【投資入門】隨着中國綜合國力的提升和全球數字化浪潮的推動，中國文化出海模式正經歷重要轉型。傳統的文化輸出「老三樣」〈包餃子、打功夫、說漢語〉逐漸被更具時代特色的「新三樣」所取代，即網絡文學、短視頻〈如 TikTok〉和網絡遊戲。這些新興文化載體憑藉數字技術的便利性和內容吸引力，成爲中國文化出海的新焦點，顯著增強了中國的國際文化影響力。
一、網絡文學：數字時代的文化橋樑
網絡文學以其低門檻、高產出和互動性強的特點，成爲文化輸出的重要載體。2024 年，中國網絡文學海外用戶已達 3.5 億，覆蓋全球 200 多個國家和地區。網絡作品如《斗羅大陸》《慶餘年》等迅速觸達全球受衆，更通過 AI 翻譯技術和智能化配音系統實現快速本地化。另外，隨着 IP 多元化拓展，熱門小說被改編爲微短劇、漫畫、遊戲等，形成「平台 + AI+IP」的傳播模式，將道教修仙、武俠江湖等中國文化元素自然融入全球讀者的娛樂體驗中。
二、網絡劇：搶佔全球碎片化時間
中國網絡劇，特別是短劇和微短劇，以內容精煉、節奏緊湊的特點，成功吸引全球年輕觀衆。截至2025 年，中國短劇 App 全球下載量已突破 4.7 億，海外收入達數十億港元，其中，美國市場貢獻超 60% 的收入。其本土化策略成效顯著，在保持中國文化內核的同時，貼近當地觀衆喜好。TikTok 〈抖音〉作爲海外最受歡迎的短視頻平台，通過漢服舞蹈、國風音樂等內容展示中國文化，實現「全球化 + 本地化」的文化傳播模式。
三、網絡遊戲：文化輸出的快速增長極
網絡遊戲是「新三樣」中增速最快、影響最廣的領域。在2024 年，中國自研遊戲海外銷售收入達 50 億美元，同比增長約 18%。其中，《黑神話：悟空》《歸唐》等遊戲將中國歷史、神話等文化元素與頂尖製作技術相結合，通過 AI 技術實現遊戲本地化，提供多語言支持和智能配音，提升玩家的沉浸感。在政策支持和市場需求的推動下，已形成從研發、發行到海外運營的全產業生態。
「新三樣」文化生態構建取得顯著進展
「新三樣」合力依托數字技術，實現文化產品的快速生產和全球傳播。中國企業實現了從「借船出海」到「造船出海」、從「散兵作戰」到「抱團出海」的戰略轉型，在文化生態構建上亦取得顯著進展。
成爲全球文化格局中的重要力量
「新三樣」已成爲中國文化向世界展示自信與魅力的重要途徑，它將數字技術與文化智慧有機結合，成功嵌入全球主流娛樂消費場景。這既提升了中國文化軟實力，也促進了文明互鑑。隨着技術進步和市場拓展，這三大領域將繼續引領中國文化「走出去」，成爲全球文化格局中的重要力量。
作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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