蘋果上周推出了3款新iPhone，其昂貴價格為人所詬病。iPhone Xs價格由999美元起，而Xs Max價格由1099美元起。即使是被蘋果稱為「價格實惠」的iPhone XR，其價格亦由749美元起。
分析師認為蘋果朝奢侈品牌邁進，這將令其失去部分消費者。庫克不以為然，他接受美國廣播公司（ABC）的《早安美國》訪問時強調，蘋果想為每個人製作iPhone，「人們都希望擁有最具創新性產品，但這樣做並不便宜。」
庫克又指，iPhone足以取代數碼相機及音樂播放器等，人們不需要再購買這些設備，而消費者可借由電訊商提供優惠，降低購買價格，「大多數人每月僅支付30美元，大概是一天1美元。」
美國總統特朗普剛宣布，將對2000億美元的中國商品徵收關稅，惟排除Apple Watch和AirPods於關稅清單外。對此，庫克說iPhone 雖在中國組裝，零件卻來自世界各地，研發工作則全於美國進行，故美國政府認為對這類產品徵收關稅並無益。
庫克又稱，貿易不是零和遊戲，他相信中美兩國將解決貿易糾紛。
