【投資入門】股票是甚麼？股票就是企業擁有權的憑證。當你投資股票，就是買入企業，但有些散戶卻只將股票看成一個號碼，不清楚自己持有的股票業務是甚麼。你買入一間企業，但你連該企業的基本資料都不知，正如你買樓，連層樓有多少呎都不知，正如你買入一間餐廳，連餐廳有無錢賺都不知。
投資入門｜企業年報交代未來發展
香港上市公司，每半年都要對外公布業績，以交代企業營運的情況，同時在每年，都會出一份年報，當中會交代企業的基本資料，最新的資訊，企業主席、管理層，對企業的看法，對最新業績的看法，對企業前景的看法。
投資入門｜企業年報大致分兩部分
企業年報可大至分為「上部分」及「下部分」，上部分是企業的資訊，管理層講述業務情況，董事會相關資料等。
例如主席報告就在年報的上部分，這是有用的資訊。
投資入門｜主席報告要留意
公司主席會表述他對企業的情況，包括過去一個財政年度的經營情況，經營情況是好是壞，企業現時面對的經營環境，大環境及行業的情況如何，企業的前景如何，將會面對那些挑戰與機遇。
對投資者來說，這是很有用的部分，可了解企業如何睇整個大環境，從而更具體了解企業往後的發展。
投資入門｜財務報表必須閱讀
至於下半部，包括獨立核數師報告，財務報表，以及財務報表裡的附註等。而上部與下部，同樣重要，投資者都必須閱讀。
在企業年報的下半部，就是財務報表，投資者會見到有4個重要的財務報表，分別是
- 損益表
- 資產負債表
- 現金流量表
- 股東權益變動表
投資入門｜4個報表互相影響
由於這部分十分重要，投資者都會花時間去了解。
4個報表，並不是獨立存在，而是互相影響，當一個報表的財務數據改變，就會同時影響其他的報表。
投資入門｜配合大環境分析
投資者閱讀年報時，要配合大環境去分析，當時的經營情況怎樣，這段時間產生怎樣的財務數據，投資者要將大環境、主席及管理層報告、財務數據，配合去分析，才能有效了解企業的情況。
閱讀年報的目的，就是了解企業，到掌握了企業情況後，投資者下一步就要推論之後的業務發展情況，分析這企業是否有質素，是否值得投資，企業價值如何。
投資入門｜可以閱讀一些重點位
初階投資者可能認為閱讀年報有點深，但其實，年報都可以閱讀一些重點位，如主席及管理層討論、損益表、資產負債表，初學者可以從這些入手，簡單了解及認識。
由於閱讀年報對了解企業十分重要，絕對不要怕深而不嘗試閱讀，初期從基本著手，慢慢就能掌握。不要因為怕，而不去了解自己持有了一間怎樣的企業。
投資入門｜要跳出散戶思維
另外，龔成亦提到，要跳出散戶思維，他 過往做了10年銀行工，在日常工作中，常看著客戶買賣賺蝕，觀察了很多不同類形的客戶，當中有賺有蝕，但是總括來說是蝕的人多，賺的人少。
散戶在財力、時間、消息、技術等各方面都不及大戶，但我認為這些都不是他們輸的致命因素，主因在於他們的心理質素。
投資入門｜輸多贏少的原因
散戶成績卻是輸多贏少，主要原因都是他們衝破不到人們的基本心理問題，抱括貪心、隨波逐流、情緒化、恐懼、單純依賴傳統智慧、盲目抄襲成功個案、完美主義、不肯止蝕等等。
綜合而言，他們的致命傷是有贏粒糖輸間廠的情況，以及不肯止蝕。
投資入門｜止蝕是十分基本及重要的技巧
無論做甚麼投資，不論是買股票，買樓，或是做生意，也是有一定的風險，即是說賺錢或蝕錢都是很正常，就算是李嘉誠做生意，我敢保證他也有蝕錢的時候，因此蝕錢是很平常的事，止蝕亦是十分基本及重要的技巧，可惜的是做到的又有幾人？
有個朋友早前入了一隻股票，買入後一直下跌，我問他有甚麼策略，他的答案是：
「鬥長命！」
投資入門｜無知識的後果
我不評論後市去向也不預測他能否返回家鄉，從心理的角度來看，這是一種不認輸，不肯承認及面對錯誤的心態，我知有不少散戶亦有「鬥長命」的心態，正正是這心態，令你能把贏十次的錢一次輸光。
不止蝕的「鬥長命」心態是散戶的第一號殺手，要成為成功的投資者就要有面對錯誤的心態，「鬥長命」是逃避事情的做法，越係跌得多、越心痛的股票，我們越要面對，了結過往的錯誤。
投資入門｜長線投資也有機會止蝕
就算是長線投資，也有機會止蝕，當企業的基本面有明顯轉差，就要賣出或減持。除非企業基本面良好，只是短期市況影響股價，就有機會守。
有時見到某些客戶死守垃圾股，倒不如建議他炒未日輪、牛熊證更好（雖然我沒有玩），因為這類工具有「死期」，不用「鬥長命」害了自己。
投資入門｜止蝕投資技巧知易卻行難
完結意味著能有新的開始，能重組投資組合，能重新持有能升值的股票，而非一直持有貶值的股票。
我多年前亦見過有個客，炒外匯孖展，數年前沽了外幣，由於之後外幣升值，他不斷補錢入倉，原意只想賺一萬幾千，守了幾年，現在已足足補了超過十萬。其實止蝕只不過是眾多投資技巧之一，但就十分重要，可惜的是知易卻行難。
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作者簡介：龔成（龔成Facebook專頁）是財經書作者，至今出版超過10本財經書，包括《股票勝經》、《選股勝經》、《50優質潛力股》、《50穩健收息股》、《50值博倍升股》、《大富翁致富藍圖》、《80後百萬富翁》、《80後2百萬富翁》、《80後3百萬富翁》、《財務自由行》等，過往曾以萬元月薪滾出數百萬，現為股票班導師，身家過千萬元。
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