【跨境理財|中國最強10大品牌】英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)日前發布《2023年中國最強十大品牌榜單》,微信、茅台和五糧液躋身三甲。2023中國品牌價值500強榜單中,京津冀地區表現力最強,粵港澳大灣區次之。
跨境理財|微信超12億用戶佔榜首
作為國際著名品牌價值評估資訊機構,《品牌金融》公布2023中國最強十大品牌榜單,騰訊(0700.HK)旗下的微信以AAA+品牌強度評級蟬聯榜首,綜合評分有91.6。
報告指出,微信於2022年已超過12億用戶使用,APP內提供各種增值服務,包括短信、通話語音信息、視頻會議、電子商務、移動支付、遊戲服務、實時定位分享等,可謂「一APP在手,生活無憂」。
微信APP分為大陸版和香港版
微信APP目前分為大陸版和香港版,除了兩地支付系統不同外,中港市民可享受APP內一樣服務,香港市民也可透過Wechat Pay HK領取2023新一輪電子消費券。
茅台、五糧液躋身前三甲 成價值最高烈酒品牌
報告提及,有「國酒茅台」之稱的貴州茅台集團以90.8分,在最強十大品牌中排名第二,較2022年的第五名上升3位;中國白酒龍頭企業五糧液以89.8分,排名第三,排名與去年一致。
報告又指,雖然中國市場不確定性和清零政策令消費需求下降,但中國仍有10大烈酒品牌進入「2023中國500強品牌價值榜單」,並提供品牌價值總和1,124億美元,佔據上榜品牌總價值約6%。
其中,「茅台」與「五糧液」是所有烈酒中,兩個品牌價值最高的烈酒品牌,且銷量隨著中國新冠疫情放寬錄得大幅。
農夫山泉、雪花、海天躋入十大
中國最強十大品牌中,排名第四至第十的依次為:農夫山泉(9633.HK)、國家電網、中國銀行(3988.HK)、海天味業、中國工商銀行(1398.HK)、雪花啤酒、中國建設銀行(0939.HK)。
中國人壽、農業銀行和香格里拉退出
而2022年躋身中國最強品牌前十的中國人壽(2628.HK)、中國農業銀行(1288.HK)、香格里拉(0069.HK),今年均跌出十大,由農夫山泉、雪花啤酒和海天味業代替。
中國最強十大品牌2023
排名 | 品牌 | 評級 |
1 | 微信 | AAA+ |
2 | 貴州茅台 | AAA+ |
3 | 五糧液 | AAA+ |
4 | 農夫山泉 | AAA |
5 | 國家電網 | AAA |
6 | 中國銀行 | AAA |
7 | 海天 | AAA |
8 | 中國工商銀行 | AAA |
9 | 雪花啤酒 | AAA |
10 | 中國建設銀行 | AAA |
資料來源:Brand Finance
中國品牌價值500強:中國工商銀行居榜首 抖音、建設銀行緊隨其後
同日,《品牌金融》公佈的2023年中國品牌價值500強榜單前十強,中國工商銀行以4,985億元(人民幣,下同)品牌價值蟬聯第一,抖音以4,709億元排第二,較去年第7位躍升5位,中國建設銀行則以4,493億元排第三。
品牌價值排名第四至第十依次為:國家電網(4,218億元)、中國農業銀行(4,136億元)、微信(3,602億元)、貴州茅台集團(3,566億元)、中國銀行(3,393億元)、中國平安(3,204億元)、華為(3,175億元)。
香港44個品牌上榜 多個地產品牌價值錄得下跌
值得注意的是,2023年中國品牌價值500強榜單中,香港共有44個品牌上榜,當中包括保險業、房地產、服飾、物流、科技等。其中友邦保險以1,078億排名29位,品牌價值上升29%。保誠則以682億排名44位,品牌價值上升30%。
另外,因應疫情等影響,香港多個地產品牌價值錄得下跌,包括新鴻基地產(0016.HK)、長江實業(1113.HK)、恒基兆業地產(0012.HK),以下是香港前十位躋身品牌價值500強企業:
香港前十位躋身品牌價值500強企業
排名(500強內) | 企業名稱 | 品牌價值(人民幣計) | 行業 |
29 | 友邦保險 | 1,078億 | 保險 |
44 | 保誠集團 | 682億 | 保險 |
56 | 中國海外發展 | 568億 | 房地產 |
71 | 周大福 | 428億 | 服飾 |
101 | 中國太平 | 未公佈 | 保險 |
102 | 港鐵 | 未公佈 | 物流 |
111 | 創科實業 | 未公佈 | 科技 |
125 | 恆生銀行 | 未公佈 | 銀行 |
129 | 新世界發展 | 未公佈 | 房地產 |
130 | 新鴻基地產 | 未公佈 | 房地產 |
資料來源:Brand Finance
地區劃分:京津冀地區品牌貢獻力最強
報告提及,2023京津冀地區共有112個品牌進入中國品牌500強榜單,對榜單的綜合品牌價值貢獻最大,達到44%。在該地區上榜品牌中,銀行和工程與建築行業兩個板塊的品牌價值貢獻最大,包括中國工商銀行、建設銀行、農業銀行、中國銀行等。
零售業表現最為突出
粵港澳大灣區(香港、澳門、深圳、廣州等內地9市)所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了24%的品牌價值,是上榜品牌數量最多的區域,達到126個,當中不少行業不乏知名品牌如:微信、華為、平安保險和萬科。
長三角地區(上海、杭州、南京等)上榜的107個品牌則貢獻了500強榜單中品牌總價值的15%,零售業在該地區表現最為突出,包括淘寶和天貓。
中國電動車市場營業額2022雙倍增長
值得關注的是,中國近年大力推行「新能源汽車補貼政策」,中國電動車市場營業額在2022年實現雙倍增長,部分重點發展電動車業務的車企實現顯著的品牌價值增長。2022年全年,比亞迪(1211.HK)品牌價值實現57%增長,吉利汽車(0175.HK)實現11%增長。
科技成中國第二最具品牌價值行業 貢獻2,126億美元品牌價值
另一方面,2023年中國最具品牌價值行業中,科技在品牌價值總和中排第二,90個上榜的科技品牌貢獻了2,126億美元的品牌價值,佔榜單品牌價值總和的11%。
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