投資入門】受惠於產能出海潮及國際投資界流行的「中國+1」策略,與東盟各國聯動的地利位置及擁有豐富礦產資源的印尼成為不少廠商整合供應鏈及搬遷廠房的理想投資地。

投資入門|印尼投資部已確立80多個重點投資項目

香港貿易發展局的經貿研究資料顯示,除製藥、紡織、皮革和鞋類等關鍵工業領域外,印尼能善用其礦產資源,尤其是電動車電池的重要原料:鎳礦石。印尼投資部已確立80多個重點投資項目,涉及6個領域,即農產品加工業(如蛋雞養殖、辣椒醬和海產品加工)、工業、基礎設施、可再生能源、經濟區和房地產,以及旅遊業。

超過430億美元的外商直接投資

據印尼投資部的統計,印尼於2022年便吸引了超過430億美元的外商直接投資,其中,新加坡佔132億美元,中國內地佔82億美元,香港佔55億美元。在外商積極投資下,在印尼當地創造了不少就業機會。

根據電商平台egogo的資料顯示,印尼人口近2.6億人,約有300多個民族及742種語言及方言,文化多元且為全球第4大人口國,僅次於中國大陸、印度與美國,平均年齡僅29歲,是一個人口結構相當年輕的經濟體,其中印尼中產階級人數約8,000萬人,除具有高人口紅利,也因中產階級勇於消費,帶動消費市場龐大的商機。

東南亞最大的經濟體之一

事實上,印尼作為東南亞最大的經濟體之一,其新興中產階層不斷增長,他們對品質和多樣性的需求也在增加,而年輕的人口亦有利於印尼的數字化轉型,尤其是在電子商務、移動支付、網絡服務和數字內容等領域。

值得注意是,印尼是社交媒體使用率最高的國家之一,如Facebook、Instagram和YouTube等平台在當地非常受歡迎。這為企業提供了在數字平台上進行品牌宣傳、推廣產品和吸引目標受眾的機會。

跨境電子商務呈巨大潛力

隨著印尼網絡普及率的提高和消費者對網上購物的需求增加,跨境電子商務也呈現出巨大的潛力。外商可以通過網絡平台和物流合作,向印尼消費者銷售產品。

印尼這種年輕活力的經濟體有利不少行業的發展,同樣擁有密集人口的中國所孕育出的商業模式也值得印尼借鏡。成功以「農村包圍城市」策略的蜜雪冰城便是一例——根據蜜雪冰城今年年初遞交的招股文件顯示,截至去年9月底,蜜雪冰城通過加盟模式發展的門店已超過36,000間,覆蓋中國及海外11個國家。

「農村包圍城市」策略的蜜雪冰城

在內地,蜜雪冰城門店最多的地區在三線城市,其次是新一線和四線城市,蜜雪冰城的發展策略是先以小縣城為根據地,大幅開設數千上萬家門市,並以低廉產品搶佔市場份額,最後進軍一線城市,以開創市場規模化範例。而其競爭對手甜啦啦也悄然冒起,其「下沉式」擴張更為極致,相比蜜雪冰城,甜啦啦更滲透中國內地的小鄉小鎮,在大城市甚少看見甜啦啦的店鋪。

蜜雪冰城和甜啦啦戰場伸延至印尼

無獨有偶,蜜雪冰城和甜啦啦的戰場也伸延至印尼。自 2020 年蜜雪冰城在印尼開設第一家門市以來,短短 3 年多的時間,門市數量已激增至 2,300 家,成為印尼最大的連鎖,而甜啦啦也緊隨其後,計劃在2024年在印度尼西亞開設300家門店,去年十一期間,甜啦啦已在印尼首都雅加達同時開了6家店鋪,而兩者均是以高效的供應鏈體系,以低廉售價瘋狂搶佔市場分額。

印尼的營商活力不容忽視

受惠於產能出海潮,印尼的營商活力不容忽視。引入富有中國特式、擅長於人口稠密地方發展的商業模式只是其中一例,在地緣政治與逆全球化的影響下,港商如果能夠把握這股下海潮,必能突破樽頸,發展出別樹一幟的盈利模式。

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作者簡介:羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事,美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS),軟件工程師學士及財務分析碩士,2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star,並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎,以表揚她把智能估價系統引入市場,利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。

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