【華語產經｜投資入門】自90年代互聯網的出現和普及後，第一代平台經濟如線上拍賣平台eBay於1995年出現了。及後，平台經濟模式不斷在發展和演變，出現了平台經濟。
投資入門｜電商崛起顛覆傳統消費
電商平台的崛起為傳統消費模式帶來了顛覆性的變化。平台經濟為電商提供了全方位的支援和服務。而它的發展促進了電商的發展，反之亦然，兩者相互促進，形成了一個良性迴圈。隨著網上購物日漸普及，DTC迅速發展。DTC全寫是Direct to Customer，即直接面向消費者。它指的是一種公司直接向消費者銷售產品的商業模式，而不需要批發商、分銷商或零售商等仲介機構的參與。
外國成功例子「Lululemon」
在香港比較為人所熟悉的有Lululemon。它利用其強大的品牌和忠實的客戶群來推動DTC銷售。該公司通過其網站和移動應用程式為客戶創造了個性化的購物體驗，還投資了全管道能力，如「線上購買，店內取貨」（即Buy Online、 Pickup In Store ，簡稱BOPIS）以及從店發貨的購物模式。該公司一直在擴大其門店足跡，並將其門店用作線上訂單的履行中心，這有助於減少交付時間和成本。
國內DTC領先品牌：喜茶、完美日
在「國潮」的背景下，中國也湧現出了一些成功的DTC品牌，如以獨特的茶飲口味和品牌文化成為國內茶飲市場的領導者的DTC品牌HeyTea（喜茶）；另一家以低價而高品質的產品和獨特的品牌形象領導國內美妝潮流的DTC品牌Perfect Diary（完美日）。這些品牌都融合了中國傳統文化和現代時尚元素，注重使用者體驗和品質，通過直接面向消費者的模式取得了成功，反映了DTC模式在中國市場中的巨大潛力和發展機會。
DTC模式成功需達多方面條件
中國消費者的需求日益增加，更加注重品牌和產品品質。DTC模式可以為消費者提供更加個性化、高品質和高效的購物體驗，滿足消費者的需求。然而，DTC是否能為電商展開新的里程碑，將很取決於品牌自身情況和消費者變幻無常的品味是否能和諧配合，並開展出新的營運模式，實現可持續發展和創新升級。同時，品牌還需要加強品牌建設和市場佈局，提高品牌知名度和影響力，以更好地抓住機遇，實現成功發展。
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作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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