最新數據顯示,全球新冠肺炎確診病例目前已突破120萬例。疫情給各行各業帶來嚴重打擊,就連全球運動品牌巨頭阿迪達斯都不能倖免。

2019年,阿迪達斯全球營業額高達236億歐元,營利20億歐元,如今卻要尋求超過10億歐元的國家援助。

阿迪達斯擬尋求10億歐元援助

近日,有知情人士透露,阿迪達斯擬尋求超過10億歐元(11億美元)德國援助,為的是竭力應對疫情帶來的衝擊。該人士表示,阿迪達斯正在與德國國有銀行KfW就一項融資方案進行磋商,一直在洽商規模約10億-20億歐元的貸款,但融資規模和時間尚未決定。

據悉,疫情期間,為幫助現金流短缺的企業,KfW啟動了一項貸款援助計劃。截至目前,約有2,500家公司申請總計106億歐元的貸款。早前,阿迪達斯集團首席執行官Kasper Rorsted曾表示,公司不需要國家直接支持,但可能需要信貸援助。如此看來,國際巨頭阿迪達斯已經陷入危機。

受疫情影響,阿迪達斯Q1利潤大幅下滑

阿迪達斯創辦於1949年,如今這個老品牌在全球範圍內家喻戶曉,又頗受消費者青睞。僅在中國就擁有約1.2萬家門店。在大中華市場已經連續23個季度獲得雙位數增長。然而,從近期一系列動作來看,這家年營收數百億歐元的德國巨頭,在疫情影響下已經變得相當窘迫。

主要原因是,儘管中國市場形勢已逐步好轉,但隨著疫情在全球進一步蔓延,尤其是歐洲及美國疫情異常嚴峻,從3月17日起,阿迪達斯已經暫時關閉在歐洲、美國、加拿大的所有直營門店,至少要關閉到4月20日。

阿迪達斯預計,2020財年第一季度,大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元。公司整體銷售額將下降10%以上,其在日本和韓國的業務增速也有所放緩,銷售額將下降約1億歐元。

更嚴重的是,進入4月後,疫情沒有緩解跡象,這些門店仍處關閉狀態。在這種情況下,阿迪達斯尋求援助顯然是無奈之舉。

拖欠門店租金,阿迪達斯遭抵制

疫情下,德國規定「非必需物品」的線下門店必須停業。阿迪達斯主營服裝、鞋帽等,因此感到壓力山大。

3月下旬,阿迪達斯曾表示,將延遲支付門店租金,但遭來一片抵制聲。德國勞工部長Hubertus Heil直言自己被阿迪達斯「只顧自身利益」的做法給「氣壞了」。德國司法部長Christine Lambrecht更是表示,財力雄厚的公司不交房租「令人無法接受」。

阿迪達斯之所以「拖欠租金」,原因在於,德國於疫情期間緊急出台了一項規定,其中指出,在4月1日到6月30日之間遲交租金者,房東不得單方面解除租房合約,但是補交租金的時間可以寬限至6月底。

此舉本來主要是為了照顧那些經營困難的廣大中小企業,可誰料到像阿迪達斯、H&M等許多大牌公司也「瞅准」了這一新規,紛紛拖延支付門店租金。

消息一出,社會各界紛紛譴責阿迪達斯不負責任,指責阿迪達斯故意「鑽空子」,是小人之舉。這個消息也引發了網上對阿迪達斯的抵制風暴。不少網友在「永不再買阿迪達斯」的話題下發表留言,表示以後再也不買阿迪達斯的衣服和鞋。

在各方壓力之下,阿迪達斯不得不公開道歉,並表示將按期繳納4月份的租金。道歉信中寫道:「幾乎全世界的業務都受到影響,商店都關門了,即使像阿迪達斯這樣健康的公司也無法支撐太久。」

阿迪達斯還被捲入多起「欠款」風波

近日,一份匿名郵件中提到,因為疫情的緣故,即日起不再支出任何廣告營銷費用。隨後就有代理商指出,阿迪達斯仍拖欠部分費用。

其實,阿迪達斯早就被爆出「欠款」行為。去年4月,針對上交所問詢,中體產業集團針對應收賬款同比大幅增長事宜,披露了主要欠款方,其中就包括阿迪達斯體育(中國)有限公司,欠款高達1,260萬元。

眼下,面對疫情衝擊,阿迪達斯已經全方位採取應對措施以止損,包括減少員工工作時間和高管放棄部分薪酬等,還將暫停今年的10億歐元股票回購計劃以節省資金,但該公司仍然需要信貸的支持。

按照往年慣例,耐克、阿迪達斯等國際知名品牌,其穩固的市場地位得益於贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事。如今,東京奧運會延期至2021年7月舉辦,其他體育賽事活動也暫停或取消。

業內人士預測,2020年全年運動鞋需求量將發生下降。因此,阿迪達斯這家體育用品巨頭面臨的麻煩並不那麼容易解決。

該信息由財經時報中文版提供。

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