【股海知行】特步國際（1368.HK）截至去年十二月三十一日的全年業績當中，錄得收入達100.1億元人民幣，跟2020年同期比較增長22.5%；而集團持有人應佔溢利同比大增77.1%至約9.1億元人民幣。而在今年第一季度，特步主品牌包括線上線下渠道的零售銷售增長預計將有同比30-35%的增長。
特步疫情期間整合品牌供應鏈
集團進一步豐富自身的品牌組合，涵蓋四個國際品牌。而另一方面，疫情亦為集團帶來機遇。集團在此段期間整合了主品牌和四個新品牌的供應鏈，在材料採購、供應商、生產設施及物流等方面有更詳細的計劃，以及積極改善產品創新及優化零售網絡。加上集團採取較高線城市及購物中心開設店舖的策略，相信能提高店鋪運營效率，以及提升自身品牌形象。
特步旗艦店擁抱數字化創新
集團在去年推出第九代旗艦店，擁抱數字化創新，例如燈光控制、人工智能機械人、數字化招牌及可升降舞台，創造結合購物、娛樂和休閒的一站式零售體驗，有助提升店效及品牌力。而在產品、品牌和零售網絡管理成功重組的穩健基礎上，集團的兒童業務自從與少林合作推出結合「國潮」元素的兒童體育用品，實現了增長上的加速。
特步電子商務業務錄得強勁增長
雖然線下馬拉松在中國內地疫情加劇時被延期或取消，但疫情的出現亦加速了國內體育用品市場的整合。集團把握機會迅速將市場推廣及銷售資源轉至社交媒體平台，使電子商務業務錄得強勁同比增長，並佔特步主品牌於去年的收入超過三成。因集團財務狀況理想，加上業務根基穩固，相信能在市場整合中突出領先優勢。
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大型體育活動及賽事刺激消費
而國策亦支持建立完整的體育產業鏈，以及運動用品的發展﹑製造，如鼓勵組織大眾體育活動及體育賽事以刺激消費等。基於集團是以體育及娛樂雙軌制的營銷戰略，如通過贊助馬拉松賽事及明星代言等去提升品牌形象。故預計未來幾年專業運動行業的價值將繼續增加，集團亦能因而受惠增長。
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特步國際買賣策略
- 可考慮於現價買入
- 上望6元
- 跌穿4.40元止蝕
作者簡介：潘鐵珊現任香港股票分析師協會副主席，擁有英國曼徹斯特大學的榮譽碩士資格。早年在多間知名投行及國際券商任職資金部主要交易員，投資總監及高管人員等。在投資世界曾經歷超過10個以上的牛熊大浪，擅長捕捉轉角市，亦成功選中優質大升股如沙士時的東方海外及A股溶斷時的深A美的電器與滬A茅台等，回報以倍計！曾於2011-14多次獲得中金在線頒發的年度最佳港股分析師並於2016年獲得都市日報及富道財經合辦的講股王比賽第一名，全年投資回報達202%！
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