混血的勞力士,集合了德國人的一絲不苟,英國人的貴族血統和瑞士傳統的製錶工藝,釋放出強勁的生命力和創造力,創造了百年傳奇。漢斯的行銷天分與生俱來, 他的第一個創舉是讓「男人穿裙子」。在那個時候,戴在手上的傢伙跟珠寶首飾一樣是女性專利,而血氣方剛的漢斯對這種看法進行了革命性的改變,把腕表做成了男人的新寵。

改變人們的理念不是一蹴而就的,腕表要讓男人們喜歡得有兩個條件,一要走時精准,因為每一個男人都是理想的完美主義者;第二要相當可靠,尤其是喜歡冒險的男人們要求腕表成為夥伴,在必要時救人一命。

漢斯從1910年開始把勞力士腕表送到Bienne的鐘錶藝術學校測試,並獲得全球第一個頒發給腕表的獎狀。為了走時精准,漢斯為公司制定了嚴格的自檢程式,每一隻手錶都必須經過3個溫度和5個位置的考驗,一個檢驗週期為45天。為此漢斯堅持勞力士售出的每一塊手錶都必須附有官方時間證書。1914年勞力士獲得了Kew天文臺的A級證書,這是英國天文臺從未給腕表頒發過的最高評價,勞力士的精准度得到了最高權威的承認,這一殊榮使勞力士在歐洲和美國迅速風靡,身價百倍。至今勞力士最大的口碑都是「耐用」,甚至使用一代人之後依舊走時精准。勞力士的精准已經保持了近百年,誤差從未超出瑞士官方天文臺的認證標準。

勞力士公司遷到日內瓦以後,漢斯成了唯一的上崗老闆。他為自己設立一個新挑戰:做防潮防塵的手錶。在一次宴會上,漢斯發現蠔這個深受人們喜愛的貝類海鮮密封而堅硬,很難用刀子撬開。他想他的手錶也應當具有這種品質,蠔式手錶(Oyster)由此誕生——這是勞力士歷史上第二個創舉,至今勞力士都在賣自己的 「蠔式衍生品」。

勞力士做到了這兩個讓男人們為之發狂的品質,所以它被全世界的紳士戴在腕上。我們今天不難理解法國總統的這位密友的潛臺詞:勞力士是男人50歲之前的奮鬥目標。漢斯不光發明了男人的手錶,還開創了新的行銷模式和傳播模式。

這位來自德國的行銷天才異常嚴謹,他讓表店把蠔式手錶浸泡在水族箱中,使每一位顧客都能瞭解勞力士腕表的防水功能。1927年他的另一行銷大手筆轟動了世界。他贊助一位英國的女游泳運動員梅塞迪絲•吉莉絲徒手遊過英吉利海峽,當這位美麗的吉莉絲經過15小時15分鐘到達目的地浮出海面時,她腕上的耗式勞力士金光閃閃,分秒不差。吉莉絲成為了漢斯設計的第一位形象大使,他買下《每日郵報》的頭版報導此事,格外搶眼奪目。

之後發明恒動式手錶又成了漢斯的下一個挑戰目標,公司開始投資生產恒動擺鉈。只要戴在手上,手錶就可以自動上弦,手腕的每一個輕微擺動都可以化為推動機芯的動力,這個系統也是所有現代機械自動腕表的始祖。勞力士首創的蠔式轉子表,被公認為當時自動表中最精確可靠的技術。基於這個18世紀就已存在的系統,勞力士1931年出產的自動上鏈手錶統治了整個鐘錶行業的生產。

行銷在漢斯這裏運用的得心應手,而他的發明也不斷推陳出新。1953年,能在100米深水中使用的蠔式潛航者型誕生,自從希安•柯尼瑞把它放在了《007 對抗NO博士》中女雕塑家安德斯旁邊後,勞力士對收藏者來說就賦有了神秘的色彩。2年以後,蠔式恒動型格林尼治腕表以能夠提供兩個時區的時間而成為記者們追捧的物件,羅伯特•瑞德福特在電影《總統的人》中講述水門事件時,也給此表增添了不少光輝。

