全球最大的在線旅遊網站Booking（BKNG.US）將於2月26日美股盤後公佈2019年第四季度及全年財報。
收益預期
市場預期Booking四季度的每股收益為22.1美元，同比降低1.8%。預期營收為32.9億美元，同比增長1.8%。
其預期的每股收益在過去30天內下調了3.89%至當前水平。
過去10年內，Booking Holdings（BKNG.US）和Expedia（EXPE.US）之類的OTC公司股票飛漲，其表現一直領先於市場。但最近，隨著行業動態變化和增長放緩，這些股票以及諸如貓途鷹TripAdvisor（TRIP.US）和Trivago（TRVG.US）之類的股票增長已停滯。
此前，Trivago的最新財報公佈後，該公司的股票跌超10%，這清楚地表明了該行業在今年開始及以後所面臨的挑戰。管理層表示，OTC公司面對的挑戰包括Google（GOOG.US）近年來的不斷增長和行業成熟及其隨後的放緩。
Google正在進入
谷歌是全球領先的搜索引擎，此前谷歌已經通過銷售旅遊廣告賺了數十億美元，其中包括Booking和Expedia等在線旅行社的廣告，但在過去幾年裡，這家搜索巨頭逐漸在旅遊搜索領域佔據了更大的份額。
它在2018年10月推出了重新設計的酒店搜索頁面，並在去年5月推出了谷歌Travel，這是一個針對酒店、航班和度假套餐的一站式網站。與此同時，谷歌也通過在搜索頁面下推薦免費旅遊信息，從在線旅行社那裡獲得了更多的廣告收入。
Trivago在給股東的信中評估谷歌的立場說,「谷歌在市場已投入了自己的酒店搜索產品，試圖在行業中獲取更多的價值，並增加其利潤基礎，谷歌很可能繼續試圖增加其行業利潤總額的份額。」
迄今為止，成熟的在線旅行社還沒有找到阻止谷歌的方法，而它作為互聯網用戶通常開始搜索的門戶，這使得谷歌獲得了一個關鍵優勢。因此，隨著谷歌加大對在線旅遊市場的推動力度，這家搜索巨頭可能會在2020年攫取更多的市場份額和利潤。
市場開始成熟
在互聯網出現之前，旅行者通常不得不依靠代理商來預訂航班或度假套餐，而像Booking和Expedia這樣的公司迅速成長後，市場逐漸變得成熟。在2010年代初期，像Booking這樣的公司通常營收增長在20%或30%之間。現在，個位數增長或什至負增長已成為該行業的常態。
隨著市場的成熟和新競爭的出現，除了Google，Airbnb和其他OTC網站以外，新的酒店預訂網站（例如HotelTonight）也改變了市場。
分析師稱，行業增長已經放緩，這促使OTA公司更加關注盈利能力而不是營收增長。對於成熟的行業來說，這是典型的過渡期。當行業營收增長很高時，公司往往會在營銷上投入大量資金以獲得增長。但隨著營收增長放緩，獲利能力變得越來越重要，這通常會導致營銷增長放慢，甚至導致需求驅動力下降。
該信息由智通財經提供。
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