在各大電商打得如火如荼之際,電商賽道又迎來了一位重量級「玩家」。

6月18日,字節跳動被曝出完成針對電商業務的組織架構大調整,正式成立了以「電商」明確命名的一級業務部門,統一協調管理公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。

對此,字節跳動方面確認新成立的電商業務部門主要服務抖音電商業務,為滿足用戶在抖音上的購物需求,屬於正常的業務調整。

這意味在字節跳動多元化的業務線中,「電商」已明確成為字節跳動的戰略級業務,而抖音是落實這一戰略業務最核心的平台。

野心乍現

縱觀今年電商618,特別是在直播帶貨的風口下,各大平台之間的競合正呈現新的變化。不同平台基於自身的基因,且引入直播目標的差異性,可能會有各自的發展空間和賽道,最終共同推進效率的優化。

抖音的電商業務起步較晚,如今遇到直播帶貨的風口,再加上其近期的一系列動作。種種跡象表明,字節跳動已經不甘於成為外部電商平台的導流平台。

眾所周知,字節跳動的營收核心主要來自於廣告業務,通過包括抖音、TikTok、今日頭條等App吸引客戶投放廣告,而電商業務僅作為輔助手段存在。此次宣布新成立電商業務部門,也被外界猜測電商業務極有可能成為字節跳動營收增長的「第二曲線」。

具體來看,2018年底,抖音全面開放購物車功能,支持接入天貓、淘寶等第三方電商平台;2019年,抖音逐步放開直播權限,主播開播不再有粉絲人數限制,直播和購物車打通後,創作者擁有更直接的變現手段。

今年2月初,抖音推出了「線上不打烊」活動,面向全國線下商家推出3億流量扶持,通過線上團購預售和線上直播分享商品兩大方式,幫助線下商家開闢線上推廣渠道。

隨後,抖音加大直播帶貨投入力度,獨家簽約錘子科技創始人羅永浩,再到陳赫空降抖音直播間、開啟賣貨首秀,再到劉敏濤與良品鋪子總裁楊銀芬一起直播賣零食等等,「直播+明星+CEO」成了抖音直播電商的標配。

抖音小店是抖音為商家提供的帶貨變現便捷工具,該功能於2019年4月上線。用戶在抖音平台下單時,如果商品來自抖音小店,則無需跳轉至其他電商平台,而在這此前,用戶在抖音上下單,多跳轉至淘寶完成購物。

2019年,抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協議,其中60億元廣告、10億元電商佣金。當時,抖音將自己定位為電商生態中的「流量提供方」,賺營銷和CTR(效果廣告)的錢。

如今,據媒體報導,2020年3月抖音淘寶年度框架協議到期後,新的200億年框仍在談判進程中,雙方都有一定的籌碼,這也讓抖音與淘寶關係變得「微妙」起來。

抖音小店的開設,意味著抖音正在加強電商供應鏈,改造目前格局分工,從5月開始,抖音開放個人入駐小店,0粉絲可申請「購物車」。6月,作為抖音賣家的官方移動版管理工具,抖音小店的官方App上線。

這意味著,從上線「購物車」、「抖音小店」、電商小程序到「抖店」,抖音在電商工具的閉環已經基本完成搭建。

抖音並不僅僅滿足於當一個流量分發平台,它正幫助字節跳動建立起一套「流量--直播帶貨--購物交易」的完整電商流程。

估值超千億美金

字節跳動成立獨立電商部門的原因,或是為了2020年新一輪高營收目標以及順應抖音在海外龐大的用戶量及購物需求。

6月17日,據外媒報導,2020年一季度字節跳動實現營收約56億美元(約合400億人民幣),相較去年一季度增加130%以上。同時,字節跳動將2020年營收目標設置在2,000億人民幣。

其後,雖然字節跳動對此回應稱「信息不准確」,但其抖音海外版Tiktok正在全球範圍內高速發展。

中信證券研究報告顯示,字節跳動依靠抖音海外版Tiktok在海外高速增長,2019全系實現全球日活7億,其中抖音3.2億,業務遍及150個國家和地區。

據移動應用數據分析公司Sensor Tower發布的數據顯示,抖音及其海外版TikTok以將近1.12億次下載量,位列全球移動應用(非遊戲)下載榜冠軍。5月,抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9,570萬美元,是去年5月的10.6倍,蟬聯全球移動應用收入榜冠軍。

此外,外媒還稱,最近交易市場中,字節跳動的估值在950億至1,400億美元。

千億美元估值是什麼概念?

據胡潤研究院發布的《2019胡潤全球獨角獸榜》上,在全球所有成立10年以內,而且沒有上市的企業當中,字節跳動的估值僅次於螞蟻金服,排在全球第二位,超過了滴滴、快手等一大批明星公司。

抖音電商的正式入局,也證明了字節跳動切入電商賽道的強力決心,至於未來抖音的帶貨能力能不能與現在的主流平台「並肩」,讓我們拭目以待估值千億市值字節跳動的實力。

該信息由財經時報中文版提供。

延伸閱讀:快手在美髮布短視頻應用Zynn 上線1個月成下載量最大iOS應用
延伸閱讀:被傳籌備今年赴港上市 字節跳動回應:不准確