【農夫山泉鍾睒睒】美國《福布斯》(Forbes)公布2021全球富豪榜,農夫山泉(09633.HK) 創辦人鍾睒睒由2020年僅排名1063位上升至今年的第13位,超越 「雙馬」騰訊(00700.HK)主席馬化騰,以及阿里巴巴(09988.HK)創辦人馬雲。
2021全球富豪榜出爐 農夫山泉創辦人鍾睒睒排第13位
美國《福布斯》(Forbes)公布2021全球富豪榜, 亞馬遜執行長Jeff Bezos則連續第4年榮登榜首,身家達1770億美元(約1.37萬億港元)。而特斯拉創辦人Elon Musk則緊隨其後,全球排名由2020年第31位升至今年第2位,身家由2020年246億美元(約1,913億港元),急升5倍至今年1510億美元(約1.17萬億港元)。
農夫山泉(09633.HK) 創辦人鍾睒睒在今年全球排名13位,而2020年僅排名1063位,身家由20億美元(約155億港元),暴漲至2021年的689億美元(約5,358億港元),同時成為中國首富。
超越馬化騰、馬雲
至於騰訊(00700.HK)主席馬化騰則排在第15位,較2020年升5位,身家由381億美元(約2,963億港元),升至今年658億美元(約5,327億港元),但是仍低於鍾睒睒31億港元身家。
而阿里巴巴(09988.HK)創辦人馬雲排名雖然由2020年17位,跌至2021年的26位,但身家亦由388億美元(約3,017億港元),升至今年484億美元(約3,764億港元)。
2021《福布斯》全球富豪榜
以下為公布2021全球富豪榜頭10位:
- 亞馬遜執行長Jeff Bezos
- 特斯拉創辦人Elon Musk
- LVMH集團董事長Bernard Arnault家族
- 微軟創辦人Bill Gates
- Facebook創辦人Mark Zuckerberg
- 波克夏海瑟威(BERKSHIRE HATHAWAY)執行長巴菲特Warren Buffet
- 甲骨文共同創辦人Larry Ellison
- Google創辦人Larry Page
- Google創辦人Sergey Brin
- 印度信實工業(Reliance Industries)總裁Mukesh Ambani
早前農夫山泉股價爆升 創辦人鍾睒睒問鼎中國首富
有「水中茅台」之稱的半新股農夫山泉(09633.HK) 12月股價爆升,累升29%,12月30日曾見上市新高56.5元,較上市價21.5元高出1.62倍。
因而帶挈低調的創辦人鍾睒睒成為中國及亞洲的新首富,更曾登上《福布斯》實時全球富豪榜第8位,身家高達786億美元,僅次於「股神」巴菲特。
鍾睒睒躋身世界富豪榜 為人低調
鍾睒睒持有農夫山泉84.41%股份,另外持有萬泰生物74.23%的股份,粗略估算,鍾睒睒持有2家上市公司股票市值5,025億元人民幣,總身家786億美元,亦拋離了馬雲(591億美元)及馬化騰(554億美元)。
一直以來,鍾睒睒在公開場合極為低調,是公眾眼中的陌生人。隨著農夫山泉上市,鍾睒睒也成為了眾人焦點。作為隱形富豪,鍾睒睒創辦了養生堂、農夫山泉等多個品牌,隨著名下兩大公司農夫山泉和萬泰生物上市,他背後的資本版圖也逐漸展開。據天眼查數據顯示,目前鍾睒睒名下有116家公司,覆蓋飲料飲用水、健康養生品、醫藥、房地產、農業等多個領域。
鍾睒睒發跡史 曾做浙江日報記者
鍾睒睒的發跡史頗具傳奇色彩。鍾睒睒曾在《浙江日報》做了五年記者,之後下海追隨海南淘金熱,辦過報紙、開過蘑菇種植公司。十年間,鍾睒睒先後打造了養生堂龜鱉丸、朵而膠囊、農夫山泉、清嘴、尖叫等著名品牌。
1954年,鍾睒睒出生於浙江杭州一個知識分子家庭,後因家庭問題,上小學時被迫輟學。輟學後的鍾睒睒,據說曾做過泥瓦匠,還當過木工。
