【Rolex｜勞力士】近日英國權威品牌研究與評選組織Superbrands公布「超級品牌排行榜2021」。當中勞力士力壓蘋果、Dyson、Benz等，連續兩年登上榜首。
超級品牌排行榜2021出爐
英國權威品牌研究與評選組織Superbrands，從英國The Centre for Brand Analysis公司收集的年度消費者品牌調查中獲得數據。調查當中分別邀請2,500名消費者和2,500名商業專業人士進行初步投票。
專業人士從152項類別、共計3219個品牌中，分別針對「品質」、「可靠性」、「識別度」等條件進行評比。然後由市場行銷專家和TCBA找品牌專業人士進行參考價值評分後才公布「超級品牌排行榜2021」。
Rolex勞力士奪超級品牌冠軍
在「超級品牌排行榜2021」中，Rolex（勞力士）力壓蘋果（Apple）、Dyson、Benz等，連續兩年登上榜首。Superbrands UK的CEO Damon Segal表示，勞力士獲得冠軍的原因是勞力士手公司一直以來對產品品質和奢華質感要求嚴格。
因此他認為Rolex（勞力士）能繼續蟬聯榜單第一是實至名歸，畢竟在過去10年的排行榜中，勞力士只有一年沒有打入頭十。
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LEGO（樂高）及Visa排第二、三
另外，在榜單中的第二名為在2018及2019年都排在第一位的LEGO（樂高）公司，在2020年僅排在第5位。
支付卡公司Visa位居第三，比2020年下降一位。但領先於競爭對手MasterCard和PayPal，而這兩家公司都仍然在前二十名。以下為頭20位排行榜：
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超級品牌排行榜2021｜第11至20位
| 排名 | 相關品牌 | 行業 |
| 11 | Nike | 運動服及運動裝備 |
| 12 | Kellogg（家樂氏） | 穀物和早餐食品 |
| 13 | Lindt（瑞士蓮） | 糖果 |
| 14 | Gillette（吉列） | 男士用品 |
| 15 | Microsoft（微軟） | 技術 |
| 16 | Mastercard（萬事達卡） | 金融 |
| 17 | Paypal | 金融 |
| 18 | Netflix | 影音 |
| 19 | Google（谷歌） | 媒體 |
| 20 | BMW（寶馬） | 汽車和自行車製造商 |
超級品牌排行榜2021｜第1至10位
| 排名 | 相關品牌 | 行業 |
| 1 | Rolex（勞力士） | 手錶 |
| 2 | LEGO（樂高） | 玩具和教育 |
| 3 | Visa | 金融 |
| 4 | Dyson | 家電 |
| 5 | Andrex Household（皇冠） | 廚房用紙、衛生紙和紙巾 |
| 6 | Apple（蘋果） | 技術 |
| 7 | Mercedes-Benz | 汽車和自行車製造商 |
| 8 | British Airways | 航空 |
| 9 | Coca-Cola（可口可樂） | 飲品 |
| 10 | Samsung（三星） | 技術 |
外賣、在線購物、電視訂閱服務增加
另外，亦有超級品牌相關性指數（Superbrands Relevancy Index），當中是顯示某個品牌與過去相比，是增加了還是減少了相關性。
當中顯示隨著疫情不少人留在家中多了，家庭越來越多地註冊電視訂閱服務、在線購物和訂購更多家庭食品外賣。因此如：Netflix、亞馬遜、PayPal、Deliveroo等相關性較強，均能躋身進榜單的100名中。
名牌不是消費者唯一的考慮因素
另外，榜單中亦顯示名牌較少，即代表名牌不是消費者唯一的考慮因素。
相反與生活中食、衣、住、行等幾方面，獲得優良評價，均有機會擠身排行榜中。
惟需注意一個事項
惟要注意的是，這份調查中的對象主要還是英國本地人，因此當中難免會摻雜當地消費者的喜好和對特定品牌的熟悉度，但調查仍具有一定的參考價值。
