斥巨資接連從騰訊口中「奪食」,字節跳動對騰訊的挑戰已從社交擴展到遊戲,且字節跳動有望成為與騰訊在遊戲行業展開正面競爭的強勁對手。

字節跳動擬在港上市 

有媒體報導稱,4月13日,字節跳動旗下游戲業務品牌朝夕光年在近期已完成對遊戲公司有愛互娛的全資收購。值得注意的是,在剛剛過去的3月,朝夕光年剛剛斥資40億美元收購遊戲公司沐瞳科技。

接連收購遊戲公司,又加上有消息傳字節跳動已啟動赴港上市流程的影響,4月14日,字節跳動概念股午後開盤直接拉升,省廣集團廣博股份封住漲停板,天龍集團掌閱科技凱撒文化等跟漲。

有消息稱,如果字節跳動準備上市,遊戲板塊業務可以將字節跳動的估值提高百億。那麼字節跳動的遊戲業務到底發展如何?

字節跳動巨資加碼遊戲業務

和騰訊一樣,字節跳動優勢就是擁有巨大的流量,而遊戲可以實現流量變現最大化。

字節跳動佈局遊戲比較晚,在2018年4月才申請遊戲商標--「字節遊戲」。和騰訊一樣,字節跳動深入遊戲行業是通過併購。

2019年12月,字節跳動全資收購一家做AI遊戲技術研發的企業-北京深極智能科技有限公司,正式進入遊戲行業。

2020年字節跳動在遊戲行業的佈局開始加大馬力,先是申請了多個遊戲商標,接著遊戲業務擴招1000人,組成了2000人的開發、運營大軍,而且字節跳動還不斷的從網易、騰訊、完美世界等知名遊戲公司挖走高管。

有媒體統計,截至目前,字節跳動通過投資、併購擁有28家遊戲公司,包括凱撒文化、上禾科技這些明星企業。

高於騰訊三倍的價格才完成併購 

這次收購的有愛互娛亦是遊戲行業的「老兵」,其旗下游戲包括了《開心店長》、《全民挂機》、《我欲封天》、《紅警OL》、《放置少女》等,其中《放置少女》2017年在日本上線後就取得了成功。去年一季度中國共有23款手游入圍日本手游暢銷榜Top100,其中《放置少女》排名第二,僅次於網易的《荒野行動》。

字節跳動3月收購的遊戲公司沐瞳科技,雖然在國內游戲界的知名度並不高,連中國遊戲行業20強都沒進,但其在東南亞市場表現優異。公開數據顯示,沐瞳科技旗下的Mobile Legends: Bang Bang在海外的月活已經超過了9000萬。

據外媒報導,騰訊也參與了沐瞳科技的競購,最終字節跳動以40億美元(約260億元),高於騰訊三倍的價格才完成併購。

有意避開騰訊

這種規模的收購,在全球遊戲公司併購都是屈指可數的,且以往併購對像都是全球行業巨頭,如騰訊2016年斥資86億美元收購的芬蘭遊戲巨頭Supercell 84.3%股權,暴雪2015年59億美元收購King。

由此可見,一方面字節跳動或許真的「不差錢」,另一方面,國內稍有實力的遊戲公司都已被騰訊、網易收入囊中,字節跳動想要入局就要出「大價錢」,字節跳動捨得花錢也表明其很是看好遊戲板塊的業務。

而且從這兩次大型收購來看,字節跳動收購的對像都是在海外市場勢頭較好的遊戲公司。這種策略規劃或許表明,字節跳動有意避開在國內市場「獨占鰲頭」的騰訊,利用Tik Tok在海外的市場發展遊戲行業。

騰訊最強勁的對手

實際上,字節跳動在遊戲策略上的打法和騰訊當初有很大的相似,又有些不同。

相似之處之處在於都是通過自有渠道引流。騰訊當初靠的就是QQ和微信的超級流量才獲得全球知名遊戲獨家代理權。而字節跳動的流量入口則是今日頭條、抖音、Tik Tok等字節系渠道的引流。

值得一提的是,相比騰訊的流量,字節跳動憑藉Tik Tok積累了大量海外流量,因此,首先開拓海外遊戲市場既可以避開騰訊在國內游戲的「壟斷」局面,又可以在全球市場大展拳腳。

利用自有渠道引流完成後,然後通過代理小遊戲或自研開發休閒遊戲裡聚攏遊湖,並獲取活躍用戶的玩家好像,之後再將這些玩家引流到代理或自研的重度遊戲中鼓勵「氪金」獲利。

相比網易或許有許多優勢 

不可否認字節跳動在遊戲行業的確有一定的優勢,但短期內並不能動搖騰訊在遊戲行業的「霸主」地位。

不過,字節跳動相比網易或許有許多優勢。

網易之所以一直居於「千年老二」的位置,一是網易在資金方面的確比較吃緊,競購方面和騰訊比不了;二是網易的流量不如騰訊強大。

而字節跳動沒有這些顧慮,首先現在的字節跳動背靠一群資本,加上字節跳動、抖音等變現能力較強,已然「不差錢」,若是字節跳動完成上市,融資渠道更加多元,少不了資本加持;另外字節跳動的流量和騰訊相似,都具有較強的粘性。

以此推斷,字節跳動未來有望從排在第一梯隊的騰訊分一杯羹,將是騰訊在社交、遊戲量大行業的最大競爭對手。

免責聲明:本網頁刊載的所有投資技巧及分析,僅供參考用途。讀者作出任何投資決定前,要自行判斷及審慎處理,更要自行掌握市場最新變化。若不幸招致任何損失,概與本網頁及相關作者與受訪者無關,本網頁概不負責 。而本網頁所有專欄作者的觀點,不代表本媒體立場。

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