行》等，過往曾以萬元月薪滾出數百萬，現為股票班導師，身家過千萬元。

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