MDRi調查 ｜根據商業及消費者洞察顧問公司MDRi的最新調查，「雙十一」購物節仍深受 香港消費者 歡迎，71%的受訪者表示有參與今年相關活動。18至34歲年輕消費者的參與率高達 80%，年收入超過120萬港元的富裕家庭則達82%。此調查於 2025 年 11 月 12 日及 13 日期間進行，共訪問500 名香港居民。
MDRi調查 ：港人雙十一消費意欲高
兩成高端富裕消費者花費超過5,000港元
超過一半受訪者（51%）的雙十一消費金額介乎500至1,999港元。高端富裕群體中有五分之一的消費者花費超過5,000港元，而整體受訪者僅有7%達此水平。18至34歲的年輕消費者較傾向花費2,000至4,999港元，比例達 24%，高於整體受訪者的 21%。
香港人展現明確的購物傾向
「雙十一」購物節在香港的16年間，已從限時的單日優惠演變成長達一個月的促銷活動。儘管活動形式不斷演變，香港人的消費意欲依然高漲，並展現明確的購物傾向：
- 時尚服飾為首選類別（49%）；
- 其次是食品及飲料（43%），電子產品、美妝及家居用品均超過 30%。
- 玩具及嬰兒用品僅佔11%。
MDRi調查 ：年輕消費者滿意度最高
年輕 香港消費者 偏好購買時尚服飾、美妝及食品飲料類產品，而高端富裕群體則在時尚服飾、食品飲料及家居用品方面的支出較高。滿意度方面，年輕群體達 82%，高端富裕群體為 78%，整體平均為 72%。
67% 的受訪者預期明年會再次參與雙十一購物活動，其中年輕群體比例最高（76%），高端富裕群體則為 74%。
「雙十一」購物節印證香港零售市場持續活躍
可見「雙十一」購物節仍是香港零售業的年度盛事，在年輕及富裕消費者的積極參與和消費帶動下，其熱度持續高企。
MDRi行政總裁鄭文良表示，從參與率和消費水平可見，香港消費者已將「雙十一」購物節視為年度購物盛事，其中時尚服飾和食品飲料為最受歡迎的消費類別。活動持續獲得年輕及富裕消費者的支持，零售商應進一步提升購物體驗，以鼓勵未來更多消費者參與。
隨著聖誕零售旺季臨近，零售商和品牌仍有進一步增長的機會。2025 年「雙十一」購物節印證香港零售市場持續活躍，並展現出進一步增長的潛力。
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