6月3日,趣店集團在美股盤前披露公告宣布,將以最多1億美金的價格,認購奢侈品電商上市公司寺庫約1,020.41萬股新發A類普通股。

照此計算,趣店認購的每股價格為9.63美元,即每ADS為4.81美元,較寺庫周二收盤價的2.33美元,溢價超過1倍。交易完成後,趣店集團將持有寺庫的28.9% 左右的股份,成為其第一大股東。

根據協議,雙方將在全球奢侈品電商領域開展全面戰略合作。這一動作再次顯示了趣店押注奢侈品電商的決心。

在此之前,趣店集團在3月份宣布推出全球跨境奢侈品電商平台「萬里目」,希望通過「社交裂變」和「百億補貼」相結合的方式來獲客,還不惜砸重金邀請趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮等明星為其代言直播帶貨。

寺庫提升股價

作為中國奢侈品電商第一股,寺庫自2017年上市以來,實現了連續14個季度的盈利。但是根據其2019年財報,目前,寺庫賬上持有現金僅為7.1億元,較2018年同期的10.34億元減少了31.3%。

但是從股價表現上來看,卻與14 個季度的連續盈利不相符。

寺庫的股價自2018年8月以來就一直處於波動下跌的狀態,截至本週二美股收盤,股價報收2.15美元,較2017年登陸納斯達克時13美元的發行價相比,跌去了83.46%,市值不到2億美元。

事實上,寺庫的資金壓力一直很緊張,財報所表現出的盈利其實主要是通過節省開支的方式來保證的。根據寺庫財報,該公司2019年一季度的營銷費用率佔經營費用的9.5%,第四季度時卻降到了5.2%。

儘管賬面上還有7.1億現金,但是其2019年Q4的運營支出在經過嚴格控制後,還是高達2.46億元。若沒有新的資金流入,寺庫的賬面現金只能維持不到三個月的運營。特別是在新冠疫情肆虐下,全球經濟下行,奢侈品消費也隨之遭到抑止,寺庫的資金壓力十分緊張。

趣店集團攜帶1億美金入場,使得寺庫持續低迷的股價得到了巨大提升。在6月3日的美股盤前,寺庫股價漲幅一​​度超過100%,當日報收3.49美元。

趣店補萬里目供應短板

對於雙方合作的原因,寺庫創始人、董事長兼CEO李日學表示:「會將此次投資款用於進一步加強供應鏈能力和提升用戶滿意度。」也就是說,強化寺庫的供應鏈。

但是對於趣店集團初生的萬里目來說,對於補齊供應鏈短板的需求更大、更迫切。

萬里目剛上線時,曾對外表示該平台採用的是與100多家實力頂尖買手店和品牌供應商達成戰略合作進行一手貨源直采的方式。

但是,在買手店直採或代買的方式,難以保證貨源特別是奢侈品的真假問題。萬里目上市之後,頻繁遭到涉嫌「虛假宣傳」和「售假貨」的用戶投訴。

在供應鏈方面,作為全球跨境奢侈品電商的前輩寺庫來說,算得上是一大優勢。

作為中國奢侈品電商第一股,寺庫與全球3,800多個品牌達成合作,覆蓋40多萬單品,其中有一大半還是品牌直簽。

另外,寺庫在奢侈品網絡消費關係維護上擁有著其他巨頭電商更為垂直的經驗。《中國奢侈品網絡消費白皮書》數據顯示,目前在寺庫​​平台上有過購買消費的消費者,36.3%選擇會進行再次消費,第二單和第三單的複購率達到了49%。

據悉,寺庫目前在全球多個時尚大都市,如北京、上海、成都、香港、米蘭等地建立了線下體驗中心,為寺庫消費者提供奢侈品養護、奢侈品鑑定等售後工作,大大打消了消費者對於線上購買奢侈品對於真假貨和售後服務的顧慮。

也就是說,趣店成為寺庫第一大股東後,萬里目的供應鍊和消費者售後服務等奢侈品電商網絡消費方面毫無疑問將得到寺庫的幫助。

該信息由財經時報中文版提供。

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