沒有發布會，沒有事前預熱，時隔4年，蘋果再次推出iPhone SE。
新iPhone SE 搭載了當下最先進的蘋果A13芯片，除了背面的Logo移到了中間位置，基本上看不出和iPhone 8有什麼區別，沿用了iPhone 8的設計和大部分零部件。
此外，非全面屏、單卡待機、單攝像頭、僅支持指紋解鎖、不支持5G等特徵更是將「復古」進行到底。
這款可能是迄今為止最具性價比的iPhone，起售價僅為3,299元，比同樣搭載A13 芯片的iPhone 11 便宜了近一半。
24號開售僅一天時間，京東數據顯示，新iPhone SE已經賣了15萬台。
都2020年了，為何還賣著6年前「祖傳」設計的同名款？蘋果CEO 庫克的這一波操作令果粉們百思不得其解。
事實上，庫克重啟蘋果iPhone SE項目，不僅是一個短期市場空白填補，也是長期轉型的剛需。
初代iPhone SE 救主「失敗」
2015年，蘋果秋季發布iPhone 6s系列，沒有任何設計上的更新，不僅延續了前代iPhone 6的設計，而且只加入了3D Touch這一個新功能，這使得大量「追新」的iPhone用戶缺乏換機動力。
據蘋果2015年第二季度財報數據顯示，蘋果大中華區業績同比增長達到了71%，而到了2016年，iPhone的銷售相比去年不增反降，同比大跌18%。
彼時，輿論開始出現不少唱衰庫克的聲音，認為iPhone在失去喬布斯之後，缺乏創新，導致蘋果手機停滯不前，所在的高端市場已經幾乎飽和，沒有太大的增長空間了。
但必須承認的是，庫克在營銷上功不可沒。
1997年，蘋果有著10億美元的虧損，瀕臨破產，當時的蘋果急需一個運營管理人才前來救火。
1998年3月，庫克加入蘋果。他對過量庫存的厭惡，可以與喬布斯對拙劣設計的厭惡相比擬。
梳理供應商，加快庫存周轉，庫克僅用了一年時間，就讓蘋果從虧損數十億美元瀕臨破產的處境一躍成為具有自主盈利能力的公司，跨度不可謂不小，難度不可謂不大。
2016年，在iPhone市場銷量增長乏力之後，庫克做出了拓寬市場的決定，下探到中端機市場。
於是，在發售完iPhone 6s不到半年後，2016年的春季，初代iPhone SE問世。
初代iPhone SE搭載了當時最先進的A9芯片，再加上4寸小屏的迷你性，不僅有著出色的性能表現，而且符合喬布斯的人體學，拿在手上又合適又舒服。中國區價格為3,288元，比今年的新款iPhone SE還便宜了11元人民幣。
但初代iPhone SE並沒有「拯救」蘋果在2016年的頹勢。
彼時，即使在美國賣的最好的時候，iPhone SE也沒有超過當年iPhone銷量的10%。
在它發布後的2016年第三季度，iPhone的銷售業績不見起色，更是由於iPhone SE的低定價拉低了iPhone系列的平均售價，使銷售額的缺口被放大，同比下跌了23%。
顯然，初代iPhone SE並不能解救在「水火之中」的蘋果，以至於iPhone SE系列，就此沉寂了近4年沒有更新。
蘋果渴望中低端手機用戶
對於蘋果來說，一款新iPhone問世，肯定是經過充分考量的。
智能手機市場越來越飽和，競爭越來越激烈，這使得iPhone 產品線的增長越來越困難，庫克亟需帶領蘋果找到新的營收驅動。
一方面，疫情之下，蘋果急需新的機型提振銷量。
據中國信通院數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中iPhone只有49萬，佔國內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期下降了60%。
庫克極其關注細節，對數字極其敏感。在庫克影響下，蘋果的很多高管都以數字為導向，他們會記住整張報表的內容，而且會特別關注出現了異常數據的單元格，因此，蘋果對iPhone銷量的數據定會極其關心，必定會拿出措施來挽救數據。
