【投資入門】潛力股風險高回報高，業務有較多的不確定性，同時涉及經驗和知識，不是那麽容易做到分析準確，但如果能找到一隻潛力股，所帶來的回報都是巨大的！所以，這是投資者不能忽視的重要技巧。

投資入門｜潛力股風險高回報高

投資者要不停閲讀企業的年報，了解不同行業的發展前景等會較有成功的機會。投資者要透過分析生意的增長程度，現時的盈利情況，現金流，財務數據，產品，管理層，大環境等分析企業的情況。

理財方法｜教你初中階投資者較易掌握的技巧

如果你是初中階投資者，以下教你一些較易掌握的技巧，當然，當你鎖定某目標企業後，之後要再深入分析，不能單從表面因素就投資。以下會簡單講述，分析潛力股的7個要點：

潛力股分析要點（1）財務數據：高增長的生意

潛力股著重的是將來，過往雖然有參考的價值，但將來的前景更為重要，很多時候財務數據基本穩健就已經過關。企業近年的業務增長雖然都是過去的數據，但卻能反映趨勢。

尋找潛力股的方向

投資者就可以留意，分析到底是什麽原因令企業生意以及盈利都有增長，是行業帶動，消費模式的改變抑或是新產品的帶動，這是一個尋找潛力股的方向。有些企業過往表現一般，但通過改革能實現翻倍的盈利，這些潛力股較難被發現，投資者就要憑藉經驗分析。

潛力股分析要點（2）基本盈利

潛力股之所以難分析，其中一個原因是生意高速增長，但盈利未見，那到底是一隻潛力股還是不是？答案是可以「是」，又可能「不是」。因為企業處於行業快速增長的時期，在發展的初期一定要投入好多的資金，令固定成本上升，但出售的產品未能一下子追上，就會實現生意額上升但盈利未現的情況。

投資的時機

由於不是每一家企業投入成本最終都能回本，能成為將來的「王者」，所以對於較爲穩健的投資者而言，生意增長，同時盈利開始有增長（或由虧損轉為盈利），就有可能是投資的時機。

潛力股分析要點（3）現金流

現金流強無論對於一間公司的重要性相信不用多説，而對於一間發展中的公司尤其重要，因為只有現金流強的公司才能支持企業的發展又或者幫助公司度過難關，而潛力股需要現金流是因爲他們仍然處於「燒錢」的階段，正現金流保證企業能夠平穩發展。

財務報表3大重要報告

財務報表中有3大重要報告，其中包括「資產負債表」，「損益表」和「現金流量表」。我們在選股的時候最好選擇在經營活動現金流表中已經是正數的公司（或開始有正數的企業），偶爾一兩年負數沒有關係，但不能年年都虧損，這樣的潛力股相對安全。

潛力股分析要點（4）非財務數據：產品

投資者要分析潛力企業的產品，是否有優勢，是否有發展力，長遠是否有市場，長遠是否受消費者歡迎。投資者若分析一些企業，其產品仍在開發中，分析產品的重點，就是能否「市場化」，會否普及都是考慮的重點。

產品不是賣得越貴越好

另外，有點值得一提就是產品不是賣得越貴越好，因為貴會產生成本，而且市場細；太平也不是最好，因爲平代表盈利空間有限，所以，投資者要從產品的成本，獨特性等去分析。

潛力股分析要點（5）行業競爭

投資者在分析潛力企業時，其中一個分析要點，就是行業的競爭情況。如果行業入門門檻低就自然會吸引好多的競爭者，例如：飲食行業，企業如果沒有獨特性就避免不了「價格戰」，這對消費者而言是好事，但對於投資者而言就未必。

要了解行業的結構

所以，投資者要了解行業的結構，企業在技術和產品上是否領先同業，能否創造自己的品牌，能否從行業競爭中脫穎而出。這是投資者尋找潛力企業其中一個方向。

潛力股分析要點（6）分析負債

要發展就免不了舉債，但過高的負債會零企業陷入危機，這難免會扣分。我們對潛力股負債的要求不能太嚴格，同時又不可以太寬鬆。簡單來說，投資者在選潛力企業時，負債方面可以比一般的企業略高，但都不能過多。但要注意的是，負債始終為企業帶來風險，因此投資者見到企業負債較多，就要小心控制注碼。

潛力股分析要點（7）從大環境分析

投資者要尋找潛力股，其中一個方法，就是從大環境改變中，人類生活模式的改變中去尋找。因為在生活模式的改變，會造就了好多企業的崛起，以前人們習慣逛街購物，因爲疫情等因素，好多人轉向網上購物，造就好多科網股的崛起。

留意生活的變化

科技的進步，同時改變人類的生活模式，現時越來越多人低頭玩手機，很多延伸的產業受惠，新的產業鏈就會誕生。因此，投資者地在尋找潛力股的時候要留意生活的變化，例如，現時人口老化，國家的政策發展都是我地可以尋找潛力股的方向。

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總結投資者在分析潛力股時的7個要點，留意，當你鎖定某目標企業後，之後仍要再深入分析的。

  1. 財務數據：高增長的生意
  2. 基本盈利
  3. 現金流
  4. 非財務數據：產品
  5. 行業競爭
  6. 分析負債
  7. 從大環境分析

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作者簡介：龔成（龔成Facebook專頁）是財經書作者，至今出版超過10本財經書，包括《股票勝經》、《選股勝經》、《50優質潛力股》、《50穩健收息股》、《50值博倍升股》、《大富翁致富藍圖》、《80後百萬富翁》、《80後2百萬富翁》、《80後3百萬富翁》、《財務自由行》等，過往曾以萬元月薪滾出數百萬，現為股票班導師，身家過千萬元。

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