兵家必爭之地的戰火,總是燃得比想像中更早。

距離2022年春節尚有兩週,消費市場延續了往年的火熱,衣食住行等基礎需求得到滿足之後,書籍、影視、音樂等精神娛樂需求也被提上日程,以春節檔為首的電影市場也是受益者之一。

截至發稿,瞄準春節的影片共計9部,有影片臨時撤檔,也有傳聞已久的《長津湖之水門橋》定檔,戰局已現多端。

箇中原因不難理解,畢竟對於中國人來說,春節是能特殊到治癒一切的節日。職場的煩憂、情場的得失、生活的辛勞和親友的思念鋪陳在新舊交織的幾日,待到新年鐘聲敲響,一切又將歸零重啟,這為凜冬帶來不少可供期盼的希望。

反觀2021年全年,燈塔專業版數據顯示,中國電影總票房恢復至疫情前的74%,下沉市場潛力爆發,整體市場向好。但如前所述,基本盤穩定的同時還存在著包括觀眾偏好、疫情形勢和影院排片等變數,這為接下來春節檔的票房表現蒙上神秘面紗。觀眾自覺投票的現在,春節檔無疑是影片對決的紫禁之巔,中國電影公司們準備就緒了嗎?

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待播電影清單,這個春節好看不?

定檔春節檔的影片共9部,其中包括6部真人電影和5部動畫電影,背後林立著多家出品公司。

對比2021年年末統計數據,《櫻桃小丸子:奇幻筆記》、《超能一家人》等影片漸次退出春節戰場,打破票房記錄的《長津湖》推出續作《長津湖之水門橋》「壓哨」官宣。

隨著1月13日《水門橋》定檔,春節期間院線影片格局基本形成,業內人士普遍認為對比去年的10部影片,今年春節檔供給保持穩定,在中國電影市場整體向好的前提下,2022年春節檔票房突破70億不成問題。

細捋待播電影清單,提供給觀眾的選擇並不少,電影愛好者王津表示:「已經定檔的片子裡有大量安全選項,不管從導演、出品公司的前期準備,還是攝影、剪輯等後期製作,甚至是演員本身來看,參與其中的團隊都有口皆碑,所以這個春節檔注定不會讓觀眾失望。但單個片子的具體票房如何,還得做進一步的獨立分析。」

正如製作團隊對影片質量的參考價值,豐富的內容類型和觀影動力明顯的觀眾是春節檔基本盤穩定的擔保。相比2021年國慶檔主旋律電影獨孤求敗的景象,2022春節檔影片覆蓋的範圍更廣更雜,戰爭、動作、奇幻、喜劇、運動和動畫都包含在內,這與觀眾充分的觀影消費動力脫不開關係。

《長津湖》續作「想看」指數排名第二

預售還未開啟,觀眾對春節檔熱情的最直觀體現來自「想看」指數。根據最新數據,目前淘票票平台上《奇蹟·笨小孩》以64.5萬「想看」熱度排名第一,《長津湖之水門橋》以59.3萬排名第二,《四海》以39.7萬排名第三。前三名與其後影片出現斷層,第四名《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是熱度榜上第一部動畫電影,共17.3萬人想看,《狙擊手》緊隨其後。

春節檔影片總想看人數已突破200萬
圖片:燈塔專業版
春節檔影片總想看人數已突破200萬

只看數據會發現,《長津湖之水門橋》的緊急定檔導致它的指標相對落後,但在燈塔專業版的單日榜單上,《水門橋》定檔當日的新增想看數達到10.4萬,高出第二名7.1萬,增速迅猛,後勁十足。

若將用戶畫像也考慮在內,《水門橋》的熱度更是只高不低。 《水門橋》被歸為「戰爭區」,偏向男性、25歲以上用戶佔比較高,而依照燈塔專業版《2021年回顧及2022年春節檔前瞻報告》,男性點擊想看按鈕的意願更低,定位男性向的影片極少在映前擁有高熱度。目前排名靠前的《奇蹟·笨小孩》年輕女性佔比更高,《四海》的用戶性別與年齡佔比均接近中線,加入以上因素影響,《水門橋》的實際觀影熱情無疑會變得更高。

