香港貿易發展局將於8月1日至31日期間在內地電商平台舉辦第二屆「香港好物節」，以配合2024年《施政報告》政策，協助香港中小企業拓展內地電商市場。作為香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」計劃旗艦活動，第二屆「香港好物節」吸引近260個品牌參與，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場產品，提供500多款特色產品及整月折扣優惠。「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持，香港特區財政司司長陳茂波更再次粉墨登場拍攝宣傳片。
第二屆「香港好物節」重點
香港貿發局將於8月舉辦第二屆「香港好物節」，配合2024年《施政報告》，協助香港中小企拓展內地電商市場；
「香港好物節」作為「電子商務快綫」計劃旗艦活動，吸引近260個品牌參與，反應熱烈，涵蓋七大產品類別，為港商提供於內地主要電商平台經營的實戰機會；
香港特別行政區政府全力支持「香港好物節」，財政司司長陳茂波拍攝宣傳片。
丘應樺：讓更多內地消費者認識香港的優質產品
香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「去年首屆『香港好物節』取得豐碩成果，今年再接再厲，吸引更多品牌參與。電商是全球零售發展的大趨勢，而內地2024年的跨境電商市場規模超過17萬億元人民幣，潛力龐大，正是港商拓展業務的黃金機遇。有見及此，政府一直全力支持業界升級轉型，透過不同措施協助企業打通線上銷售渠道。今次『香港好物節』正是一個絕佳平台，讓更多內地消費者認識香港的優質產品。」
劉會平：以「香港好物，樂購在綫」為活動口號
香港貿發局副總裁劉會平表示：「內地消費市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費習慣，更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優質產品，要進軍內地龐大的市場，須了解並熟悉內地營商環境與電商運作模式。第二屆『香港好物節』作為香港貿發局『電子商務快綫』計劃的旗艦活動，以『香港好物，樂購在綫』為活動口號，連同大型電商及社交平台合作宣傳，並安排一系列針對內地電商市場的專題培訓講座，讓企業能更有效地把握內地電商業務商機，有效接觸目標消費群。」
范婉兒：港商必須深入瞭解內地消費者網購行為
去年11月，香港貿發局經貿研究發表港商跨境電商業務發展調查報告。香港貿發局研究總監范婉兒表示，未來一至兩年，超過六成受訪港商視中國內地為最具潛力電商市場。為協助港商更了解內地電商市場情況，香港貿發局經貿研究在內地不同地域訪問了2,200位消費者，調查他們的網購行為和特點。范婉兒表示：「中國內地是全球最大的電商市場，擁有成熟的電商產業。港商必須深入瞭解內地消費者的網購行為，對香港產品的喜好，在選擇電商平台時的考慮因素，才能制定合適業務策略，有效捕捉內地電商零售市場的商機。」有關內地消費者網購調查詳細報告《港商深耕內地電商零售市場 – 消費者調查報告》即將在8月7日發表。
提升品牌及產品在內地的知名度
「香港好物節」旨在讓港商把握內地電商平台的豐富客源和流量，以提升品牌及產品在內地的知名度，同時為他們提供實戰機會。去年首屆「香港好物節」反應熱烈，電商平台、社交媒體及活動官網總瀏覽人次突破9,000萬。香港貿發局今年豐富第二屆活動內容，讓港商更能抓住市場機會，加快拓展內銷步伐。
為進一步協助香港中小企及旗下品牌進入內地電商市場，今年「香港好物節」新增專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務，香港貿發局於2024年底至今年六月成功舉辦了一系列專題培訓講座，邀請營銷專家為港商提供實務知識，包括跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等。此外，亦舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務會議，由內地網絡營銷專家為個別港商根據其產品特色，建議合適電商策略。
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作者簡介：EXHIBITION PLUS是香港貿發局推出的全新線上線下融合展覽模式，「EXHIBITION+」新模式結合四個展覽會的重要元素，包括實體展、「商對易」(Click2Match)智能配對平台、線上線下研討會及論壇 (Intelligence Hub)，以及「貿發網採購」平台 (hktdc.com Sourcing)，提供全天候服務，使中小企的商務推廣更具彈性及效益，享受展期更長、平台更佳、商機更多的優勢。
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