【投資入門】隨著Chiikawa、 Pop Mart（泡泡瑪特）迅速在全球走紅， 展望2025年的到來，IP（Intellectual Property知識產權）營銷策略亦正朝著跨界授權的方向發展，這個新風潮不僅能夠提升品牌價值，還能為企業創造新的收入來源。在社交媒體和同儕影響的驅動下，授權業務在企業增值中的角色愈發重要。
授權業務的定義與類型
授權業務是指企業將其品牌、商標、專利或其他知識產權授權給其他企業使用，以換取授權費或其他形式的報酬。這種模式能夠幫助企業擴展市場影響力，降低進入新市場的風險，並讓消費者更深入理解品牌。授權業務
主要包括以下幾種類型：
- 品牌授權：企業將品牌名稱授權給其他公司使用，通常用於產品包裝和市場推廣。
- 技術授權：企業將技術或專利授權給其他公司，允許其在特定範圍內使用該技術。
- 內容授權：企業授權其創作的內容（如音樂、電影、書籍等）給其他媒體或平台使用。
數字化轉型與授權業務的演變
隨著數字化轉型的加速，授權業務的運作模式變得更加靈活，企業能夠利用數字平台進行品牌推廣和產品銷售。成功的授權案例通常能夠透過品牌與消費者建立情感連結，這種情感連結使消費者更願意購買相關的授權產品。例如，哈利·波特系列的書籍和電影不僅吸引了大量粉絲，還推動了相關商品的銷售。
跨界合作的市場機會
跨品牌合作是創造新市場機會的重要方式。例如，任天堂中的角色如Mario和Legend of Zelda都被授權給多個產品，包括玩具和服裝，這不僅擴大了品牌影響力，還為公司帶來穩定的收入。Hello Kitty作為授權業的佼佼者，其產品範圍涵蓋玩具、家電和服飾。Sanrio通過與各種企業簽訂授權合約，將Hello Kitty的形象應用於多種產品上，這使得該品牌的年營業收入中有超過一半來自於授權業務。
B.Duck的成功案例
香港上市公司德盈控股旗下的B.Duck是近年來在授權業中脫穎而出的成功案例。B.Duck通過獨特的形象和個性化設計，迅速贏得了消費者的喜愛。品牌通過授權合作，將B.Duck的形象應用於玩具、服飾和家居用品等多個領域，並通過與知名品牌的跨界合作推出限量版商品，進一步提升了品牌的市場影響力。
2025年表情包的潛力
展望2025年，表情包市場的潛力不容忽視。LINE Friends作為成功的案例，其角色不僅在LINE平台上作為表情包使用，還推出了各種周邊產品，顯示了表情包在品牌推廣中的潛力。微信的表情包功能同樣在社交媒體中扮演重要角色，許多設計師和藝術家利用這個平台創作受歡迎的表情包，並通過用戶打賞而獲得收益。
2025年將會迎來新零售時代
可預見2025年將會迎來新零售時代，授權業務將越趨普及。企業應該利用授權賦能，發揮品牌價值，吸引消費者並促進商業成功。隨著數字化和技術創新的推進，企業需要不斷調整授權策略，以適應市場變化，建立強大的粉絲團，讓授權成為未來一年重要的商業工具。
作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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