疫情下催生「宅經濟」,傳統零售亦推動電子商貿冀在「宅經濟」中分一杯羹。莎莎國際00178.HK)宣布,正式使用「掌舖Boutir」旗下方案,為莎莎美容顧問設立「網上個人店舖」。同時,亦為莎莎前綫員工提供額外銷售渠道,以賺取佣金。

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傳統零售變陣 莎莎夥掌舖拓網上個人店舖


莎莎融合線上線下優勢,為香港顧客創造出更靈活自主的購物體驗和個人化服務。透過掌舖方案,顧客可前往莎莎的實體店率先體驗,或透過Facebook直播獲取更多產品資訊,然後到莎莎美容顧問的個人網店完成購買。

同時,莎莎的美容顧問可以透過掌舖手機應用程式,分享合適產品給顧客、查看定單及發貨,於綫上與顧客進行交流互動。

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疫情下採用掌舖方案與實體店互補


莎莎主席及行政總裁郭少明表示,集團銳意發展社交商貿,是次與掌舖合作,讓莎莎能利用社交媒體加強與香港顧客的互動交流和進行銷售,與現有的實體店發揮互補優勢;同時在新冠肺炎下為前綫員工帶來額外佣金收入,並加快莎莎邁向新零售模式的發展步伐。

在疫情影響下,莎莎近月積極推動電子商貿的發展,尤其是能夠發揮莎莎美容顧問優勢的社交商貿。自去年10月起,莎莎試行「微信小程序」,以曾到訪香港及澳門零售店的內地顧客為目標客群,進展理想。

疫市之下,莎莎進一步拓展電子商貿,在憧憬莎莎業務增長之前要留意一個因素。

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郭思治:預期莎莎上半年業績仍受壓


香港股票分析師協會副主席郭思治認為,莎莎業務欠佳並非今日之事,截至今年3月底全年,莎莎錄得虧損5.16億元,對上一年則賺4.71億元,經濟不明朗下,相信莎莎今年上半年情況也不會理想,其線下零售店舖經營情況也不會好。

他認為,作為傳統零售品牌,現時莎莎拓展線上業務,在線上概念主導下極具憧憬,但成效不會太快顯現,要有一個過渡期,起碼需要2至3年時間。

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線上化妝品與線上餐飲、線上超市概念不同


「線上點餐和線上超市同樣具有線上概念,其中,一日三餐是吃飯習俗,網上超市也可以滿足市民購買日用品的需求,惟化妝品不一樣,通常買一套化妝品便足夠使用一季甚至更久。」郭思治說。

因此,他認為不要憧憬莎莎拓展電子商貿後便有巨大銷量的憧憬,線上概念實際上對莎莎業務影響不大,即使銷量增加,惟相對於莎莎的租金支出來說微不足道。

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投機性炒作可上望1.3元


不過走勢上,他認為,莎莎從上月高位1.38元開始向下,曾低見1.11元,跌幅頗深,周二(8月4日)曾最多反彈9%,高見1.22元,純粹是技術性反彈,藝高人膽大者可進行一輪投機性炒作,上望1.3元。

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編按:郭思治為證監會持牌人士,申報未持有上述評論股份。

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