勞力士為了證明自己的極限性能,在那個時代一直在上天入地。1953年艾德蒙•希拉蕊勳爵戴著勞力士登上珠峰;1960年雅克•皮卡德與那塊被固定在特耶斯特號海底觀察船外的勞力士潛航型專用表一起潛入3500米深。

「直到勞力士以宇宙計型腕表贊助了24小時汽車拉力賽,這家神秘表廠才真正邁入了體育專用的領地。」一位歐洲的手錶專家說。勞力士的第一塊宇宙計型迪通拿 (Cosmograph Daytona)手錶出產於1963年——但至今都是最貴也是最搶手的系列,撩起袖子,行家一眼就心知肚明。它在上世紀60年代末已經變成了汽車迷、演員保羅•紐曼的最愛。如今一塊保羅•紐曼擁有過的迪通拿在二級市場已經賣到了15萬歐元。迪通拿在當時受到所有大牌明星的爭相追崇,先是讓•克洛德•凱利和艾瑞可•克拉普東,後來是羅傑•菲德勒、普拉西多•多明戈和戴安娜•克洛。勞力士很會利用名人的喜好,從中選出適合品牌的代言人,近年來,鄭潔、晏紫和朗朗都相繼成為勞力士的形象大使。從馬龍•白蘭度到克林特•伊斯特伍德,從法耶•杜納維到羅傑•姆爾,他們拍片時都少不了一款勞力士腕表。

一些成果甚至讓勞力士都匪夷所思。古巴領導人卡斯楚不可思議地一人同時戴著兩塊勞力士手錶,而他的親密戰友、勞力士超級粉絲切•格瓦拉更為之推波助瀾。最為有名的故事是,格瓦拉犧牲後,他的潛航型手錶被美國中央情報局從他的屍體上掠走。這類故事少不了人們的添油加醋,但它的堅固耐用、走時精准和904L 不銹鋼——其韌性堪比稀有金屬,勞力士無疑代表著產業的最高水準。

其實從中國解放後到改革開放前,勞力士作為一類一等表長期佔據著進口手錶第一的位置。上世紀50年代國家領導人統一佩戴的是當時300美元一塊的鋼殼勞力士,爾後70年代左右,西方貴賓又拿金勞力士贈送給我們國家領導人,這些在資訊閉塞的時代裏,無疑是在告訴中國人好表就是勞力士,再加上金子和鑽石這些炫目的「乾貨」,富人首選「金勞兒」實在是情感所至。

按照行銷學的理論,市場千變萬化,企業必須隨之而變,但是勞力士從來拒絕隨波逐流。勞力士最初使用的LOGO是一隻五指伸開的手掌,寓意其產品完全靠手工精製,後來演變成現在人們熟知的皇冠,展現了勞力士在製錶業的霸氣。它的幾個產品系的演變也是緩慢適度,探險家型、潛航者型、遊艇名士型、格林尼治型、宇宙計型,2009年巴塞爾鐘錶展上,勞力士揭開了蠔式恒動型日誌型(Datejust)II的面紗。日誌型最初只推出18K黃金、自動上鏈及防水100米的36毫米款式,而日誌型II錶盤41毫米,比1945年版的36毫米增加了5個毫米——這點小變化對於其他表款不算什麼,對勞力士來說就是一個不小的革命。

蠔式恒動型日誌型是世界級上首只在表面上設有顯示日期小孔的腕表,配備機械運作,能同時將機芯動力存儲,錶針指向12點時自動轉換日曆。全球首只計時腕表 (1910年),首只防水腕表(1926年)及首只自動上鏈腕表(1931年),都奠定了勞力士的行業地位,而日誌型將這三款的功能集一身,1945年一面世就與鋼筆、電話一樣成為大膽創新的必需品,至今仍被認為是感動萬眾的一代藝術品。當時二戰剛結束,整個世界對精准度十分講究,再加上壓抑已久的消費需求瞬間爆發,特別在美國,這個消費力量刺激了經濟暴漲和工業蓬勃發展。一眼就可攬盡時間和日期的腕表,無疑可以讓人們通過對時間的掌控,從而掌控全世界 ——這當然也是勞力士的野心。