理財方法｜5個港人消費模式轉變：寵物開支大增、偏好購物

【理財方法】經歷3年新冠疫情，港人的消費模式都有轉變。根據Mastercard經濟研究所報告顯示，疫情對消費者行為及態度均產生影響。即睇全文了解更多詳情。

疫後消費者行為變化

根據Mastercard經濟研究所報告指出，在2019年至2022年期間，疫情對消費者的行為和態度均產生重大影響，當中不少市民在經歷社交距離措施後轉為在家工作，並更關注整體身心健康。儘管他們的消費模式有轉變，在後疫情時代，香港將迎來消費復蘇及新的消費習慣。

理財方法（1）消費者偏好購物

疫情為全球市民都帶來了影響，而消費者亦尋求讓他們身心健康的方法。第一個消費模式轉變就是以「零售療法」來關愛自己。疫情期間很多消費者都被迫改為網上購物，因此無論是購買新衣服還是獲得珠寶首飾，其消費模式均表明消費者正準備在網店及門市消費，準備以時尚亮麗的一面示人。

服裝方面支出大幅反彈

消費者在服裝、鞋類和珠寶等購物類別上的支出水平大幅反彈。2022年5月至12月的按月支出水平均明顯高於2019年同期的按月水平。相關反彈源於政府在2022年2月因應感染數目激增而收緊放寬防疫措施，導致購物支出在2月至3月下降。

理財方法（2）帶動化妝品及美容服務消費

隨防疫措施放寬，港人在化妝品和美容服務的消費同樣顯著增加，反映出港人為迎接社交活動而熱衷打扮。從2022年5月至年底，美容相關消費每月平均水平比2019年同期高出近兩倍。相比之下，2022年2月和3月，由於當時收緊防疫措施，相關類別支出急劇下跌，遠低於2019年同期的一半。另外，2021年第四季與美容相關的消費曾短暫回春，超過2019年同期，這表示收緊防疫措施同時令2021年第四季的短暫復蘇未能延續。

理財方法（3）飲食習慣轉變

香港人的飲食習慣在後疫情時代持續轉變，雖然外出用餐仍然是香港社交文化的重要組成部分，但在疫情期間收緊防疫措施的環境下培養了香港消費者自己在家烹飪。在2022年1月，由於確診數字不斷增加，政府因而加強防疫限制，令1月至3月餐飲場所消費相對於2021年10月至12月急劇下跌。同時，消費者於雜貨店的消費則增加。另外，在2019年12月至2022年12月期間，食品價格上漲了7.8%，餐飲價格則上升 7.3%，反映港人部分飲食習慣的轉變。

理財方法（4）寵物相關產業支出上升

在疫情期間，由於旅遊限制收緊及在家工作模式使港人陪伴寵物的時間變多，在寵物相關支出因而增加。2022年12月，港人於寵物商店的支出較2019年1月增加一倍。疫情期間，寵物相關消費更持續穩定增長，並在2022年3月開始加速。這可能是由於香港人在家的時間更長所致。

理財方法（5）帶動新興趣及消遣費用

疫情期間的社交距離措施和戶外活動禁令導致許多香港人在疫情期間轉向靜態活動，例如閱讀、遊戲、藝術及手工藝。根據報告顯示，這些活動的消費支出在2019至2022年期間按年增加，由於市民因疫情不願外出，因此藝術和手工藝的支出比疫情前增加了一倍以上。此外，自疫情開始以來，攝影相關的消費支出持續增加，顯示攝影成為香港人的新興趣。

預計消費者繼續定義重要的事物

Mastercard亞太及中東地區首席經濟學家David Mann表示，香港消費者的消費模式因疫情而轉變，預計消費者將繼續重新釐定對其而言重要的事物，更傾向進行社交活動以及體驗新事物。

理財方法｜5個港人消費模式轉變：寵物開支大增、偏好購物獎勵自己