北京時間3月18日(美東時間3月17日),國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩(BILI.US)公佈了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示,2019財年嗶哩嗶哩(以下簡稱「B站」)總營收達67.8億元人民幣,同比增長64%,其中第四季度營收同比增長74%,達20.1億元人民幣,連續七個季度超市場預期。

縱觀2019年,B站通過豐富多元的優質內容、健康活躍的社區生態和積極的用戶增長策略,在更廣泛的層面「實力出圈」。在第四季度,B站月均活躍用戶再創新高達1.3億,同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億,實現了自2018年上市以來的最高增幅。隨著商業化能力的進一步提升,B站月均付費用戶數同比增長100%,達到880萬。同時毛利率持續上升,從2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:「2019年對我們是具有重要意義的一年。優質內容的持續破圈和用戶基數的高速增長,使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認可的平台。本季度我們以出色的成績收官,不僅營收連續超預期,毛利率也獲得持續攀升,月活及日活用戶數均再度創下歷史新高,分別同比增長40%和41%。值得一提的是,作為增長策略和品牌宣傳的一部分,首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功,不僅在年輕群體中形成巨大共鳴,更吸引了包括70、80後在內的廣泛群體,成為2020年開篇的現象級節目。新的一年,我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設,並圍繞行之有效的用戶增長策略,釋放社區的更大潛能。」

一、用戶增長幅度再創新高,新年晚會獲全網熱議

2019年第四季度,B站持續推出的高質量內容和積極執行的用戶增長策略,推動用戶增幅再創新高。月活用戶同比增長40%,達1.3億;移動端月活用戶同比增長46%,達1.16億。與此同時,日活用戶再創新高達3,800萬,實現了41%的同比增長。

本季度用戶的社區參與度持續走高,日均視頻播放量達7.1億次,月均互動數達24億次,分別同比提升63%和141%;用戶日均使用時長則高達77分鐘。在此基礎之上,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長50%達到6,800萬,並保持了超過80%的第十二個月留存率。社區核心群體的不斷增長,也成為了用戶高質量增長的另一有力指標。

作為增長策略和品牌推廣的重要一環,B站在90、00後分別邁入30歲和20歲的特殊節點,推出互聯網行業首台新年晚會「二零一九最美的夜bilibili晚會」。晚會播出後獲得全網熱議,目前站內播放量已超9,000萬,彈幕數量近300萬。晚會的成功不僅體現了B站對年輕群體興趣喜好的深刻理解,也進一步拓展了B站品牌在大眾層面的影響力。

隨著B站品牌知名度的擴大,社區生態的持續活躍及平台服務的不斷完善,越來越多的內容創作者加入B站。本季度,B站月均活躍UP主數量突破100萬,同比增長80%;其月均投稿量同比增長66%達280萬。用戶與創作者之間日益緊密的聯繫,也使得B站成為中國互聯網中極為獨特且極具競爭力的視頻社區。

二、多元內容生態引領「出圈」,走向全民視頻平台

PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創作的高質量視頻)作為B站內容生態的基石,在第四季度牢牢佔據平台整體播放量的91%。UP主內容創作的日益多元,也推動著B站向一個全民視頻平台邁進。

更引人關注的是,過去一年B站生活、娛樂、科技、學習等品類迅猛增長,以科技區UP主「老師好我叫何同學」、生活區UP主「大祥哥來了」為代表的大量創作者脫穎而出,憑藉優質內容突破垂直圈層,獲得更為廣泛的大眾影響力。為了更好地激勵創作者,B站於2020年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎,向站內優秀UP主頒發包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項。同時截至2019年12月底,已有22萬UP主從創作者激勵計劃中受益。

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與此同時,隨著數據積累和人工智能推薦算法的不斷進步,平台內容分發能力的持續提升,更多優質內容更快速高效地觸達用戶。2019年全年,達成千萬播放稿件的數量同比增長近8倍。在5G時代,視頻將逐漸成為人們表達和消費內容的主流方式,這也為視頻行業的發展帶來長遠積極的影響。

