3月17日，智慧商業服務提供商微盟集團（02013.HK）公佈2019年財報，2019年公司營收和淨利雙雙取得大幅增長，實現上市後全面盈利，業績增長超出市場預期。其中，全年營收達14.37億元人民幣，同比大增66.1%；淨利潤達3.11億元人民幣，實現全面盈利；經調整EBITDA（息稅折舊及攤銷前盈利）為1.68億元人民幣，同比增長131.1%。
全年淨利達3.11億元小程序概念爆發
財報顯示，受益於各項業務發展勢頭迅猛，2019年微盟集團實現總營收14.37億元人民幣，較2018年的8.65億元人民幣同比大幅增長66.1%；全年毛利達7.97億元人民幣，較2018年的5.18億元人民幣同比增長54%。
值得關注的是，伴隨著營收和毛利的大幅增長，微盟集團在2019年實現全面盈利：全年淨利潤達3.11億元人民幣；經調整除息稅折舊及攤銷前盈利1.68億元人民幣，較2018年的0.73億元人民幣增長131.1%；經調整淨利潤增幅52.1%至0.77億元人民幣。
微盟集團2019年整體業績大幅增長主要源自於SaaS產品和精準營銷兩大核心業務的收入雙雙實現大幅增長。報告期內，微盟集團SaaS產品收入由2018年的人民幣3.47億元提高到5.07億元人民幣，增速為46.1%；精準營銷業務毛收入由24.9億元人民幣增長至52.8億元人民幣，同比激增111.9%，精準營銷收入達9.3億元人民幣，同比增長79.5%。
作為中國領軍的雲端商業及營銷解決方案提供商，微盟集團的SaaS產品主要基於騰訊微信、公眾號、小程序等提供去中心化的數字商業平台。數據顯示，2019年騰訊的微信小程序達到3億日活量，創造了超過8,000億的交易額，較2018年增長1.6倍，其中電商、零售行業呈現爆發式增長，這直接助推了微盟集團SaaS產品的業績錄得大幅增長，成為目前國內眾多SaaS廠商中少數已實現盈利的企業之一。
SaaS切入大客市場提升ARPU 精準營銷渠道獲突破
作為驅動公司營收增長的兩大核心引擎，微盟集團自2019年上市以來持續提升SaaS產品與精準營銷業務服務能力，並通過戰略合作、投資收購等方式不斷完善智慧商業生態佈局，SaaS產品成功切入線下大客市場，與騰訊等戰略合作夥伴保持緊密合作，精準營銷渠道日益多元化，使得微盟集團繼續在行業保持領先地位。
從SaaS業務來看，2019年，微盟集團SaaS業務圍繞智慧商業生態和去中心化商業模式，對電商、零售、餐飲、本地生活、酒旅等垂直行業進行重點佈局，不斷提升對商戶的服務能力，使得SaaS業務延續高速增長態勢，SaaS產品付費商戶總數近8萬，全年新增2.9萬付費商戶，ARPU（每用戶平均收入）快速提升至6,373元，增幅達18.8%。ARPU快速提升主要是由於微盟集團在2019年成功切入線下大客市場，SaaS產品高端用戶為公司帶來較高的利潤和穩定長期的發展前景。例如，在智慧零售板塊，微盟集團與聯想、夢潔、林清軒、卡賓等知名連鎖零售企業展開智慧零售合作並取得明顯成效。財報披露，截至2019年12月31日，微盟集團智慧零售商戶數量達到1,101家，收入佔SaaS總收入8.8%，其中品牌商戶達到217家，ARPU12.5萬元。在餐飲板塊，微盟集團的智慧餐廳解決方案亦服務眾多線下知名餐飲品牌。線下大客市場的策略讓公司用戶結構從微小客戶向中大型轉移，因為大客戶付費意願強、生命週期長且相對穩定，從而提高SaaS產品整體續約率。
在精準營銷方面，在2019年中國廣告市場需求疲軟，行業景氣度欠佳的情況下，微盟集團通過深耕垂直行業和區域市場的策略，不斷擴展營銷渠道，使得業務繼續保持高速增長。報告期內，微盟集團為3.4萬餘名廣告主提供精準營銷服務，每廣告主平均開支增長77.4%至15.47萬元。據悉，2019年微盟集團的精準營銷渠道更加多元化，不僅獲得騰訊廣告頒發的多個重點區域牌照、行業牌照和KA全國牌照，在騰訊的SMB和KA渠道取得高速增長。隨著精準營銷與SaaS業務協同發展及向中大客戶的拓展，業績保持持續穩定增長。
未來以線下大客作為持續增長引擎，通過高客單價、高收入佔比、高穩定度來，不斷提升公司付費商戶的生命週期價值和留存效率，將推動微盟集團的整體業務高增長。同時，在精準營銷方面，通過不斷開發騰訊以外的渠道，微盟集團的精準營銷業務也將保持快速發展。
加大產業投資併購佈局持續盈利能力可期
微盟集團上市以來的業績高速增長源自於核心業務發展與投資併購佈局智慧商業生態的多項舉措並行。
在戰略合作方面，微盟集團成為騰訊智慧零售官方指定合作夥伴，共同服務多家品牌零售企業；同時在精準營銷方面與騰訊廣告展開多領域合作，連續四年榮獲騰訊廣告區域及中長尾渠道「年度最佳合作夥伴」，在微盟上海總部成立首家騰訊授權區域營銷服務中心，深耕垂直行業和區域市場。
為了加速佈局智慧商業生態上下游產業鏈，微盟集團在2019年加快對更多垂直行業的併購和投資的腳步，先後通過投資杭州達摩公司加深在智慧零售板塊的協同，成立兩隻產業基金——微盟軟雲產業基金和南京華映微盟基金，圍繞企業級SaaS服務、數字營銷等相關領域展開投資。就SaaS業務而言，智慧零售、智慧餐飲等垂直行業將是微盟集團2020年的佈局重點。今年2月，微盟集團正式宣布擬認購餐飲SaaS服務商雅座63.83%股權，戰略控股雅座，此舉將進一步完善微盟集團的智慧餐飲SaaS業務佈局。
良好的基本面、出色的業績增長讓微盟集團自上市一年以來獲得市場和投資者的一致看好。2019年，微盟集團不僅通過全球發售股票籌集約7.58億港元資金，更是獲得重要股東騰訊的兩度增持，同時在2019年7月完成的11.57億港元配售募資中，吸引了GIC、BlackRock等國際投資者的垂青，彰顯出市場對微盟集團發展前景的信心。2019年9月，微盟集團被納入港股通指數，南下資金的流入讓股東基礎進一步擴大，特別是近期在全球市場低迷下，微盟集團持續受到內地資金的關注。
分析人士認為，鑑於全球疫情推動企業在線業務的需求大增，以及後續受益於零售與餐飲等垂直行業的品牌商戶和精準營銷多元化渠道拓展，微盟集團SaaS產品和精準營銷業務兩大核心引擎將繼續為整體業績增長帶來強勁動力，推動整體業務的高速增長，未來持續盈利能力可期。
該信息由智通財經提供。
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