內地官媒發文批評「盲盒熱」，指會為消費者帶來上癮和賭博心理，也滋生畸形消費，建議監管部門進一步規範盲盒經營模式，避免為社會及青少年成長帶來負面影響。主打銷售盲盒玩具的半新股泡泡瑪特（9992.HK）應聲急挫，周一（12月28日）股價瀉近一成，收市報77.65元。
《新華社》的文章指出，盲盒就是在盒子中放置不同樣式的玩偶，消費者憑藉運氣抽取，有時抽到重複的固定款，有時則抽到心儀款或者隱藏款。這種隨機的體驗讓不少年輕人感到新鮮刺激，選擇「入坑」。
內地20萬消費者一年花2萬人幣買盲盒
一個盲盒的售價在49元至70元人民幣不等，部份要過百元。過去一年在國內知名電商平台上，大約20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元人民幣。
報道訪問了華南師範大學心理學院副教授韋文琦，他表示對學生和上班族來說，寫一篇論文、做一個項目往往需要較長時間才能完成，盲盒的即時性能讓消費者在當下就得到滿足，「在物質豐富的時代，比起實用價值，年輕人更注重物品帶給自己的情緒價值。」
文章又指出，盲盒不僅是一個玩具，還是一種能夠滿足歸屬與愛等需求的媒介。特別是對於面臨社交恐懼症等問題的年輕群體而言，盲盒不僅給予他們精神寄託，更帶給他們認識朋友的機會。
報道批盲盒熱帶來上癮和賭博心理
不過，報道同時批評在驚喜和期待的背後，「盲盒熱」所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，形容「一入盲盒深似海，從此錢包是路人」，並引述專家建議家長和老師應引導未成年人形成良好消費觀，避免誤入消費圈套。同時，監管部門應進一步規範盲盒經營模式，避免其畸形發展，給社會和青少年成長帶來負面影響。
盲盒流行的三個原因
盲盒近年在內地流行，以「95後」為主力消費群體。同一系列的玩偶手辦會被裝在一個個盒子裡，但盒子外觀不會顯示裝著哪一種玩偶，消費者要在購買盲盒後，在打開盒子的一瞬間才會知道自己抽到哪一款玩具。過程中的未知性和刺激性吸引了不少消費者，商家又會在宣傳時灌輸「集齊一套」的概念，而且每個盲盒單價並不昂貴，絕大多數消費者都能負擔起，導致不少人買到上癮。
「隱藏版」盲盒增加刺激及期待度
除了以上最基本的玩法外，有盲盒品牌更會推出「隱藏版」或「特別版」玩具，這些版本供應市面的數量特別少，意味消費者能夠「抽中」的機會更低，但一旦抽中會令玩家有額外的成就感，刺激程度及期待感也會更加高，繼而進一步推高盲盒的銷量。有消費者為了集齊一套玩具，或想獲得「隱藏版」玩具，會轉到二手市場尋寶，但由於「物以罕為貴」及不用靠「抽」，二手市場價錢都會特別貴。
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扭蛋及福袋玩法類似盲盒 在香港較流行
在香港，盲盒玩具並不算流行，過往曾有連鎖便利店推出消費後儲印花，再換領或加錢換購擺設，而這些擺設都被放在同一款式的盒子中，消費者不能選擇，形式與盲盒相同。
反而在香港比較興起的是「扭蛋」和「福袋」，分別在於扭蛋可以大致上看到玩具的外型，但不能自行選擇，隨機性的成分較重；福袋主要是商店在新年時才會銷售，主打袋中的商品組合「物超所值」，但袋中的商品不會公開，主打神秘感。
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