騰訊控股(00700.HK)持股近19%的內地手遊發行商創夢天地(01119.HK)自去年12月底於聯交所主板上市以來,便以豪華的股東陣容吸引市場注意力。而與騰訊的特殊關係亦成為創夢天地的優勢,兩者早於2017年便合作開設線下體驗店品牌,打造線下娛樂社交平台,將龐大的線上資源及網絡粉絲效應帶至線下。創夢天地預計,相關的體驗店將於今年年中增加至20家。

2017年9月,創夢天地與騰訊視頻合作的首家「好時光影遊社」在深圳開業。截至去年6月底止,公司於內地共擁有16家好時光影遊社體驗店,其中2家自營,其餘14家則與當地合夥人合作的門店。

創夢天地
體驗店內的點播影院既能夠觀看與院線同步的影視內容,同時也獲得騰訊視頻的海量內容支撐。

記者日前亦跟隨創夢天地團隊到廣州的自營店「騰訊視頻好時光」娛樂街區體驗了一番。該店集影視、遊戲、電競、遊戲相關商品和餐飲於一體,為用戶提供多樣化的數字娛樂內容及服務,並向用戶提供多元的沉浸式體驗,確實讓人耳目一新,置身其中相當於可同時擁有K房、電影院、網吧等體驗。

創夢天地透露,預計今年上半年好時光影遊社體驗店將增至20家,主要是與當地合夥人合作開設的加盟店。

騰訊好時光
作為創夢天地的第一大機構股東,騰訊對好時光影遊社給予了全方位的支持。騰訊為其提供多種遊戲、動漫等精品數字內容及基本設備。

兩日進店量達1,800人次

而該自營店的店長向記者表示,一般的K房平均每日接待量約150至200人次,網吧約300至500人次,而騰訊視頻好時光娛樂街區在跨年和元旦兩天的進店量多達1,800人次。消費者直接用腳做了「選擇」。

對比線上平台,體驗店更有助接觸客戶,有利於提高用戶粘性和參與度,用戶置身其中可享受到由創夢天地、騰訊等提供的遊戲、動漫等數字內容和線上用戶體驗;透過線下營運活動,公司亦可將用戶轉換成線上會員,實現線上線下聯動。

創夢天地
店內亦提供不同的電競產品供客戶體驗。創夢天地的另一個合作夥伴全球最大電競周邊大廠雷蛇(01337.HK)提供的產品可任意玩。


月活躍用戶達1.3億人

數據顯示,截至去年6月底止上半年,創夢天地平均月活躍用戶為1.3億人,是月活用戶規模最大、推出海外遊戲收入最高的國內獨立手遊發行商。期內,平均月付費用戶達580萬人;月付費用戶平均收入為31.7元人民幣,按年增長33%,增幅明顯。

截至去年6月底止,創夢共擁有57款遊戲,知名精品手遊包括《地鐵跑酷》、《Temple Run2》、《紀念碑谷》、《聖鬥士星矢----集結》、《夢幻花園》等。在自研方面,2019自研遊戲《魔力寶貝》(手機版)海外版先後在東南亞和港澳台地區發行,於2019年下半年,推出《鎮魂街》、《夢工場大冒險》、《全球行動》等更多自研遊戲。

公司去年上半年營業額增長33.3%至14.3億元人民幣;純利升80%至1.78億人民幣。期內,自研遊戲收入佔遊戲總收入44.1%。

撰文、攝影:LKK