【研究調查】Klook今日發表2026年最新版本的Travel Pulse亞太及香港旅遊習慣及趨勢調查報告。報告揭示港人旅遊心態轉變，從「療癒式旅遊」轉向「狂熱式旅遊」。
港人旅遊不再止於單純的走馬看花
2026年最新版本的Travel Pulse亞太及香港旅遊習慣及趨勢調查報告涵蓋全球20個市場超過一萬名旅客，深入剖析千禧世代和 Z 世代的旅遊習慣及態度轉變。報告指出，狂熱和興趣已成為推動旅客出走的原動力。對於香港人而言，旅遊不再止於單純的走馬看花，而是對深度交流與情感連結的追尋。
港人單次旅遊預算約16,300港元
儘管面對全球經濟環境的各種挑戰，但高達 88% 的全球旅客計劃在 2026 年維持甚至增加其旅遊預算，反映出旅遊已成為生活方式中不可或缺的必需品。其中，香港旅客的預期單次旅遊支出更高居全亞洲第二名（2,089美元/ 約 16,300 港元），僅次於新加坡，展現出極具韌性的旅遊消費力。
九成港人計劃在未來一年內進行中長途海外旅行
香港旅客的旅遊意欲依然高居全球前列，高達九成港人計劃在未來一年內進行中長途海外旅行。其中，Z 世代展現出極高的出遊頻率，超過四成的年輕旅客計劃每年進行三次以上的短途旅行。
捨棄一線城市便利 長途及小眾目的地崛起
此外，港人對於2026 年的旅遊目的地排名亦出現顯著轉向，雖然日本依然穩居榜首，但首十名榜單中，長途目的地已佔據半數席位，尤其可見澳洲躍升至第二位，而北歐地區（包括瑞典、挪威）更首度躋身前五名。這反映出香港旅客已不再滿足於吃喝玩樂，轉而熱切追求探索獨特、與本土文化截然不同的異國風光。
37.1%非單純因為價格 而是為了避開人潮
事實上，86% 港人表示對於探索未知地區充滿興趣，並由 Z 世代領軍，當中46%更會主動追尋。對於生活空間狹窄的香港人而言，最大的吸引力並非單純因為價格（37.1%），而是為了避開人潮。這股對空間與寧靜的熱切追求已逐漸推動旅客跨越傳統的核心城市，將足跡擴散至人流較少及節奏較慢的周邊地區，追求真正的洗滌心靈體驗。
Z 世代視旅遊為「自我塑造」
這種對熱情的追求，在 Z 世代身上轉化成「塑造個人身份」的過程。報告發現Z 世代將文化體驗視為旅遊活動首選，首次超越了傳統主題樂園的吸引力。他們更是最受盛事熱烈氣氛帶動的一群，超過三成Z 世代對音樂節以及夜間旅遊充滿興趣，91%更會在參與盛事後延長逗留時間作更深入探索。
對他們而言，為一場演唱會或文化盛事出發，不僅是為了娛樂，更是為了建構個人形象以及與志同道合的朋友建立連結。透過追隨個人熱愛的活動，旅遊成為了 Z 世代展現自我世界觀與社交身份的重要標籤。
千禧世代崇尚「自我修復」
另一方面，千禧一代則將旅遊的熱情體現於對自我修復的渴望。香港旅客對於「慢遊」的偏好高達 46%，遠高於全球平均水平，其中千禧世代更是亞洲地區最崇尚慢遊的群體。他們不再執著於填滿行程表，更渴望在旅途中獲得身心靈的喘息空間，偏好在少數地點停留更長時間，在放鬆的節奏中洗滌身心。
近四成視旅遊為加深人際關係的關鍵橋樑
除了個人修復，近四成（39.3%）香港旅客將旅遊視為加深人際關係的關鍵橋樑，其比例高居亞洲地區首位，反映出港人在旅遊時較渴望與親友享受不受干擾的時光，或透過身心靈活動重新找回生活的平衡，讓旅程成為情感連結與自我重啟的珍貴契機 。
84%港人會利用AI規劃行程
當旅客越來越渴望不受行程表約束的輕鬆時光，即興亦成旅途關鍵。邁入AI 時代，香港旅客在AI應用上展現出極高的實用主義傾向，84%港人會利用AI規劃行程，而超過42%港人則會運用 AI 工具解決語言溝通障礙。
全新功能 「Klook Nearby」
Klook 已整合 ChatGPT 於應用程式中，讓計劃行程的旅客只需以口語化的方式，直接向 Klook 索取熱門推薦。而在抵達目的地後的即興支援方面，Klook 更宣布推出全新功能 「Klook Nearby」，並率先於香港及東京進行試點：
- 即時地理位置探索： 旅客可根據當下位置，即時搜尋周邊的精彩體驗。
- 自然語言互動： 旅客可透過自然語言與地圖及推薦系統互動，而應用程式能捕捉旅客需求的細微差別。
- 智能情境推薦： 系統結合地理位置、時間、甚至天氣等實時數據，提供最精準的附近體驗建議。例如在突如其來的雨天，系統會主動避開戶外行程，轉而推薦鄰近的室內展覽或 SPA 體驗。
免責聲明：本網頁刊載的所有投資技巧及分析，僅供參考用途。讀者作出任何投資決定前，要自行判斷及審慎處理，更要自行掌握市場最新變化。若不幸招致任何損失，概與本網頁及相關作者與受訪者無關，本網頁概不負責 。而本網頁所有專欄作者的觀點，不代表本媒體立場。