Facebook在提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中寫道：「在即時通訊方面，蘋果是我們的競爭對手；在廣告和視頻領域，谷歌和YouTube是競爭對手；騰訊在即時通訊和社交媒體領域均是競爭對手；亞馬遜在廣告領域亦是我們的競爭對手。」
雖然在亞馬遜的業績報告中無法直接看到該公司的線上廣告銷售業績，但是該公司其他項目收入則大部分來自廣告銷售。該部分收入在第四季按年增長95%至34億美元。EMarketer數據顯示，亞馬遜的線上廣告市場份額在2019年預期增長到2.8%，高於上一年的2.1%。顯然，亞馬遜的快速發展已成為Facebook的眼中釘。
除了廣告業務外，兩家公司在視頻流媒體領域也將互為競爭對手。另外，Facebook也有意將旗下Instagram發展成為電商購物平台，屆時兩家公司或許將再添摩擦。
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