澳洲會計師公會對香港經濟和商業前景的最新調查顯示，2024年香港經濟將輕微增長。該調查同時反映出，預期需求疲軟導致許多企業對2024年業務預測更趨於保守，並轉向更審慎的發展策略，利率高企將對本港資本市場和樓市繼續添壓。
澳洲會計師公會調查重點
- 36%預計本港經濟增長在3%以內
- 39%預期明年IPO總集資額將有所增加，但逾半受訪者預計樓價續跌
- 39%未來三年首選中國內地拓展業務，東南亞、東亞及中東為前三位海外業務拓展目的地
- 38% 表示明年企業增聘人手而中小企招聘意欲更高
36%預計經濟增幅將低於3%
受訪的香港會計和金融專業人士中，有49%預計香港經濟將繼續復甦和增長。其中，有36%預計經濟增幅將低於3%。為促進香港經濟增長和提升國際競爭力，最多受訪者建議政府加强招商引資措施（46%），並强化吸引和挽留人才政策（30%）。
澳洲會計師公會2023年大中華區分會會長呂志宏表示，今年香港的經濟及商業活動正穩步復常和持續復甦。政府的招商引資引才政策，亦正在幫助香港重返世界舞台。
超過半數受訪者預測2024年樓價持續下跌
不過，他亦強調了未來的挑戰，就是全球市場周期和結構的不確定性可能會削弱需求。地緣政治局勢緊張亦或會減緩資本流動和投資活動。考慮到這些下行風險將會制約明年的經濟增速，企業應對此保持謹慎。
近五分之二（39%）的受訪者預計2024年香港IPO總集資額將有所增加。
樓市方面，受高利率和前景看淡影響，超過半數受訪者預測2024年樓價將會持續下跌。
2024年應該有望提振資本市場和投資者的信心
呂志宏解釋說，利率高企對資本市場和樓市帶來壓力。投資者和企業對於新的投資和融資計劃仍保持克制情緒。不過，澳洲會計師公會預計上市規則改革、股票印花稅下調以及「資本投資者入境計劃」的推出，2024年應該有望提振資本市場和投資者的信心。
呂志宏補充道，全球樓市包括香港在內因借貸成本大增受到拖累，導致價格調整下跌。香港政府在最新的施政報告中已經公布了利好措施以提振樓市。
消費需求疲軟挑戰迫在眉睫
面對經濟阻力，受訪者對其業務前景的預測更趨保守。只有68%預計企業明年的收入將增加或基本保持不變，低於2023年的73%。
消費需求疲軟帶來的挑戰迫在眉睫，超越了人才短缺，成為2024年企業發展的最大阻礙。營運成本增加則緊隨其後，被視爲排名第三的阻礙。
有見及此，許多企業的策略重點轉趨謹慎。成本管理 (39%) 超過創新和數碼化，成為 2024 年企業的首要策略，高於 2023 年的受訪結果 31%。
企業應積極開拓新海外市場
呂志宏表示，儘管預期客戶的需求趨於疲軟，但企業必須不斷創新，以迎合新的消費者行為模式。 此外，企業也應積極開拓新的海外市場。三分之一的受訪者預計企業明年將增加香港以外地區的銷售和市場營銷活動，這是一個積極信號。此外，考慮到中國内地仍然是全球主要的經濟增長引擎，有39%的受訪者計劃未來三年在中國内地拓展業務。另有29%的受訪者選擇東南亞拓展業務。這説明很多香港企業仍在保持全球化視野，願意擁抱新市場的商機。
將香港打造成「超級增值人」
呂志宏指出，政府應加大力度，通過更多國際合作，將香港打造成「超級增值人」。香港企業應利用「BUD專項基金」等政府計劃來打響品牌，進軍東盟國家等海外市場。
值得留意的是，企業的招聘意向有所上升，特別是中小型企業。38%的受訪者預計企業將增聘人手，高於2023年的31%。然而，大多數僱員則對職涯發展持觀望態度，64%的受訪者計劃保持現狀或在企業内部尋求晉升，只有 17% 有轉工計劃。
全球人才競爭依然激烈
可喜的是，只有13%的受訪者表示其所在企業沒有採取任何環境、社會及管治 (ESG) 行動。而實踐ESG的企業則選擇優先推行職場多元、平等和共融 (DEI)項目（28%）。
呂志宏建議，全球人才競爭依然激烈。僱主必須推廣DEI，以營造歸屬感和被尊重感，以吸引和挽留來港人才。澳洲會計師公會還建議政府採取更多行動改善工作環境，打造充滿活力和積極向上的職場文化。
澳洲會計師公會於今年11月開展本次調查，共訪問 208 位來自不同行業的會計和金融專業人士，收集他們對 2024 年香港經濟和商業前景的看法。
