據市場消息，美東時間2月20日，Google Play以「廣告不合規」的理由下架了近600款應用，其中包含獵豹移動（CMCM.US）的45款應用。
受此消息影響，獵豹移動2月21日股價大跌，盤中一度跌超19.44%。截至收盤時，股價跌幅縮窄至16.94%，收報2.99美元。
面對這樣的「黑天鵝」，獵豹移動迅速對該事件回應，表示谷歌美國團隊的合規標準並未提前告知。谷歌發言人所謂的「此次整改行動，會給開發者發出通知和警告，並允許他們糾正問題」言論與獵豹移動的真實經歷完全不同，公司在積極整改的情況下，卻被谷歌單方面以一刀切的方式下架了約45款應用。
獵豹移動在全球已有超過3億的月活，其中一半以上來自海外。谷歌強硬的一刀切政策並未考慮到廣大用戶的感受，自2月20日晚間開始，獵豹移動已收到大量諸如「無法下載產品」、「無法正常使用服務」的用戶投訴和反饋。
事實上，獵豹移動自2012年開始國際化業務。作為中國應用出海的領先代表，據不完全統計，獵豹移動在全球範圍內發行了共計約414款移動應用，高居全球開發商下載量的第五名，為Google Play的生態建設做了較大貢獻。在2017年Google與WPP聯合發布的「中國企業出海品牌30強」中，獵豹移動位列第9名。
可見，谷歌與獵豹移動過往合作融洽。如今，谷歌單方面以一刀切的方式攪亂了雙方的「友誼」。
不過，這一切似乎有跡可循。
谷歌的傲慢與偏見
下架事件發生後，獵豹移動的公開聲明表示，北京時間2月20日，公司收到了谷歌總部單方面與獵豹移動終止廣告合作的郵件通知，谷歌同時終止了獵豹移動旗下App的Admob及Ad Manager賬戶。
隨即，谷歌應用商店便下架了獵豹移動約45款應用，包括與其聲稱「存在App外廣告等破壞性廣告問題」無關的多款獵豹遊戲應用，甚至包括了獵豹移動所投資公司的一些App。
據獵豹移動有關負責人介紹，自2019年10月28日谷歌美國總部開始新一輪廣告效果和體驗審查後，獵豹移動便與穀歌團隊積極溝通，開始自查，梳理了所有工具產品的廣告位，同時與穀歌中國接口團隊進行積極和透明化的溝通，下線了超過15個廣告場景。
在審查開始90天后，獵豹移動一直向谷歌中國詢問審查結果，但得到的回復始終是：沒有得到美國Policy團隊的明確消息。在沒有修改意見或基本反饋的情況下，谷歌於2020年2月20日直接向獵豹移動發出了廣告合作終止的郵件通知，並隨即下架了相關產品。
獵豹移動表示，直到看到海外公開新聞才知道，谷歌採用了一種全球的機器學習方式來判斷「App外廣告等破壞性廣告」。在外界新聞稿上，谷歌發言人稱，此次整改行動，會給開發者發出通知和警告，並允許他們糾正問題，如果他們不改正行為，谷歌才會採取行動。但這與獵豹移動的經歷完全不同，在對應用進行下架之前，谷歌美國團隊的合規標準並未提前告知。
谷歌類似的強硬，為市場所詬病。2019年7月，中概股觸寶（CTK.US）的部分應用也被下架，此前觸寶便已發現應用中集成的商業化SDK存在與廣告相關的用戶體驗，其對SDK組件進行了刪除，這獲得了谷歌的認可並恢復上線。但兩個月後，觸寶這部分產品再次被谷歌下架，調查後才發現，原因是觸寶為了實現一些與廣告無關的新功能，便引用了已移除SDK中的部分通用代碼框架，導致產品被二次下架，影響了公司的正常運營。
類似案例不止於此。2019年12月，一款名為ToTok的流行消息應用被谷歌認定為是阿聯酋政府用來跟踪用戶對話、位置和社交關係的「間諜工具」，該應用於當月從Google Play商店中刪除，且谷歌開始對其進行調查。今年初，調查結束後ToTok恢復上線。但目前又再次被刪除，且谷歌拒絕披露原因。
成長為巨頭的谷歌，強硬似乎成為習慣，在方便自身管理的同時，對開發商的溝通與體諒並不充分。谷歌對獵豹移動這樣未提前通知就單方面進行一刀切的做法，也損害了自身應用商店的公信力。
頭部應用深受用戶歡迎
對於獵豹移動這次的遭遇，市場有觀點認為，事件在一定程度上受到了中美博弈的影響。獵豹移動可能是國內最懂谷歌規則的移動應用出海企業，如今卻慘遭谷歌單方面的「一刀切」。
獵豹移動自2012年開始國際化業務，以工具應用為突破口，並逐漸向內容、遊戲延申，形成多元化的應用業務佈局，是中國移動應用出海的領頭羊。
獵豹移動旗下的旗艦工具應用獵豹清理大師（Clean Master），全球超過10億用戶下載，在4,500萬用戶參與評分後，仍然拿到4.7星的超高評分。
獵豹移動旗下的一款安卓手機桌面工具CM Launcher覆蓋了200多個國家和地區，在Google Play的總下載量接近2億，平均評分高達4.6分，是Google Play 94個國家的個性化榜單中的第一名，也是Android平台最受歡迎的桌面啟動器之一。
