【旅遊調查2024】Klook今日公布亞太及香港旅遊習價及趨勢調查。結果顯示日本最受港人歡迎，近七成的香港人在新一年將更願意在旅遊上投放更多預算，《香港財經時報》整合5個旅遊新趨勢，即睇詳情！
Klook旅遊調查
亞洲領先旅遊及體驗平台 Klook今天公佈其業務成果以及Travel Pulse 2024 亞太及香港旅遊習價及趨勢調查。與上年相比，近七成的香港旅客（69%） 和亞太區旅客（64%）在新一年將更願意在旅遊上投放更多預算，顯示香港和亞太區旅客正重拾出外旅遊的熱情。在 2024 年，有將近九成的亞太區旅客打算與摯愛一同旅行。
多於四成(41%）的香港旅客表示希望和伴侶一同創造有意義的旅行經歷，比例為亞太區中最高，可見千禧和Z世代旅客已經將旅行中的共同體驗視為的新的愛的語言(Love Language)。調查同時顯示，儘管全球通脹使成本上升，仍有逾六成旅客計劃在 2024 年增加30%至50%的旅行預算，並將高達一半的預算用於不同的體驗和活動。
旅行是連接世界的契機
對於千禧和Z世代來說，旅行不僅僅是一個假期，而是建立關係和創造共同回憶的契機。Klook 營運長暨聯合創辦人王志豪 (Eric Gnock Fah)表示，這些趨勢反映了由疫情所引起的孤立感和生活數碼化使人們在後疫情時代更渴望人與人之間的連結。他說：「隨着疫情和報復式旅行的過去，我們觀察到旅行動態正經歷巨變，出遊經驗不再只是一個旅程，更代表著一種由共同體驗構建的全新愛語。旅行已成為一個不可或缺的渠道，為人們提供與自己、摯愛和世界真正連結的契機。」
69%願意增三至五成旅行預算
在2023年，旅客在旅行時的平均花費約為 2,000 美元（港幣約15,640元），而有69%的千禧和Z 世代旅客計劃在2024 年增加30%至50%的旅行預算，這趨勢非常值得注意。旅客更着重透過旅行體驗，與同行者建立有意義連結的現象也反映在香港旅客上，當中有58%在規劃行程時會價先考慮體驗活動的空缺和價格，49%則更注重這些體驗的獨特性。在各種體驗當中，亞太區旅客首選大自然和戶外冒險，其餘選擇如下：
- 主題樂園尋求刺激（53%）
- 博物館和歷史遺址探索文化（51%）
旅客普遍選擇結伴出遊
在2024年，整個亞太區的千禧和Z世代將揮別疫情時的自我和獨處習慣，並積極選擇與摯愛重返旅途，和世界連結。千禧一代傾向與伴侶結伴出遊，而Z世代則優先考應與朋友成團。回顧香港，旅客的選擇則有較大的差異，41%的受訪旅客喜歡與伴侶一起旅行，另有19%受訪旅客則更喜歡和直系家庭出遊。九成亞大區旅客都希望與他人一起出行：
- 與伴侶一起度假（30%）
- 偏好家族旅行（26%）
- 與朋友一起探索（21%）
日本最受港人歡迎
而對港人來說，日本是旅客的首選目的地，其次是新加坡，南韓和中國大陸並列第三。數據亦顯示越來越多的香港人選擇前往內地一日遊，有超過 5300萬香港旅客會內地尋找更多元化的餐飲、購物和娛樂體驗。
- 日本（53%）
- 新加坡（24%）
- 南韓、中國大陸（19%）
透過社交媒體分享和獲取旅遊靈感
對於大多數亞大區旅客（96%）來說，在社交媒體上分享他們的旅程不僅僅是為了記錄，而是與他人分享。網上分享成為刻劃和收藏回憶的手段，在生活中成為恒久不變的存在。
社交媒體同時是旅遊靈感的主要來源，例如 Instagram 和 YouTube 便被77%的旅客視為可以激發旅遊興致的首要媒介。事實上，在每三個亞太區的旅客中，便有一個會每天和旅遊相關內容互動，亦有超過一半會定期在社交媒體上分享他們的旅行經驗，此一數字在香港更接近九成(88%) 。
素人內容創作者更受歡迎
網上旅遊推薦的動向亦正在演變，一些素人內容創作者成為了最受信任的推薦來源，反映了大眾對原創和相關内容的廣泛渴求。超過80%的亞太區和香港旅客會根據内容創作者的推薦來預訂旅遊事項，反映這些網紅的影響力。同時顯示在獲取旅行靈感方面，網絡聲音仍然具有相當大的影響力。
春天是亞太區旅客首選
對六成半的旅客來說，氣候和季節對構建共同旅行體驗有著重要彫響。在整個亞太區，有近一半的旅客已經預訂了2024年首三個月的旅行行程，並以探素大自然和戶外活動為主，可見春季是最受歡迎的旅遊季節。然而，不同地區的偏好略有不同，例如在香港，可以飽覽續紛色彩的秋季（31%）便是旅客最喜愛的旅行季節。
5個旅遊新趨勢
綜上所述，以下5個是旅遊的新趨勢：
- 69%的旅客計劃在2024 年增加30%至50%的旅行預算
- 旅客普遍選擇結伴出遊
- 日本是旅客的首選目的地
- 社交媒體是激發旅遊興致的首要媒介
- 春季是最受歡迎的旅遊季節
