央行工作論文稱應鼓勵生育,新生嬰兒的增量將使整個母嬰産業鏈需求量大幅提升,帶來相關行業及公司的投資機會。寶寶樹集團(1761.HK) 是母嬰市場中的頭部企業,過去半個月,在大成交量的支撐下正式向上作出突破,上升動力甚猛烈,料未來升勢可以再下一城。 

寶寶樹集團疫情下業績

在去年疫情挑戰下,集團去年全年業績營業額2.12億元人民幣(同下),2020年下半年度的收入及毛利較2020年上半年度分別回升26.5%及急升111.5%,令人印象深刻。 

細分各項業務,集團自助廣告服務是最具賺錢前景業務,與2019年同期比較,自助廣告服務收入上升136.3%,2021年的春節檔期,其自助廣告收入上升了413%,增幅驚人。

據集團2020年業績公告,截至2020年12月31日,移動端主陣地集團孕育app月度活躍用戶量增至1990萬,同比上漲5.3%,是國內唯一月均活躍用戶超2000萬的母嬰App。2020年,集團新增品牌廣告主共計124個,貢獻了近五成廣告營收。

母嬰第一單市場前景大

因應Z世代新生父母對科學育兒的觀念日漸流行,集團已推出全域流量生態布局,拓展母嬰第一單業務,結合集團的場景營銷協助新手爸媽購買奶粉紙尿褲,內地流行的社群玩法更搭建"內容+社區+工具+電商+本地服務"的一站式服務體系,目前覆蓋內地23個城市,形成強大閉環競爭優勢。

若按平台用戶登記佔比統計,去年度超過64%的中國新生兒父母是寶寶樹孕育app用戶,深入布局從備孕到育兒全生命周期的專業知識、産品和服務,並成爲新手父母的育兒必備,市場地位鞏固,可變現流量三年持續改善。 

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現價未完全反映增長動力

展望未來發展趨勢,根據市場研究機構Big Data Research發布了《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》,去年度國內母嬰市場規模破4萬億,家庭育兒人均ARPU5207元,當中集團所在的母嬰互聯網平台用戶粘性和綫上消費均出現大幅提升和上漲,而Z世代接棒80後成爲新媽媽人群主力軍,消費市場前景大。

長遠而言,集團擁有堅固的品牌基礎,而且預期母嬰行業需求提速,料今年集團上半年有望取得喜人成績,專注於盈利能力更佳的核心戰略及産品創新的發展策略,將可推動集團長遠盈利增長,值得投資者留意。該股現價仍未完全反映集團品牌核心價值及自助廣告服務業務的增長動力,而最新技術性量度上升首目標為2.2元,破位後將可反覆向上挑戰2.64元。