【淘寶大學】內地直播帶貨的行業鼎盛，官方甚至在2021年12月正式為「直播帶貨」發布職業標準。「淘寶一哥」李佳琦，「帶貨女王」薇婭的驚人銷售量更為人熟悉。不知你會不會很好奇，到底直播主需要具備什麼的知識和技巧？原來阿里巴巴為了培養帶貨人才，專門建立了「淘寶大學」帶人入行，即睇相關報導！
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直播帶貨市場規模破萬億元
根據早前公布的《2021年中國直播電商行業研究報告》，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元人民幣，年增長率為197.0%，料直播市場規模將超過4.9萬億元人民幣。
直播行業生態圈日漸成熟，截至2020年底，中國直播電子商務相關企業累計註冊8,862，業內主播的從業人數達123.4萬人。市場發展迅速的原因由於直播可以拓展到傳統電商未充分滲透的消費人群，便客群的消費需求更多地轉移到直播當中。
淘寶大學培養直播人才
因應直播帶貨市場龐大，淘寶作為其中一個直播平台龍頭，就成立了「淘寶大學」教入行。
淘寶大學於2006年正式成立，是阿里巴巴集團旗下核心教育培訓部門，成立的目的是為了培養「直播帶貨」的人才。根據官網的說明，淘寶大學作為電子商務學習平台，網站將會提供課實戰課程，內容包括營銷推廣技巧、網店運營方法、圖片處理、信息排名、客戶管理、SEO等等。該網表示，現時淘寶大學覆蓋133個國家，近千萬使用者。
除了付費的課程，淘寶大學亦有推出免費的官方課程，從最初步的直播平台規則開始學習，接著學習淘寶、天貓的粉絲營運，活動推介等技巧。然後是關於市場整體環境變化及促銷技巧等等。
香港與淘寶大學合辦淘寶主播培訓課程
事實上，香港近年亦有機構與淘寶大學合辦淘寶主播培訓課程。例如香港青年電商促進會在2020年就曾舉辦「香港KOL培養計劃」，培訓近300位來自旅遊、美容、健身等行業的青年了解短視頻運營技能。
去年該會亦有舉辦相關培訓，內容就包括學習「直播設備及運用技巧」、「直播腳本策劃和創作」、「流量獲取方法」等等。似乎意味著直播帶貨的行業開始打入香港。
香港明星直播帶貨
事實上，有不少香港明星均加入直播帶貨的行列之中，例如曾志偉近年就曾舉行接近5小時的直播，幫忙帶貨紅酒、白蘭地、威士忌等產品。當時觀看總數超過1,000萬人，銷售額超過1,400萬元人民幣。不過事後就有部分網民投訴產品品質出現問題。
另外古天樂都曾經到「帶貨女王」薇婭的直播中宣傳，當時他表示只要推銷的護理產品賣出5萬份便換上浴袍直播，而網民亦如他所願，達到這個目標，最終古天樂也遵守諾言換上浴袍。
