農夫山泉鍾睒睒】美國《福布斯》(Forbes)公布2021全球富豪榜,農夫山泉(09633.HK) 創辦人鍾睒睒由2020年僅排名1063位上升至今年的第13位,超越 「雙馬」騰訊00700.HK)主席馬化騰,以及阿里巴巴09988.HK)創辦人馬雲。

2021全球富豪榜出爐 農夫山泉創辦人鍾睒睒排第13位 

美國《福布斯》(Forbes)公布2021全球富豪榜, 亞馬遜執行長Jeff Bezos則連續第4年榮登榜首,身家達1770億美元(約1.37萬億港元)。而特斯拉創辦人Elon Musk則緊隨其後,全球排名由2020年第31位升至今年第2位,身家由2020年246億美元(約1,913億港元),急升5倍至今年1510億美元(約1.17萬億港元)。

農夫山泉(09633.HK) 創辦人鍾睒睒在今年全球排名13位,而2020年僅排名1063位,身家由20億美元(約155億港元),暴漲至2021年的689億美元(約5,358億港元),同時成為中國首富。

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超越馬化騰、馬雲

至於騰訊(00700.HK)主席馬化騰則排在第15位,較2020年升5位,身家由381億美元(約2,963億港元),升至今年658億美元(約5,327億港元),但是仍低於鍾睒睒31億港元身家。

而阿里巴巴(09988.HK)創辦人馬雲排名雖然由2020年17位,跌至2021年的26位,但身家亦由388億美元(約3,017億港元),升至今年484億美元(約3,764億港元)。

2021《福布斯》全球富豪榜

以下為公布2021全球富豪榜頭10位:

  1. 亞馬遜執行長Jeff Bezos
  2. 特斯拉創辦人Elon Musk
  3. LVMH集團董事長Bernard Arnault家族
  4. 微軟創辦人Bill Gates
  5. Facebook創辦人Mark Zuckerberg
  6. 波克夏海瑟威(BERKSHIRE HATHAWAY)執行長巴菲特Warren Buffet
  7. 甲骨文共同創辦人Larry Ellison
  8. Google創辦人Larry Page
  9. Google創辦人Sergey Brin
  10. 印度信實工業(Reliance Industries)總裁Mukesh Ambani

早前農夫山泉股價爆升 創辦人鍾睒睒問鼎中國首富

有「水中茅台」之稱的半新股農夫山泉09633.HK) 12月股價爆升,累升29%,12月30日曾見上市新高56.5元,較上市價21.5元高出1.62倍。

因而帶挈低調的創辦人鍾睒睒成為中國及亞洲的新首富,更曾登上《福布斯》實時全球富豪榜第8位,身家高達786億美元,僅次於「股神」巴菲特。

鍾睒睒躋身世界富豪榜 為人低調

鍾睒睒持有農夫山泉84.41%股份,另外持有萬泰生物74.23%的股份,粗略估算,鍾睒睒持有2家上市公司股票市值5,025億元人民幣,總身家786億美元,亦拋離了馬雲(591億美元)及馬化騰(554億美元)。

一直以來,鍾睒睒在公開場合極為低調,是公眾眼中的陌生人。隨著農夫山泉上市,鍾睒睒也成為了眾人焦點。作為隱形富豪,鍾睒睒創辦了養生堂、農夫山泉等多個品牌,隨著名下兩大公司農夫山泉和萬泰生物上市,他背後的資本版圖也逐漸展開。據天眼查數據顯示,目前鍾睒睒名下有116家公司,覆蓋飲料飲用水、健康養生品、醫藥、房地產、農業等多個領域。

鍾睒睒發跡史 曾做浙江日報記者

鍾睒睒的發跡史頗具傳奇色彩。鍾睒睒曾在《浙江日報》做了五年記者,之後下海追隨海南淘金熱,辦過報紙、開過蘑菇種植公司。十年間,鍾睒睒先後打造了養生堂龜鱉丸、朵而膠囊、農夫山泉、清嘴、尖叫等著名品牌。

