【研究調查】全球咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）最新發布《2026年全球消費者展望》報告。報告指，隨著消費者行為轉趨審慎，加上節儉風氣日盛及對開支規劃更為嚴謹，2026年全球消費格局將面臨重塑。

2026年全球消費者展望調查：全球消費意欲顯著回落

本年度報告訪問了全球9個國家超過13,000名消費者。調查結果顯示，全球消費意欲顯著回落。2026年全球消費者預期淨支出意欲錄得負18個百分點，較去年的預測收縮幅度擴大逾60%。

超過70%消費者旅行消費支出意願下降

儘管整體開支收縮，消費者在「健身與康健」及「日常雜貨/食品」等類別的支出意欲仍保持增長。
旅行消費支出意願預計從2025年的小幅上升轉為下降，淨支出意願收縮至負9個百分點。這一趨勢在中國市場尤為明顯，超過70%的消費者表示，與以往相比，他們用於旅行和度假的可支配金額將有所減少。

32%中國年輕受訪者指若加薪會用於儲蓄

18至24歲的年輕消費者在非食品零售類別表現較活躍。值得留意的是，中國年輕受訪者中，有32%表示若收入增加，會將額外資金用於儲蓄，比例較2025年上升16個百分點。消費者更注重「價值感」，並在各消費類別間重新分配預算，形成「節儉新常態」，以更審慎及具規劃的方式管理開支。

消費者的決策正變得更加審慎

艾睿鉑大中華區消費品與零售業務負責人胡玲（Lisa Hu）表示：「消費者的決策正變得更加審慎，這在中國消費趨勢的轉變上尤為顯著。這種轉變對本地生產商影響深遠，促使他們積極尋求更多出口機遇。消費者不僅在縮減開支，同時也在不斷評估各類商品在開支中的優先次序。每個品類裡的競爭正變得愈加多變和嚴峻。」

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