國潮IP正以前所未有的速度重塑中國經濟版圖。數據顯示，中國國潮經濟市場規模從2018年的1.2萬億元增長至2024年的2.3萬億元，預計2028年將突破3萬億元。這股浪潮不僅創造了可觀的直接經濟價值，更通過產業鏈延伸、消費模式變革與文化傳承創新，展現出多維度的深遠影響力。
全國約85%的潮玩產自東莞
現象級IP展現出驚人的商業爆發力。2025年，泡泡瑪特(9992.HK)旗下IP「LABUBU」所屬系列年收入達141.6億元，同比增長365.7%，成為首個年收入破百億的國產IP。電影《哪吒之魔童鬧海》以149.65億元票房登頂中國影史，其IP授權與周邊產品預計可帶來100億至150億元的衍生收入。在潮玩製造領域，全國約85%的潮玩產自東莞，該市聚集超4000家玩具企業，自主國潮IP使企業利潤率可達30%至60%。此外，「穀子經濟」（二次元衍生品）2024年市場規模達1689億元，同比增長超40%，印證了國潮IP從內容到實體的強大變現能力。
消費從「購買商品」轉向「獲取體驗」
國潮IP正推動消費從「購買商品」轉向「獲取體驗」。調研顯示，72.9%的消費者過去一年有過國潮消費行為，其中80.7%因喜愛傳統文化元素而選擇國潮產品。《黑神話：悟空》上線後，其取景地山西在兩個月內接待遊客超500萬人次；國博「鳳冠冰箱貼」上市一年銷量突破200萬件。年輕人通過購買IP衍生品完成文化身份表達，消費行為已超越功能需求，帶有鮮明的文化認同色彩，這正是國潮從潮流昇華為文化自信的具體體現。
青年一代的角色至關重要
在這股國潮浪潮中，青年一代的角色至關重要。由中港新世代基金會舉辦的「玩轉西遊Cosplay嘉年華」活動，正是一個生動範例，它不止於一場表演，更為青年提供了沉浸式體驗中華文化的學習平台。參與者在塑造角色、設計造型的過程中，不僅加深了對中國經典故事和文化內涵的認識，更接觸到知識產權、IP維護和文化營銷等現代商業概念，培養實用能力、拓闊視野。這份活力呼應了席捲全球的「國潮」文化 – 它不僅是表面上的中國風設計，而是將深厚的中華文化底蘊、時代精神與創新思維融合，轉化為富有當代特色的文化表達與消費體驗。
創造更大的現代商業價值
從工商界角度來看，「國潮風」的崛起帶來了巨大機遇。香港歷來具備「中西合璧、靈活創新」的優勢，與國潮有著天然的契合度。國家明確支持香港發展為「中外文化藝術交流中心」及「區域知識產權貿易中心」，這意味著香港絕對有條件為國潮品牌及中國經典IP創造更大的現代商業價值，甚至成為推動它們走向世界的重要推手。
將產業生態溶入經濟效益
綜合以上，國潮IP已從文化現象演進為經濟增長新引擎，而青年參與和文化傳承則為其注入源源不絕的活力。未來競爭將聚焦於IP運營的持久力、文化敘事的深度，以及科技賦能下的虛實融合體驗。中港新世代基金會持續推動年青人多元學習、創新創業，助力國潮IP在傳承與創新中釋放長期價值，真正將產業生態溶入經濟效益。
作者簡介：李慧芬任職宏旺證券並擔任董事，持有證券交易、就證券提供意見及資產管理負責人牌照。經常獲邀為多個財經節目擔任嘉賓主持，並為多份財經報章雜誌撰寫專欄，提供最新財經資訊和專業分析。憑借多年經營金融服務行業的經驗，她成為大灣區家族辦公室協會主席及僱員再培訓局金融服務業技術顧問，提供專業的意見和策略分析，為培訓局和業界作出貢獻。
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