1954年,鍾睒睒出生於浙江杭州一個知識分子家庭,後因家庭問題,上小學時被迫輟學。輟學後的鍾睒睒,據說曾做過泥瓦匠,還當過木工。

中途輟學讓鍾睒睒連最基礎的代數知識都不能掌握,兩次高考失利後,1977年考上電大(現浙江廣播電視大學)中文系。

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從記者到企業家

畢業之後,他輾轉文聯、《江南》等工作,最終入職《浙江日報》並工作五年,鍾睒睒至今仍稱懷有「浙江日報情結」。

1988年,鍾睒睒從報社辭職,趁著海南開發熱「下海」經商。在海南,鍾睒睒辦過報紙、種過蘑菇,但未能成功。

1991年,鍾睒睒成為娃哈哈口服液廣西和海南兩地的總代理商。但他把海南低價的娃哈哈口服液高價賣到廣東湛江,從中賺取差價,沒有服從娃哈哈的聯銷體模式,被取消了總代理資格。

1993年,鍾睒睒創辦海南養生堂藥業有限公司,主打產品用龜和鱉製成的養生藥丸,一經推出便大受歡迎,賺到了第一桶金。隨後陸續推出朵而膠囊、清嘴、成長快樂等產品,均取得不俗的業績。

農夫山泉誕生 兩次「水戰」搶佔市場

1996年,鍾睒睒創辦了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,也就是農夫山泉的前身。

1997年,「農夫山泉」包裝飲用水產品上市,當時包裝飲用水市場的主流還是「純淨水」,行業老大分別是娃哈哈和樂百氏。做了幾年純淨水之後,鍾睒睒決定換個玩法。

2000年,農夫山泉突然宣布停產純淨水,全部生產天然水,理由是「科學研究證明,長期飲用純淨水對健康無益」。這一行為觸動了原本的利益格局,引起行業震怒,娃哈哈宗慶後聯合了69家行業企業對農夫山泉發起「不正當競爭」申訴,但鍾睒睒關於「天然水」的理論卻佔據了市場。2000年7月9日新華社發出一篇題為《專家提醒:「純淨水」不宜大量地長期飲用》的報導。此後,農夫山泉一舉進入瓶裝飲用水市場前三甲。

2001年,浙江千島湖養生堂飲用水有限公司改製成為農夫山泉股份有限公司,陸續推出農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。

2001年,鍾睒睒持股98.38%的養生堂斥資1,710萬元收購萬泰生物95%的股權。至此,鍾睒睒的商業版圖基本形成。

2007年,面對康師傅、華潤怡寶等品牌的進攻,農夫山泉發起「弱鹼性」防禦戰。農夫山泉宣稱「弱鹼性水對身體更健康,酸性則會對身體有害」,並對自己的「弱鹼性水」大力宣傳。酸鹼性再次成為公眾話題,使得農夫山泉在2011年榮登內地樽裝水界龍頭。2012年至2019年間,農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一。

鍾睒睒低調 惟親子打輿論戰 獲得「獨狼」稱號

記者出身的鍾睒睒,深諳營銷傳播之道。 「農夫山泉有點甜」、「農夫果園喝前搖一搖」、「想知道清嘴的味道嗎」等廣告語就出自鍾睒睒之手,每一個都是經典。鍾睒睒推崇事件營銷,曾說過「企業不會炒作就是木乃伊」。農夫山泉成為飲用水市場的龍頭,與鍾睒睒強大的營銷能力分不開。一場場「水戰」,甚至不惜與整個行業為敵,奠定了農夫山泉的行業地位,鍾睒睒也因此得了「獨狼」的稱號。鍾睒睒一直很低調,很少公開露面或接受采訪,被業界評價為特立獨行,桀驁自負。

2013年的「標準門」事件,卻使鍾睒睒親自下場,和媒體打了一場「硬仗」。2013年4月,在27天的時間裡,《京華時報》先後以67個版面、76篇報導質疑農夫山泉水質問題,稱農夫山泉「標準不如自來水」,引發了消費者對飲用水問題的擔憂。對此,鍾睒睒稱記者缺乏行業知識,在發布會和對方對峙,甚至當場宣布退出北京桶裝水市場。很明顯,這位低調大佬清楚自己應該何時站出來,力保公司形像不受損。

中國食品分析師朱丹蓬這樣評價鍾睒睒,「和老一代浙商宗慶後不同,鍾睒睒是科班出身,比較看重研發,對產品DNA有追求,因此生意越做越大。」