英國《金融時報》報道，蘋果已經承諾投放60億美元(約468億港元)，為本身即將推出的網上串流平台製作原創內容。蘋果預期，最快兩個月內推出Apple TV+串流平台。
報道稱，蘋果公司將會製作節目及電影，在串流平台啟用時可以播放，與Netflix、迪士尼及HBO看齊。蘋果公司早於2017年已籌備節目內容製作，包括重索尼影視公司Sony Pictures重金禮聘高管傑米·埃利希特(Jamie Erlicht)和紮克·埃姆柏格(Zack Van Amburg)過檔，負責蘋果公司節目製作。報導指，節目製作費用更由原先的10億美元(約78億港元)，大幅提升至60億美元(約468億港元)，以便有豐富的內容與對手競爭。報導表示，蘋果將於每個月都增加內容，並將在超過100個國家推出串流平台服務。
消息指，蘋果頭一炮將製作名為《早間秀》(The Morning Show)的劇集，主演包括詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)，瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和史蒂夫·卡瑞爾(Steve Carell)等。之前有傳聞指，安妮斯頓和威瑟斯彭每集的片酬達到了115萬美元(約897萬港元)。據悉，蘋果單單為《早間秀》就花費了數億美元，這被認為將成為Apple TV+最受矚目的節目之一。《早間秀》每集的成本被指甚至超過了HBO《權力的遊戲》最終季每集所花費的1500萬美元(約1億1700萬港元)。有業內人士認為，蘋果加入電視製作行列，已直接增加美國娛樂節目製作成本。
蘋果早於今年6月份公布串流影音計劃，當時消息指，蘋果打算每年推出6部電影，同時每部電影製作成本介於500至3000萬美元形式擴展旗下原創影音內容，並且將目標放在奪得奧斯卡金像獎，藉此與Netflix競爭。
蘋果暫時未公布串流服務的收費細節，但投資界已視蘋果為迪士尼及Netflix的主要競爭對手。作為蘋果主要競爭對手，Netflix去年在原創內容的製作開支為130億美元，預期今年將更高，製作開支目前遠比蘋果公司高。蘋果公司近年至力發展硬件以外的軟件服務，公司並訂下目標，希望Apple TV+以及其他服務的收入，可在2020年達至500億美元(約3900億港元)。
蘋果公司已在其官方網站上，播出節目The Morning Show的預告片段：