中途輟學讓鍾睒睒連最基礎的代數知識都不能掌握,兩次高考失利後,1977年考上電大(現浙江廣播電視大學)中文系。
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從記者到企業家
畢業之後,他輾轉文聯、《江南》等工作,最終入職《浙江日報》並工作五年,鍾睒睒至今仍稱懷有「浙江日報情結」。
1988年,鍾睒睒從報社辭職,趁著海南開發熱「下海」經商。在海南,鍾睒睒辦過報紙、種過蘑菇,但未能成功。
1991年,鍾睒睒成為娃哈哈口服液廣西和海南兩地的總代理商。但他把海南低價的娃哈哈口服液高價賣到廣東湛江,從中賺取差價,沒有服從娃哈哈的聯銷體模式,被取消了總代理資格。
1993年,鍾睒睒創辦海南養生堂藥業有限公司,主打產品用龜和鱉製成的養生藥丸,一經推出便大受歡迎,賺到了第一桶金。隨後陸續推出朵而膠囊、清嘴、成長快樂等產品,均取得不俗的業績。
農夫山泉誕生 兩次「水戰」搶佔市場
1996年,鍾睒睒創辦了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,也就是農夫山泉的前身。
1997年,「農夫山泉」包裝飲用水產品上市,當時包裝飲用水市場的主流還是「純淨水」,行業老大分別是娃哈哈和樂百氏。做了幾年純淨水之後,鍾睒睒決定換個玩法。
2000年,農夫山泉突然宣布停產純淨水,全部生產天然水,理由是「科學研究證明,長期飲用純淨水對健康無益」。這一行為觸動了原本的利益格局,引起行業震怒,娃哈哈宗慶後聯合了69家行業企業對農夫山泉發起「不正當競爭」申訴,但鍾睒睒關於「天然水」的理論卻佔據了市場。2000年7月9日新華社發出一篇題為《專家提醒:「純淨水」不宜大量地長期飲用》的報導。此後,農夫山泉一舉進入瓶裝飲用水市場前三甲。
2001年,浙江千島湖養生堂飲用水有限公司改製成為農夫山泉股份有限公司,陸續推出農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。
2001年,鍾睒睒持股98.38%的養生堂斥資1,710萬元收購萬泰生物95%的股權。至此,鍾睒睒的商業版圖基本形成。
2007年,面對康師傅、華潤怡寶等品牌的進攻,農夫山泉發起「弱鹼性」防禦戰。農夫山泉宣稱「弱鹼性水對身體更健康,酸性則會對身體有害」,並對自己的「弱鹼性水」大力宣傳。酸鹼性再次成為公眾話題,使得農夫山泉在2011年榮登內地樽裝水界龍頭。2012年至2019年間,農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一。
鍾睒睒低調 惟親子打輿論戰 獲得「獨狼」稱號
記者出身的鍾睒睒,深諳營銷傳播之道。 「農夫山泉有點甜」、「農夫果園喝前搖一搖」、「想知道清嘴的味道嗎」等廣告語就出自鍾睒睒之手,每一個都是經典。鍾睒睒推崇事件營銷,曾說過「企業不會炒作就是木乃伊」。農夫山泉成為飲用水市場的龍頭,與鍾睒睒強大的營銷能力分不開。一場場「水戰」,甚至不惜與整個行業為敵,奠定了農夫山泉的行業地位,鍾睒睒也因此得了「獨狼」的稱號。鍾睒睒一直很低調,很少公開露面或接受采訪,被業界評價為特立獨行,桀驁自負。
2013年的「標準門」事件,卻使鍾睒睒親自下場,和媒體打了一場「硬仗」。2013年4月,在27天的時間裡,《京華時報》先後以67個版面、76篇報導質疑農夫山泉水質問題,稱農夫山泉「標準不如自來水」,引發了消費者對飲用水問題的擔憂。對此,鍾睒睒稱記者缺乏行業知識,在發布會和對方對峙,甚至當場宣布退出北京桶裝水市場。很明顯,這位低調大佬清楚自己應該何時站出來,力保公司形像不受損。
中國食品分析師朱丹蓬這樣評價鍾睒睒,「和老一代浙商宗慶後不同,鍾睒睒是科班出身,比較看重研發,對產品DNA有追求,因此生意越做越大。」