據外國傳媒報道，沃爾瑪已經向Eko投資約2.5億美元，後者在紐約和特拉維夫都設有辦事處，並且獲得CBS前高層Nancy Tellem的支持。Eko行政總裁Yoni Bloch將負責領導這家名為W*E Interactive Ventures的合資公司。
W*E將為沃爾瑪網站和Vudu視頻服務開發一系列內容。當中一些中可能是品牌娛樂和廣告導向，還有一些是純娛樂內容。Eko開發了一種新穎的技術，可以讓用戶在內容播放過程中自主選擇情節。
沃爾瑪近期一直在集中精力制作娛樂和原創內容，以此吸引觀眾。這筆交易也是此項整體計劃的一部分。沃爾瑪娛樂、玩具和季節性商品高級副總裁Scott McCall表示，他們無意成為內容制作領域的大公司。但是，沃爾瑪的確認為有必要制定更有凝聚力的戰略，使用數碼內容來加深與用戶的互動。
