周大福珠寶集團（1929.HK）首次發布《2023珠寶消費趨勢調查報告》，固中發現眾多珠寶類別之中天然鑽石首飾成首選，同時年輕Z世代原來較偏好足金首飾。另一方面調查更發現普遍認為2類產品具投資保值價值和吸引力。一文詳細講解：
調查報告詳述了中國新世代消費者的珠寶消費喜好
《2023珠寶消費趨勢調查報告》詳述了中國新世代消費者不斷變化的珠寶消費喜好，並透過中國內地和香港507個城市中5,000名18至40歲的年輕消費者參與網上問卷調查，探討他們購買天然鑽石及足金首飾的主要原因等。
周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦先生表示，透過首份《珠寶消費趨勢調查報告》掌握了中國消費者不斷變化的消費喜好，另有助珠寶行業制定新的策略。
報告：認為鑽石＋黃金具投資保值價值
報告指出，儘管目前宏觀經濟環境不斷變化，中國的珠寶行業前景樂觀，新世代消費者依然喜愛天然鑽石和足金首飾，並認為鑽石和黃金產品具有投資保值價值和吸引力。
9成受訪消費者傾向買具中華文化傳承元素的珠寶首飾
- 61%的受訪消費者表示日常會配戴足金珠寶首飾
- 91%的受訪消費者傾向購買具有中華文化傳承元素的珠寶首飾
- 74%的中國內地及香港消費者認為天然鑽石的價值高於人工培育鑽石 (LGD)
天然鑽石首飾成珠寶類別的首選
周大福從調查顯示，天然鑽石於消費者心目中的正面情感價值：
有51%的消費者傾向選擇購買天然鑽石，較問卷中提及的其他珠寶類別產品，天然鑽石成受訪消費者的首選。
同時於喜歡配戴鑽石首飾的中國內地及香港消費者中，61%認為天然鑽石首飾適合日常配戴。
Z世代最愛足金首飾
另一方面，於眾多受訪者之中發現18-24歲的Z世代最喜歡足金首飾，而有64%亦表示會購買足金首飾獎勵自己或作日常佩戴，反映黃金首飾市場有望持續增長。
珠寶品牌對消費者購買有一定影響力
調查中亦指出於中國內地及香港：
- 56%受訪者將珠寶品牌與信任和品質聯繫在一起
- 有53%受訪者將品牌與個人品味及風格聯繫在一起
可見珠寶品牌自身的可信度和品質水平仍是影響購買決策的重要因素。
中國內地消費者更重視品牌
同時調查報告亦將香港及中國內地消費者進行比較發現：
- 86%中國內地受訪者更注重品牌，其中中國內地低線城市消費者對品牌珠寶的偏好更為強烈
- 89%的中國內地三線城市消費者；及
- 92%的中國內地四線城市消費者表示珠寶品牌會影響他們的購買決策。
