2019年,是小米集團(01810.HK)啟動「手機+AIoT」雙引擎戰略的第一年。然而,在宏觀經濟整體承壓且手機市場下行的背景下,小米集團卻實現了各業務的逆勢增長。

2019年,公司各項業務逆勢增長,超出市場預期,全年總收入突破2,000億,達到人民幣2,058億,同比增長17.7%;經調整後淨利潤人民幣115億,同比增長34.8%。境外市場收入突破百億美金,達到人民幣912億,進入全球90多個國家和市場,成為真正的全球化企業。

三業務共助2019業績增長

小米於2019年啟動「手機+AIoT」雙引擎戰略,並正式啟動智能手機雙品牌策略。2019年全年,出貨量1.25億台,市場份額穩居全球前四,成功站穩高端市場;AIoT業務也持續領先,智能電視國內年出貨量超1,000萬台。

同時,作為全球領先的消費及物聯網平台之一,小米接入平台的設備數量不斷增長。截至2019年12月31日,IoT平台已連接的IoT設備數(不包括手機和筆記本電腦)達到2.35億,同比增長55.6%。智能語音助理「小愛同學」的月活用戶數在2019年12月超過6,000萬,同比增長55.7%。如今,小米已逐步成為智能生活第一品牌。

在各項業務增長的共同推動下,小米於2019年全年實現了17.7%的營收增長,經調整後淨利潤更是突破了115億元人民幣,實現34.8%同比增速。不僅如此,各項業務版塊毛利率也均有所提高,推動公司2019年整體毛利率由上年同期的12.7%升至13.9%。

全年收入突破2000億 小米力爭5G+AIoT新時代全面爆發「題眼」

2019年,全球移動通信產業正處在4G到5G的轉化期,小米在此期間採取穩健經營策略,保持健康庫存水準,提高集團抗風險能力,得以輕裝上陣迎接5G挑戰。2019年四季度,小米集團庫存周轉天數僅為54天,截止2019年底,現金總儲備達到人民幣660億。小米集團在持續提高盈利能力的同時,也繼續堅持感動人心價格厚道的價值觀,2019年硬件綜合淨利潤率,依舊大於零,小於1%。

不僅如此,小米也持續堅持技術立業,研發方面不斷加大投入。2019年,公司研發投入75億元,並預計2020年研發投入超100億元,近4年來研發投入複合增長率53%。

智能手機雙品牌策略成果顯現

2019年全年,小米智能手機業務實現收入1,221億元人民幣,全球出貨量約1.25億台,穩居全球第四。值得注意的是,2019年第四季度,在全球手機市場出貨量下滑的情況下,小米智能手機出貨量逆勢增長,同比增速30.5%,根據IDC數據顯示,小米手機出貨量在全球主要手機品牌中,遙遙領先。

小米手機出貨量在全球實現逆勢增長,則少不了小米於2019年啟動的雙品牌策略所貢獻的功勞。2019年,小米智能手機小米品牌與Redmi品牌各自獨立,形成差異化品牌定位。

其中,Redmi品牌在堅持「高端產品大眾化、大眾產品品質化」路線之下,首款旗艦機Redmi K20系列在2019年實現全球出貨量超450萬台。與此同時,Redmi也率先在中國推出首款低於2,000元的5G手機Redmi K30,成功開啟5G手機大眾化時代。

小米品牌則立足中高端和多元化市場,追求更有想像力的產品。2019年全年,小米品牌通過小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環繞屏概念手機等產品。其中,小米10系列作為2020年首款5G旗艦,小米10實現首銷1分鐘銷售額突破2億元,小米10 Pro則實現首銷55秒破2億元。

目前,小米集團手機業務庫存健康、運營高效,也為小米迎接5G挑戰打下了良好基礎。在雙品牌策略推動下,公司智能手機業務毛利率也由2018年的6.2%升至2019年的7.2%。對此,小米集團表示,未來將推出更多較高單價的5G手機,隨著雙品牌策略對於高端手機市場的探索,預計2020年小米手機平均售價會保持上升趨勢。

5G+AIoT業務持續領先

小米於去年初提出了All in AIoT口號,5年投入100億。而經過2019年一年的實踐,則一定程度上驗證了其戰略方向的可行性、以及戰略投入的必要性。

2019年,小米IoT與生活消費產品業務實現收入621億元人民幣,實現同比增速41.7%;業務毛利率也由2018年的10.3%升至2019年的11.2%,反應出小米AIoT平台地位的持續擴大,正逐步成為智能生活的領導者。