此外,燈塔專業版分析師認為:「系列續作上映通常會讓首日冠軍票房突增,從而直接拉高大盤水位。」據此說法,《長津湖》珠玉在前,《水門橋》大概率能接過勝利的號角。影視行業從業者劉豆表示:「相比此前多方割據的鼎立平衡,今年春節檔更有可能形成一超多強局面,《水門橋》是毋庸置疑的冠軍,在它之外的影片如果口碑過硬,同樣能在春節檔贏得很大的市場空間。」

製作團隊奠定《水門橋》優勢地位

綜合業內觀點,春節檔將會是態度積極,眼光上乘者的良機,第一梯隊影片已定,春節檔戰局中,《長津湖之水門橋》的主動性和實力優勢都很顯眼,票房冠軍大概率由它鎖定。集結在《水門橋》背後,為《水門橋》奠定優勢地位的除了陳凱歌、徐克、林超賢三位大導,還有以博納影業、華夏電影、阿里影業等知名影視公司為代表的製作團隊。

不少專業人士認為,影視劇行業中的幕前幕後是相互成就的關係,大公司加入能給影片質量做出保證甚至拉開差距,而為好產出背書的毒辣眼光,又將帶來極高的企業收益,形成雙贏格局。通過分析出品公司的待播清單,就能清楚看到獎杯即將花落誰家。

主旋律出擊:內容質量+國民度

業內對《水門橋》及其出品公司的看好並非空穴來風,而是縱覽大局得出的精確結論。

在疫情防控常態化背景下,2021年展現了不同往常的風貌,票房恢復穩健、貢獻主力軍迭代、內容創新不俗都在給予業界再創新高的信心。隨著時間推移,下沉市場持續擴大,數據顯示2021年三四線城市所佔份額首次逼近40%,四線城市觀影人數甚至超過了一線及三線城市。

不同線級城市電影市場表現一覽
圖片:作者提供
不同線級城市電影市場表現一覽

同時改變的還有市場偏愛的題材類型,消費力上漲給了消費者不止選擇一部影片的能力,人們不再獨寵一家,反而更願意看到百花齊放。可以發現,近兩年主旋律影視劇以過硬的內容質量和極高的國民度佔據了消費者心智,2020年票房總冠軍《八佰》及2021年票房總冠軍《長津湖》都是如此。

《長津湖》橫空出世霸榜國慶檔的景象仍歷歷在目,從9月30日開始,《長津湖》的票房佔比就達到了65%至70%區間,之後有增無減。到國慶假期後幾天,《長津湖》的票房貢獻率已經接近80%,排片佔比約為50%,形成了一邊倒的碾壓場面。

正如刺猬公社的歐陽星暉所說,主旋律電影是最能滿足觀眾情感及社交需求的類型,它們「不只是一部文藝作品,更是一種歷史教育、一種群體共識的建設。」同樣的理由放在《水門橋》上依然成立,主旋律影片的特殊性與藝術性交織,民族情感的迸發和宏大場面的震撼吸引著觀眾,也為其後的出品公司帶來豐厚收益。

王津說:「《長津湖》不僅有藝術性和民族情感,為它提供大投資、大製作和大場面的出品公司側面體現了中國電影優秀的工業水平。」

據媒體不完全統計,春節檔影片匯集了超過60家出品單位。有趣的是,超頭部梯隊背後站著的公司出奇地相似,《長津湖之水門橋》出品方為博納影業、中國電影、阿里影業等一線影視公司,《奇蹟·笨小孩》由壞猴子、中國電影、阿里影業、萬達影視等8家公司出品;《四海》的幕後團隊則是亭東影業、阿里影業等4家公司。

這與整個行業的大趨勢相吻合。從2019年至2021年,年度票房Top10向頭部製作公司集中的趨勢越發突出,以行業認定的頭部梯隊來看,參與其中的出品公司覆蓋甚廣,重合的同樣很多,春節檔的激烈競爭強化了上述現象。

