新西蘭旅遊局周二宣布著名演員姚晨成為其在中國大陸地區的品牌形象大使。姚晨即將於8月18日前往新西蘭開始「100小時喚醒行動」，領銜「主演」名為「100%新西蘭旅•晨——喚醒你感受」的大型市場推廣活動。
姚晨將在「100小時喚醒行動」中感受新西蘭壯麗的自然風光、體驗豐富的旅遊活動，收獲「悠」、「樂」、「愛」、「狂」與「忘返」五種不同的情緒，從而喚醒自我。活動官方網站（www.newzealand.com/yaochen）將以視頻、文字、圖片等方式全方位記錄姚晨在這100個小時中的心路歷程。
新西蘭旅遊局亞洲市場總經理傅馬克（Mark Frood）說：「姚晨清新自然的個人氣質十分符合新西蘭所致力打造的百分百純凈形象，她標誌性的燦爛笑容更是‘喚醒’一詞的最佳代言。我們相信姚晨在廣泛人群中的巨大影響力將幫助提升中國遊客對新西蘭的認識和興趣，鼓勵更多中國遊客赴新西蘭開啟屬於自己的喚醒之旅。」
近年來人氣愈來愈高的姚晨對於此次代言合作亦充滿期待，她表示：「自從在電視上看到新西蘭旅遊宣傳片後，我便對新西蘭產生了濃厚的興趣，她百分百純凈的形象給我留下了深刻印象。非常榮幸可以接到新西蘭旅遊局的邀請成為其品牌形象大使。我會用我的眼睛和我的心去發現和感受一個真實的新西蘭，並希望通過分享我的喚醒之旅讓更多中國遊客了解這一旅遊目的地的美好。」