截止2019年12月31日,小米IoT平台已連接的IoT設備數,在不包括智能手機和筆記本電腦的情況下,達到2.35億,同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產品(不包括智能手機及筆記本電腦)的使用者數量,增加至410萬,同比增長77.3%。

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終端方面,小米智能電視於2019年成為國內首個年出貨突破1,000萬台的電視品牌,全球出貨量則達到1,280萬台,同比增長51.9%。同時,大家電作為AIoT業務的重要組成部分,小米先後於2019年推出冰箱、洗衣機等白色家電產品,豐富產品條線,擴大佈局。

智能可穿戴設備方面,據Canalys統計,2019年小米智能可穿戴設備(智能手錶與手環)出貨量全球第一。在各領域終端數有機增長推動下,小愛同學月活於2019年12月超過6,000萬,同比增長55.7%,為目前國內最活躍的人工智能語音交互平台之一。

對此,興業證券表示,小米已在IoT領域形成品牌效應,知名品牌可降低消費者認知成本,對銷售產生強大助推力,小米IoT平台將單品的生意,做成生態的生意。因此,基於IoT平台規模,小米在智能生活領域的優勢還在不斷擴大。

與此同時,也有行業觀察認為,小米打造的消費級物聯網,現已具備全球規模和活力,其生態已經形成強大的自主引流能力。隨著平台生態日趨繁榮,將有越來越多的新興用戶開始接入小米IoT平台,並形成可觀的複購率。

基於此,小米於今年初決定在該領域繼續加大投入,未來5年將至少投入500億元,徹底確立在智能生活領域的絕對領導地位。公司董事長兼CEO雷軍錶示,小米已經明確了「5G+AI+IoT 下一代超級互聯網」的戰略方向。

互聯網業務多元化優勢擴大

隨著智能手機和電視終端的快速增長,小米互聯網業務於2019年實現收入198億元,同比增長24.4%。其中,互聯網收入於四季度實現同比41.1%的迅猛增速。截至2019年12月,MIUI全球月活用戶保持穩定增長,達3.1億人,同比增長27.9%。

報告期內,小米互聯網業務多元化的優勢明顯擴大。2019年第四季度互聯網新興業務收入佔比持續擴大,達43%,同比暴增112.6%,推動了互聯網業務的整體增長。互聯網服務新興業務,即除中國大陸智能手機設備端的廣告和遊戲之外的互聯網服務,包括電視互聯網服務、海外互聯網服務、有品電商及金融科技所產生的收入。

截至2019年12月,智能電視及小米盒子月活約達2770萬,同比增長49.1%。其中付費用戶超過370萬,較2018年有大幅增長。同時,有品電商因產品豐富且品質出眾,使得消費者活躍度增強,全年GMV突破人民幣100億。而其中,互聯網業務的持續多元化則是互聯網服務收入增長的重要驅動力。

目前,5G+AIoT對於小米而言是一個巨大的增長機會。其中,將產品、平台和服務全方位貫穿於5G+AIoT生態鏈則是當中的重要一環。截至2019年12月31日,小米共投資超過290家公司,總賬面價值約人民幣300億元。

對於公司在未來生態鏈上的佈局,小米集團表示,未來會將投資擴展至供應鏈公司,支持創新的技術和應用,賦能5G、物聯網和人工智能領域的材料、芯片和零部件企業,為先進製造和工業互聯網相關的軟硬件技術提供支持,帶來產業的協同發展,構建互惠互利的生態系統。

與此同時,小米通過在供應鏈、工業設計、品牌和渠道等方面的優勢,對生態鏈公司持續賦能,小米生態鏈中也有越來越多的公司成功上市。2020年2月,其投資的石頭科技也於科創板上市,成為生態鏈公司中首家成功在A股市場上市的公司。

如今,小米以手機為起點,發展至智能生活領域的領導者,現已成功實現三項業務協同的有機增長模式。當初「萬事俱備只欠5G」的互聯網工業,如今已正式迎來了5G+AIoT崛起的新時代。隨著小米在智能硬件及互聯網業務已佔據一定先發優勢,未來對該領域繼續加大投入,佈局供應鏈公司,小米成長壯大的時代或正在到來。

正如雷軍所說,5G並不只是手機的網絡性能,AIoT也不只是AI技術或IoT平台,「5G+AIoT」是貫穿集團全產品、全平台、全場景的服務能力,是小米互聯網基因在新時代全面爆發的「題眼」,是真正為用戶帶來智能科技美好生活的關鍵。

該信息由智通財經提供。

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