【投資入門】近年有一現象—短歌曲比長歌曲更受聽眾歡迎：在2024年Grammy Awards的144首提名歌曲中在有28首歌曲的長度不到三分鐘，而在Spotify 2023年熱門歌曲中在有一半的播放時間不到三分鐘。
碎片化資訊時代「流量優先」
其中一個原因是Spotify這類的媒體平台，版稅的支付機制是按播放次數而非按歌曲長度來決定，從而鼓勵音樂創作者傾向於創作較短的作品，採取「流量優先」的創作策略，累積更多的版稅，而且短歌曲更容易被重複播放，尤其是在播放清單中。
用戶可能更願意重複聆聽一首短且吸引人的歌曲，這增加了其總播放次數，漸漸，串流媒體平台的推薦演算法和播放清單會偏好
短歌曲，因為它們能讓用戶更快地進入下一首歌曲，增加互動性，因此，短歌曲更容易被推薦。
傾向於創作時長較短的作品
音樂行業，其他一些內容創作領域也呈現出類似的作品長度縮短趨勢，比如YouTube。YouTube的使用者使用習慣和平台演算法都傾向於更短、更精簡的視頻內容。許多音樂視頻。也順應了這一趨勢，呈現出更簡潔的形式。為了提高曝光度和吸引力，部分音樂創作者可能會傾向於創作時長較短的作品。
追求簡潔高效的敘事方式
這種「流量優先」的創作策略，與報道提到的歌手創作策略轉變有一定相似之處。YouTube的推薦演算法會對音樂內容的曝光和傳播產生重要影響。這也可能間接引導音樂創作者更多地關注內容長度等因素。近年不少網路視頻平台上湧現了許多長度較短的微電影、劇集等內容。這些作品通常集中於某個主題或情節，追求簡潔高效的敘事方式。
強調重點資訊的快速傳達
除此以外，許多新聞平台和自媒體都在追求更加精煉的新聞報道方式，強調重點資訊的快速傳達。傳統的長篇新聞稿正在逐步讓位給簡短快訊、圖文並茂的新聞形式。而各類社交媒體平台上，越來越多的用戶更傾向于發佈長度較短的動態、視頻等內容。簡短易消化的社交內容更符合當下使用者的資訊流覽習慣。網路文學平台上興起了「流水帳」式的連載小說，章節篇幅較短。這種「碎片化」的創作和傳播模式能更好地吸引當下年輕讀者的注意力。
研究：新一代人注意力集中能力有下降趨勢
現代社會中，尤其是年輕人，在大量接觸各種數位設備和娛樂媒體的氛圍下，他們的注意力集中能力呈現下降的趨勢。科學研究顯示，長期使用智慧型手機、電腦等設備會影響大腦對外部刺激的反應，減弱專注力和持續注意的能力。有一些研究數據支持新一代人的注意力集中能力在下降的趨勢。根據美國心理學會(APA)的一項調查，2018年成人平均注意力維持時長為12分鐘，相比2000年時的20分鐘，下降了40%。
精準的推薦系統變得尤為重要
用戶專注時間變短，促使更多平台投資於短視頻內容。這種內容形式更容易吸引和保持用戶注意力，例如TikTok和YouTube Shorts的流行。由於用戶不願花太多時間尋找內容，精準的推薦系統變得尤為重要。相關的人工智慧演算和精準的大數據分析技術將會變得十分重要，這促使大型科技公司可能會收購專注於特定AI技術的小型初創公司，以加強自身技術能力，如Google收購DeepMind。
在短暫的空閒時間內獲得滿足感
為保持用戶的參與感，不少平台朝增加用戶互動性元素的方向進化，如加入直播聊天、實時評論和投票等元素，而設計適合碎片化時間觀看的內容，如短劇集、短片和摘要形式的節目也是串流平台發展的方向，以便讓用戶可以在短暫的空閒時間內獲得滿足感。
平台整合潮已出現
在用戶專注力下降的趨勢中，平台整合潮已出現。2019年，為增加其音頻內容的多樣性和豐富性，Spotify收購了播客平台Anchor和Gimlet Media，這使Spotify能夠更好地在音樂和播客市場中競爭，提供更多樣化的音頻內容。同年，迪士尼以713億美元收購了二十世紀福斯，這筆交易不僅擴大了迪士尼的內容庫，也使其能與Netflix和Amazon Prime等競爭對手抗衡，為用戶提供豐富的影片和影集選擇。
各行業之間的界限變得模糊
各行業之間的界限變得模糊，用戶對數字平台以至自媒體的需求變幻莫測，可以預見，跨界併購以至平台整合和併購潮仍會持續，而這一趨勢在未來將會變得更加普遍和多樣化，如將音樂、視頻、遊戲等內容集中於一個平台，以增加用戶的黏性，這些策略和調整能夠幫助串流平台在專注力下降的趨勢中，依然保持競爭力並吸引更多用戶。
尤其是在市場競爭激烈和技術快速發展的環境中，平台需要通過併購來快速適應市場變化、提升競爭力並滿足用戶需求，不難預期，大魚吃小魚的情況將會持續。
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作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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