新奢侈旅遊體現的是一種文化和心境，深刻、尊貴、自由成了他的代名詞。讓「海南是新奢侈主義旅遊的天堂"的概念風靡，並深入人心，是海南國際旅遊島策劃者的應有之責。
國際旅遊島的打造，有兩個關鍵的概念是回避不掉的，即奢侈文化與奢侈旅遊。
「奢侈」，曾經是個帶有貶義色彩的詞語，但如今這個詞語卻頻繁出現在公眾視野之中。
消費心理學認為，奢侈消費帶給人們不僅是物質上的享受，它還具有特殊的符號意義，即奢侈消費給人們帶來的社會身份地位的構建功能。奢侈品除了物質上的價高質優，同時承擔了一個重要使命：成為能夠享有奢侈消費的人群的特定符號。中國傳統思想中的「好面子」、「講排場」也可納入奢侈消費符號意義分析視野。
一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當許多中國人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇「富貴的標誌」——奢侈消費來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。
統計資料顯示，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，占全球銷售額的12%，已經成為世界第三大奢侈品消費國。奢侈品近幾年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠遠高於全球其他國家和地區10%的增長率。專家們預測，中國將在2011年前後成為世界第一大奢侈品消費國。
在此背景下，奢侈旅遊粉墨登場了。
改革開放之初，出境游對很多中國人來說是可望而不可即的事情，如今，曾經的「奢侈品」成了很多人生活中的一部分。國家旅遊局2008年8月發佈的消息稱，中國每年出境的公民超過4000萬人次，他們的足跡已經遍佈世界各地135個國家和地區。經濟發展讓中國人也在旅遊中學會了休閒和享受生活。
旅遊，已從傳統的奢侈消費變為百姓的普通生活元素。
胡潤百富針對中國富豪的生活方式所做的一項調查結果顯示：旅遊是中國富豪們最喜歡的休閒方式。「對於整日裏忙於商務的中國富豪來說，旅遊能讓其遠離塵囂」。
國外的豪華旅遊機構已經開始看好中國的奢華旅遊市場，他們也希望能夠在中國找到穩定和高端的客戶。
隨著從單一觀光型旅遊向休閒度假型轉變，越來越多來自世界各地的高消費階層人士要求在旅行時也能彰顯自己在吃、住、行、遊、購、娛方面的「身價」。
胡潤百富在上海舉辦的首屆「國際奢華旅遊展」，參展的主要奢華旅遊提供者多是大型國際連鎖豪華酒店集團、獨立豪華酒店、高爾夫度假地、保健療養地、航空公司頭等艙、私人飛機、以及豪華郵輪公司等。此外，還有包括境外狩獵、太空游、探險遊，以及蜜月專場等終極旅遊體驗項目。
於是海南國際旅遊島的規劃、建設、發展之中，奢侈文化與奢侈旅遊，將是碰到的一個亟為需要而又十分棘手的命題。事實上，豪華郵輪、遊艇、遊船，五星、六星甚至所謂七星級酒店，高檔別墅，高爾夫，飛機頭等艙，保健療養地，名貴汽車，名牌服裝，名貴首飾，豪華婚禮等等，早就在海南登堂入室，並且將隨著國際旅遊島建設的進程，隨著國內富翁遊客、高端遊客的增多，必成興盛之勢。
奢侈旅遊，保證其奢侈品質最重要的是細節，是一種心境，是一種文化。
而新奢侈主義旅遊，絕非單純到只是一擲千金。
它必須是深刻的。讓你身心徹底沉澱在當時當地的某種情形，並且享受其中樂趣。
它必須是尊貴的。讓你得到心中渴望的尊重，以及真正貴族式的從容不迫。
最重要的，它必須是自由的。而自由，是我們畢生渴望的境界，甚至金錢唯一的作用，也不過是讓你獲得自由。誰又能否認：旅行，是獲得自由的最美妙途徑?
以海南媒體時不時提及的郵輪來說，郵輪生活在國外已經成為一些人生活的一部分，變成了他們的文化。因此，若要將頂級郵輪打造成海南旅遊富有吸引力的 重要旅遊產品，應該知道，按照原本的要求，郵輪生活其實是有一點貴族意味的。從登陸郵輪的一些要求就能看出端倪，比如在郵輪上必須帶正裝或者禮服，以備參 加晚宴。國際主流的審美傾向是一致的，那就是人們越來越喜歡與有品味的「貴族」進行交易和交流。「世界頂級郵輪」則是一種文化，比如瑪麗女王號上的遊人， 他們在著裝上驚人的一致，優雅的風度則讓人著迷。在奢華綺麗的郵輪裏，時間概念被弱化，置身于藍色海洋中，感受到的是那種難以言說的愜意。但是在中國，真 正的貴族是缺失的。所以海南旅遊要引入頂級郵輪與豪華遊艇，決策者必須清醒地意識到，從某種意義上說，您是在將貴族理念、貴族文化帶入中國，帶入海南。
但顯然，全省居民的心理準備嚴重不足，社會輿論的導向期待也相當滯後。前不久體操王子楊威在三亞的豪華婚禮飽受詬病即為明證。具有諷刺意味的是，在 這場眼球之戰，嘴舌之戰最為受益(這種幾乎波及全國乃至全球的宣傳效果、行銷效果別人羡慕還來不及)的三亞、海南，竟也有不少人跟著瞎起哄。試想，國際旅 遊島客源國際化戰略，高端旅遊產品戰略，究竟又會面臨什麼樣的尷尬境遇呢(那些「為什麼不省下這些錢去扶貧」 「為什麼不省下這些錢去幫助弱勢群體」之類的指摘將會令人哭笑不得)?好心未必會有好報。
筆者決不是在危言聳聽，有例為證：為了拉動旅遊內需，日前，國家旅遊局官員稱已向有關部門提出「國民休閒計畫」。以「國民休閒計畫」增加國民休閒福 利，促進更多國民享受旅遊之樂，這是政府惠民之舉，是件大好事，按理說應獲得「國民」力挺才是。可據媒體報導，讓國家旅遊局官員大出意外的是，此消息一出 台便引發很大爭議，很多「國民」紛紛跟帖表示反對，「低層平民生活都困難，談什麼旅遊」，「總不能讓人餓著肚子去旅遊啊」之類的說法甚囂塵上。人無遠慮， 必有近憂。國際旅遊島總體規劃，不能不未雨綢繆，儘早考慮這一干情事。
還有一個延伸出來的概念，就與國際旅遊島總體規劃聯繫更為緊密了，那就是「新奢侈主義旅遊」。
新奢侈主義旅遊概念的提出，主要基於兩個前提，一個是國內趨優消費現象的出現，一個是中國奢侈品市場逐漸形成。奢侈品消費在我國還處於初級階段，目前很多人還把目標集中在服飾方面，而歐美人則把房屋和旅行視為奢侈品。
與以往傳統意義上的「奢侈」不同，新奢侈主義旅遊不提倡盲目追求高價和張揚，而是更加注重品質和個性。在力所能及的範圍內，對自己好一點，過自己所能過的最好生活，是新奢侈主義的真諦。