而京東、淘寶、蘇寧等線上渠道此前對iPhone 11採取了不同程度的降價措施。到了3月份，據中國信通院數據顯示，iPhone手機出貨量為254.5萬部，相較於2月份的49.5萬部同比激增414%。
這證明了庫克對蘋果的降價措施無疑是正確的。在此時推出「性價比之王」iPhone SE，或許可以在一定程度上進一步提振iPhone手機銷量。更何況，疫情期間，戴著口罩還不用面部解鎖。
另一方面，停留在兩三年前iPhone機型的蘋果用戶或是在留戀「老版」設計。
此前iPhone 6、iPhone 6s 、iPhone 7系列性能強大、經典耐用，加上對劉海屏外觀設計的不滿，許多用戶換新手機的意願並不強烈。
2019年12月，Localytics發布iPhone各型號市場滲透率統計，數據顯示，iPhone 6、iPhone 6s 、iPhone 7系列的用戶市場份額佔比超過了30%。
由此來看，庫克不得不想辦法讓這群用戶換手機，這項重任便交給了被譽為「性價比之王」的新款iPhone SE。
正如庫克在一次發布會結束後接受采訪時所說：「創新其實不一定是改變，創新其實是要把某些東西做得更好。」
從初代iPhone SE到現在的新款iPhone SE，更像是庫克所帶領的蘋果與市場博弈的故事。
手機領域或將迎來一場新「戰爭」
一直以來，蘋果都是「高端」的代名詞。
而近幾年來，華為、小米等國產品牌迅速發展，從中低端機入場，進而在中高端市場也佔據了一席之地。
蘋果面臨著國產品牌高端機和中端機市場的兩面夾擊。
既然如此，庫克再次發布新一代的iPhone SE，在產品思路上，不得不佈局蘋果中低端產品線。
如今，安卓陣營一隻腳邁入了5G 時代，紛紛開始漲價。比起來，蘋果此時沒有5G成本的顧慮，在定價上顯得更加具有針對性，而現在只花3,000塊幾乎不可能把最新的高通驍龍865抱回家。
更為誇張的是，蘋果A13芯片依舊在跑分中吊打驍龍865，iPhone SE似乎正在成為新的性價比神機。
雖說2020年被認為是5G手機爆發之年，但情況可能也沒那麼樂觀，期盼中的5G換機潮會否到來依然存疑。
OPPO副總裁吳強此前在媒體採訪中就提到，現階段5G在使用場景上還沒有太多應用支撐，至少從2020年來看，還不會有特別大規模的5G換機潮。
這也就意味著，蘋果在面對其他手機廠商的圍追堵截之後，開始反擊，全力圍攻中低端市場 --庫克想要通過新iPhone SE吸引大量安卓用戶換機。
在當下的市場環境下，消費者選擇安卓手機，很大的原因是性價比。而如今，國產旗艦手機追尋品牌溢價，反而想要努力撕掉性價比標籤。
庫克此時推出新款iPhone SE，對比同價位的安卓機而言，性價比太高。按照之前幾款相對價格低iPhone 產品的市場反饋，價格夠低，就是最大的吸引力。
對於新機，蘋果CEO庫克也是在微博上公開表示，「今天我們推出了iPhone SE第二代，我們最物超所值的iPhone，其緊湊的設計和強大的性能使它成為iPhone上歷來最強的單攝系統。」
新iPhone SE的出現，代表著蘋果改變了以往通過舊款產品降價來佔據3,000檔以上市場的做法，轉而以主打性價比來直接與安卓廠商在這一市場競爭。
如此一來，蘋果將在中端、高端市場全面佈局。對於安卓廠商而言，這樣放低姿態的蘋果，顯然要比此前「高高在上」的蘋果要更難纏、也更危險。
何況，蘋果也準備了後手，今年將推出其首款5G手機iPhone 12。雖然目前發佈時間尚不確定，但可以肯定的是，蘋果不會缺席5G。
總的來說，曾經傲視群雄的蘋果，正在放下自己的身段迎合市場。而庫克這個營銷大師，越來越懂得智能手機這場零和博弈遊戲。
該信息由財經時報中文版提供。