阿里影業近年票房貢獻排行最前列

積極出品頭部影片的影視公司都是近年票房貢獻排行榜前列的常客,最近五年的公司票房貢獻榜上,中國電影、博納影業、華夏電影和阿里影業幾乎都能在榜單最前列擁有席位。它們奉獻出的叫好又叫座的優質產出並不罕見,各自的優勢也漸次顯現。

以阿里影業為例,近三年間的年度票房前十,阿里影業參與其中的身影越發突出。這是實力雄厚與眼光獨到共同作用的結果,也正是因為如此,儘管春節檔尚未正式啟動,但多位業內人士以內容佈局為依據,對阿里影業的春節檔表現充滿期待。

2019-2021年票房top10,阿里影業出品及聯合出品影片一覽
圖片:燈塔專業版
2019-2021年票房top10,阿里影業出品及聯合出品影片一覽

從單點開花到全面佈局

觀眾口味刁鑽、偏好細分已是定局。單純的合家歡喜劇很難再吸引見多識廣的受眾,ALL IN某部電影不夠明智,尋找或開闢新的潮流,多點發力、全面爆發才是提高致勝概率的法寶。

同樣是一線影視公司,博納影業與中國電影的打法顯得更為清晰。中國電影一直都是主旋律作品的產出大戶,被業內形容為「支柱國企」,而從2014年起,博納影業陸續推出《湄公河行動》、《紅海行動》和《中國機長》、《長津湖》等主旋律系列電影,漸漸被視作主旋律專業戶。

如果說以上兩家長於特定類目,阿里影業則勝在款式多樣。互聯網影企中,出品了多部頭部影片的阿里影業最為活躍——近年來的主要主旋律大製作背後都不乏阿里影業的身影。同時,阿里影業穩定佈局市場,相對穩妥的喜劇片、年輕人剛需愛情電影、考驗工業水準的動畫視效電影均有涉獵,真正稱得上老少咸宜。

阿里影業作品勝在款式多樣

商業講究守正出奇,在延續此前成功類型的基礎上,還需走在觀眾前,突破現有類型,提供更符合觀眾喜愛度的「黑馬」。縱覽整個2021,清明檔《我的姐姐》,五一檔《秘密訪客》和520上映的《我要我們在一起》都突破淡季魔咒帶來了不錯的成績。長期觀察影視圈的小福表示,阿里影業摸索出了適合自己的內容路徑,並靈活貢獻了幾個以愛情為主題的檔期新增量,穩定之餘不缺驚喜。

事實無數次證明,多元是真正不變的受歡迎秘訣,而走在敢為人先道路上的阿里影業,已經升級了內容產出到優質IP商業化的佈局,眼光放遠到價值400億的潮玩市場,是合乎邏輯的鏈條延展,也是商業版圖的合理擴張。

弗若斯特沙利文數據顯示,2015至2019四年間,中國國潮玩市場規模從63億元增長至207億元,年復合增速達34.6%。多位分析師預測,2023年潮玩市場有望攀升至574.6億元的新高點,優質IP成為潮玩企業核心競爭優勢與行業核心壁壘。

阿里影業IP衍生及商業化

根據阿里影業最新公佈的財報數據,2021年二三季度阿里影業在IP衍生及商業化方面的收入達到2.3億元,同比增長47.23%。報告期內,阿里影業推出的「錦鯉拿趣(KOITAKE)」和「另物(KOILAND)」GMV突破5000萬,一度引爆朋友圈的《鄉村愛情》系列手辦就來自錦鯉拿趣。

在單點開花到全面佈局的路上,文娛場景與IP聯動為阿里影業帶來了更大的增值空間,不局限於視聽內容產出,將邊界拓寬到IP衍生市場的做法也值得其餘各家企業模仿並嘗試。

春節檔雖重要,但究其根本,仍然只是漫長周期裡的短暫時光。秉承「長期主義」,堅持遠瞻佈局的企業必然會擁有更廣闊的天地。

作者簡介:中概股追擊通過深度,獨家的視角剖析最前沿的中概股資訊,致力於讓讀者了解中概股IPO,最新動態,重大事件等一手消息。原文刊於:www.businesstimeschina.com

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