在OGV(Occupationally Generated Video,專業生產內容)方面,B站的IP化、精品化兩大戰略重點在2019年初見成效。在動畫領域,2019年國創區的月活躍用戶數量第一次超過番劇區,成為B 站第一大專業內容品類。11月,B站舉辦了第二屆MADE BY BILIBILI國創動畫作品發布會,推出了《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等27部動畫新作,並公佈了包括《三體》在內的13部動畫作品的新內容。而動畫與漫畫業務之間的協同效應也日益凸顯,眾多高人氣動畫作品也成為了嗶哩嗶哩漫畫平台上的暢銷之作。

在紀錄片和綜藝領域,B站自製及聯合出品的一系列內容不斷實現口碑與人氣雙贏。第四季度,B站與東方衛視聯合出品的警務紀錄片《派出所的故事2019》在年輕群體中持續發酵;自製火鍋題材紀錄片《生活如沸》成為疫情期間撫慰人們心靈的一味良劑;而B站與國家地理聯合出品的自然類紀錄片《未至之境》也在本季度收穫出色口碑。多元的高品質專業內容不僅構成了具有價值的IP資產儲備,也推動了付費會員及廣告業務的增長。截至12月底,大會員數量同比高速增長111%達到760萬。

如今,B站已越來越成為人們進行內容創作和消費的首選之地。在疫情期間,B站聯合央視新聞開展7x24小時「共同戰疫」直播;並推出「停課不停學」專題,聯合清華大學、北京大學光華學院等知名高校及教育集團開啟直播及點播課程,為隔離在家的學生群體提供豐富的學習內容。此外,B站還成為了上海市中小學生開啟「空中課堂」教學的重要平台之一。在延長的春節假期裡,UP主創作稿件、用戶日均使用時長的快速增長,為2020年用戶增長目標打下良好的基礎。

三、第四季度營收突破20億元大關,非遊戲業務收入增長迅速

2019年第四季度,得益於廣告、直播及增值服務等非遊戲業務的快速發展,B站總營收突破20億元大關。其中非遊戲業務收入同比增長157%達11.4億元,佔總營收57%。單個月活用戶所帶來的非遊戲收入同比增長83%,推動營收結構更趨平衡。

本季度,遊戲業務收入同比增長22%至8.7億元。在獨代遊戲方面,運營進入第四年的《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)在2019年底登頂App Store暢銷榜,而11月上線的《雙生視界》也表現亮眼。隨著遊戲內容及玩家數量的持續增長,B站作為遊戲行業核心分發渠道的地位獲得進一步提升。《明日方舟》、《戰雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽師:百聞牌》等一系列於2019年發行的聯運遊戲,都獲得出色成績。目前,B站擁有超過30款獨代遊戲儲備,並將進一步推進遊戲海外發行業務。

財報顯示,四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元,同比增長183%。直播作為B站內容生態的重要組成,過去一年在等電競、娛樂等細分版塊取得了長足進步。尤其在日益受年輕群體青睞的電競領域,B站已與《英雄聯盟》達成合作意向,成為其世界賽(2020年-2022年)中國大陸地區獨家外部直播平台。此外,大會員、貓耳FM以及漫畫業務的蓬勃發展,也在不斷拉動著該項業務收入的持續增長。

儘管四季度廣告宏觀環境疲軟,但B 站持續擴大的品牌影響力仍推動廣告業務收入快速增長81%至2.9億元。繼「雙11」之後,B站與阿里巴巴(09988.HK)進一步加深業務合作關係,淘寶旗下品牌聚划算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會。晚會形成的巨大出圈效應,也將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。

另外,得益於電商平台「會員購」業績的快速提升,B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元,同比增長241%。

邁過2019年,B站迎來了一個重要的發展階段。高質量的多元內容及繁榮活躍的社區生態,將B站拉入了更為廣闊的大眾視野,吸引著多元世代用戶的加入。2020年,B站將以用戶增長為重點,持續加強社區生態的構建,並通過商業化能力的不斷提升,帶來可持續增長。

截至2019年12月31日,公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為81億元人民幣,充裕的現金流保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本及併購形成的無形資產相關的攤銷成本,B站第四季度調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的淨虧損為3.37億元人民幣。

財報中,B站對2020年第一季度收入進行了展望,預計將達到21.5億元至22億元人民幣。

該信息由智通財經提供。