【投資入門】在全球化的浪潮下，許多企業紛紛跨出國內市場，將目光投向海外市場。企業出海不僅是為了開拓新的市場，也是為了提升品牌的國際影響力，實現全球化的發展戰略。安克（Anker）就是其中的代表企業之一。
全球知名的科技品牌
安克（Anker）是一家專注於電源和數碼周邊產品的科技公司，成立於2011年，總部位於中國深圳。短短十多年時間，安克已經成長為全球知名的科技品牌，產品遍佈全球100多個國家和地區。安克是如何在激烈的國際競爭中脫穎而出，在內捲成勢的歷程中突圍而出呢？
最初主攻國內市場
安克成立於2011年的智能硬件公司，最初主攻國內市場，專注於生產移動電源、耳機等周邊產品。憑借優秀的產品力和管理能力，安克快速在國內市場站穩腳跟，成為知名的消費電子品牌。但隨著市場飽和，國內業務增速放緩，安克意識到必須尋找新的增長曲線。
先後進入北美、歐洲、日韓等地區
2015年，安克開始布局海外市場，先後進入北美、歐洲、日韓等地區。通過深耕本地化運營、持續研發創新等舉措，安克在海外市場取得了亮眼成績。
安克的成功首先源於其持續的產品創新能力。作為一家電源周邊企業，安克一直致力於突破技術瓶頸，推出一系列行業先鋒的產品。2015年，安克推出了業界首款支持PD快充技術的移動電源，解決了用戶對於快速充電的需求。
進一步鞏固了與用戶的連接
此後，安克又先後推出了支持GaN技術的迷你充電器、可折疊的移動電源等創新產品，不斷滿足消費者不同的使用場景和需求。除了硬件產品的創新，安克在軟件和服務方面也不斷探索。安克APP為用戶提供智能充電管理、故障診斷等功能，提升用戶體驗。同時，安克還推出了延保等增值服務，進一步鞏固了與用戶的連接。
品牌建設是企業走向國際市場的關鍵
產品創新不僅滿足了消費者的需求，也提高了安克在行業內的影響力。在全球移動設備快速增長的背景下，安克憑藉技術優勢和創新能力，成為行業領導品牌之一，在全球市場佔據了重要地位。無疑，品牌建設是企業走向國際市場的關鍵所在。安克作為一家中國企業，如何在全球市場上樹立良好的品牌形象，贏得消費者的認可，是其面臨的主要挑戰。
確立「科技引領生活」的品牌定位
安克通過多年的持續努力，在品牌建設方面取得了重大進展。首先，安克確立了「科技引領生活」的品牌定位，突出了其技術優勢和消費體驗。同時，安克投入大量資源進行品牌宣傳和推廣，在全球範圍內進行廣告投放、參與國際展會等活動，不斷提高品牌知名度。
注重提升品牌的信任度和美譽度
安克還注重提升品牌的信任度和美譽度。一方面，安克嚴格把控產品品質，確保產品的安全可靠性。另一方面，安克積極參與社會公益活動，展現企業的社會責任感，贏得了消費者的好感。通過持續的品牌建設，安克在全球範圍內建立了良好的品牌形象。安克已成為許多消費者首選的電源周邊品牌，在競爭激烈的國際市場上佔據了重要地位。
安克首先聚焦於歐美等發達市場，通過當地的銷售渠道和營銷網絡，迅速打開了市場。同時，安克也積極拓展新興市場，如東南亞、中東等地區。安克根據不同市場的消費特點和需求，制定針對性的產品和營銷策略，以滿足當地用戶。
在海外設立了多個區域營運中心
除了銷售網絡的拓展，安克還重視在海外建立本地化的運營能力。安克在海外設立了多個區域營運中心，配備本地化的管理團隊，更好地適應當地的商業環境和監管要求。同時，安克也不斷加強與當地合作夥伴的合作，共同推進當地市場的開發。
通過持續的全球布局，安克已經在全球100多個國家和地區建立了銷售網絡，產品銷往全球各地。安克已成為國際消費電子市場上的一支重要力量，充分展現了其強大的全球化競爭實力。安克積極參與各類國際體育賽事和文化交流活動，通過贊助等方式將自身品牌推向國際舞台。
在海外市場持續進行品牌推廣和傳播
舉例來說，安克曾冠名贊助了多個國際汽車賽事，並成為2022年北京冬奧會的官方合作夥伴，進一步提升了品牌的全球影響力。同時，安克也在海外市場持續進行品牌推廣和傳播，通過線上線下結合的方式，向全球用戶傳播品牌故事和產品理念。安克在海外建立了本地化的社交媒體運營團隊，與當地消費者進行深入互動。
通過持續的品牌輸出活動，安克不僅提高了品牌知名度，也成功將自身的品牌價值觀傳遞給了全球用戶。安克已成為國際舞台上的知名科技品牌，在用戶心目中樹立了良好的品牌形象。
成功需要在多個關鍵領域持續發力
安克的成功之路為企業走向國際市場提供了一個鮮活的案例。讓市場明白如企業想在國際市場上取得成功，需要在多個關鍵領域持續發力。只有通過技術創新、品牌管理、全球化佈局等多方面的努力，企業才能真正塑造出具有國際影響力的品牌形象，贏得全球消費者的青睞。相信通過安克的成功實踐，更多有志於走向國際市場的企業能夠找到前進的方向和具體的實施路徑，推動企業出海進程。
作者簡介：羅珏瑜為華坊諮詢評估有限公司執行董事，美國評估師協會認可高級評估師(ASA)及英國皇家特許測量師學會會員(MRICS)，軟件工程師學士及財務分析碩士，2019年被美國評估師協會(ASA)評選為年度Rising Star，並於2021年榮獲第三屆金紫荊女企業家獎之創新科技獎，以表揚她把智能估價系統引入市場，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術推動業界發展。
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