【華語產經】豪華腕錶一直被認為是有錢人的玩意，准入門檻高，長期以來，二級市場並不活躍，被視為利基市場（Niche Market）。賣家和買家的高度分散以及地理位置的重要性，使得二手腕錶市場難以真正起飛。加上以往交易資訊閉塞，個人玩家擔心二手市場的黑暗而卻步，導致奢侈手錶交易一直都處於專業收藏家的小圈子。但隨著近十數年的平台經濟崛起，互聯網與支付模式的越趨成熟，毫無疑問帶動了各類商品交易市場的業務模型創新，包括豪華腕錶。
名錶價格炒上
近年，Rolex（勞力士）好幾個系列的腕錶，Audemars Piguet（愛彼）的皇家橡樹，以及Patek Philippe（百達翡麗）的金鷹，得力於二手市場的活躍以及各種原因，價格被大幅炒上，高於一手零售價好幾倍，回報率可謂跑贏不少資本市場上的其他投資產品，更令不少本來不屬於腕錶圈子的人，都開始認為豪華腕錶具備投資（至少保值）價值。
豪華腕錶關注度急升
不少有關勞力士腕錶的價格升跌，近日也進入了傳媒爭相報道的對象，走進大眾關注的議題。加上疫情爆發中的這幾年，人們再也不能在餐廳、酒店和旅行上花錢，反之，人們開始透過互聯網平台報復式消費，購買豪華腕錶。根據麥肯錫公司的數據，由於其投資價值，豪華腕錶和珠寶是奢侈品中表現第二好的類別。
互聯網腕錶市場市佔率持續增長
當下，豪華腕錶的一手市場約為500億美元，二手市場約為200億美元，而其中互聯網平台的二手市場暫時佔大概1/4的市場份額，但都在持續增長。互聯網腕錶市場的構成大概90%的賣家是專業經銷商，而買家則是90%的個人消費者，所以雙方之間的信息不對稱程度非常高。故此，腕錶交易平台必須努力對賣方進行嚴格的審查，並處理好託管支付和交易後服務，才能成功。
腕錶交易平台3種商業模式
目前腕錶交易平台主要有3種商業模式：線上論壇（廣告模式）、交易市場（無庫存、基於交易費用）和主要代理提供審查和售後服務。而其中屬於交易市場無庫存模式的表表者，就是總部位於德國，目前全球最大的豪華腕錶交易平台Chrono24。
Chrono24手錶交易平台成獨角獸
Chrono24去年8月在C輪融資中籌集了約1億歐元，融資後公司價值達十億美元，成為行業裏唯一獨角獸。投資者包括來自LVMH集團首席執行官Bernard Arnault的Aglaé Ventures。由於目前Chrono24是一家有盈利的公司，創辦人曾表示公開招股比下一輪的私人募資更有可能，並計劃於2023年展開IPO。
向賣家徵收交易費
Chrono24成立於2003年，是一個點對點市場，該平台上有超過20,000家經銷商和私人賣家，放售約500,000隻手錶，公司透露每月有來自120個不同國家的約2,000萬用戶。公司的收入模型是向專業經銷商賣家收取2.85%的交易費，而向個人賣家則收取6.5%的交易費，至於買家就沒有任何費用。他們利用嚴格的審查程序，以降低退貨率。平台上的平均貨品交易售價大概為7,000歐元至9,000歐元。
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投資者為避險 活躍於豪華腕錶轉售市場
由於投資者尋求避險，豪華腕錶轉售市場的交易量正在飆升，加上抗通脹和貨幣貶值，該平台在2022年第一季度的交易價值增長了40%以上。Chrono24估計，去年在其平台上進行或發起的交易價值約為22億美元，約為整體二手市場的15-18%之市場份額，甚至是互聯網二手平台的50%份額，暫時來説，可謂成就了贏家通吃（Winner-Takes-All）的局面。
競爭會更趨劇烈
隨著此類豪華腕錶平台的技術和經營改善，加上目標客戶群的擴大至千禧一代和GenX，而這些買家更偏向喜歡數碼服務，更願意在互聯網上購買價值相對較高的商品。這些新的市場參與者也廣泛使用社交媒體，並渴望向其他手錶收藏家展示他們最夢寐以求的手錶。
估計這片藍海的競爭會更趨劇烈，Chrono24目前贏家通吃（Winner-Takes-All）的處境能維持多久，且拭目以待。
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作者簡介：盧銘恩是華坊咨詢評估有限公司董事總經理及Asia PropTech創辦人。產業測量師出身，致力將創新科技帶進房地產業界。香港中文大學商學院客座助理教授及香港大學SPACE中國商業學院客席講師，曾獲皇家特許測量師學會(RICS)頒發之傑出成就青年獎，在多達20個國家超過50場房地產會議中擔任講者，主理亞太區多宗房地產投融及資本市場上市項目。
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