除了工具類應用，獵豹移動在遊戲領域的表現也十分出色，曾是國內登陸全球iOS & Google Play 月度手游下載榜Top10 頻次最高的廠商。據智通財經App了解，獵豹移動經典IP遊戲Piano Tiles 2，曾被谷歌評選為Best Games of 2015，為超過6.4億的安卓玩家帶去歡樂，平均評分超過4.4。
憑藉全面的產品矩陣，獵豹移動在全球擁有超過3億的月活躍用戶，且其中的一半來自海外市場。能夠在海外市場俘獲如此多粉絲，主要出於兩點原因，其一是獵豹移動高度重視用戶體驗，產品深受用戶歡迎；其二，自2014年開始，獵豹移動一直積極配合谷歌，遵循Google Play應用商店開發者政策。在廣告運營上，從新廣告位上線，到後續相關廣告問題的解決，獵豹移動都主動保持與穀歌中國接口團隊的緊密溝通。
正因如此，獵豹移動在短時間內成為國內領先的移動應用出海企業，與穀歌有著良好的合作關係，對於谷歌的規則與要求，獵豹移動也較為熟悉。因此，谷歌此次在未提前反饋合規標準的情況下，單方面對獵豹移動的應用進行「一刀切」的做法，確實讓人困惑。
獵豹移動表示，目前正在積極向谷歌總部申訴，希望谷歌能指出具體問題並給出具體要求，而不是對公司實行「一刀切」策略。
低估值下的新契機
下架事件對獵豹移動的影響顯而易見。截至2月21日收盤時，獵豹移動市值為4.17億美元，市淨率已下降至0.51倍。萬得數據顯示，上市至今，獵豹移動最低市淨率為0.55倍。此次事件導致的大跌，已使公司的估值處於歷史新低。
事件的另一面是，獵豹移動的資產質量較高。據智通財經App了解，截至2019年前三個季度，獵豹移動的資產中，現金及現金等價物、短期投資以及長期投資合計約為5.87億美元，較公司當前的市值高出40%。若目前的股價已充分反映事件影響，那麼作為煙蒂股的獵豹移動，安全墊已然明顯。一旦公司的基本面有所改善，股價有望迎來反轉。
這種反轉並非沒有跡象，我們可以從國內下沉市場得到一些啟示。
下沉市場近兩年來特別火。原因在於隨著人口紅利的消失，移動互聯網流量枯竭，下沉市場成為新流量的來源，國內巨頭紛紛向下沉市場發力。海外分發市場與國內相似，同樣需要挖掘新的流量。
而歐美、日韓等地區的互聯網市場相對成熟，格局已定。在谷歌等巨頭的強勢面前，開發商也只能「仰人鼻息」。
但是，以印度、東南亞、巴西和俄羅斯等國家為代表的新興互聯網市場便是海外的「下沉市場」機會。特別是國內的領先手機廠商，已在海外市場形成一定規模，這為應用出海企業提供了新的流量契機。
據Counterpoint數據顯示，小米海外銷量佔比已達75%，華為海外銷量佔比42%，榮耀海外銷量佔比30%，vivo和OPPO的海外銷量佔比則分別為50%、51%。隨著國內領先手機品牌對海外新興市場的持續滲透，應用出海企業或有機會重回增長。獵豹移動作為應用出海領域的佼佼者，顯然有望受惠其中。
與此同時，獵豹移動的AI業務也初見成效。2019年前三季度時，獵豹移動AI業務的收入增速分別為299.2%、236.2%、88%。第三季度時，獵豹移動的AI業務收入已達3475萬。
據獵豹移動介紹，公司AI業務的商業路徑為賣場智能化、家庭智能化以及公共服務智能化三大場景。旗下的獵戶星空智能服務機器人服務人次突破1.5億，是行業內服務規模最大的機器人公司。
而在此次「新冠病毒感染肺炎」的公共衛生事件中，獵戶星空智能機器人展露頭角。在公共衛生事件爆發之際，獵豹移動與獵戶星空緊急協調了幾十人的產品和技術團隊，根據醫院和醫療機構需求，迅速完成了機器人醫療系統疫情防控方案的製訂。
快馬加鞭之下，公司於近日推出了四款智能疫情防控機器人，除原有的自然語音交流、人臉識別、自動引領等功能外，還針對疫情防控場景進行專項方案定制，能夠實現基層醫院的發熱問診、導診及初步診療、醫療信息的第一時間披露、醫療物資的定點遞送等功能，欲助力全國各級醫院及醫療體系的疫情防護阻擊戰。
截至目前，結合了獵豹移動智能機器人疫情防控解決方案的獵戶星空「智能疫情防控機器人」已馳援北京大學首鋼醫院、北京市海淀醫院、武漢火神山醫院、鄭州岐伯山醫院等。這不僅是獵豹移動對「在人機共存的世界裡，用科技讓生活更美好」理念的實踐，也進一步體現了獵豹移動作為一個科技企業的社會責任擔當。
與此同時，作為獵豹移動目前AI出海的重要產品，小豹翻譯棒在進軍美國、日本市場後，已向東南亞市場進發；隨著5G建設的推進，預計該公司的AI戰略將繼續加速落地。
拉長時間週期看，應用向新興市場拓展、AI業務加速落地，均是觸發股價在安全墊上反彈的良機。觸底反擊的成色，就看獵豹移動如何把握市場機會。我們不妨拭目以待。
該信息由智通財經提供。
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