米爾頓·科特勒：深圳要進行城市品牌擴張

“世界營銷實戰大師”美國科特勒咨詢集團(KMG)主席米爾頓·科特勒(右）

6月19日，「世界營銷實戰大師」美國科特勒咨詢集團(KMG)主席米爾頓·科特勒在由深圳清華大學研究院創新創業學院和南方都市報主辦的「營銷管理高峰論壇」上建言，深圳要利用其來之不易的全球品牌認知與品牌資產，進行城市品牌擴張。

米爾頓·科特勒表示，世界上很多經濟體在研究深圳的快速發展的契機，因為世界需要深圳這樣的發展契機。深圳打造一個基於快速增長和有利於人民生活提高的城市模式，這是深圳給予世界的有利形象。深圳發展迅速，而且不僅是工業繁榮，還有人才、投資、金融的完善的經濟框架。世界上每個城市都在尋找一個增長路徑、快速增值的夢想，所以深圳這個時候的品牌形象很有吸引力。

米爾頓·科特勒曾想牽線肯塔基州和深圳的政府高層進行探討，借鑒深圳模式。但是，深圳看起來還沒有做好準備。深圳政府和企業實際上還沒有很好利用深圳在全球的品牌認知與資產去進行品牌擴張。

「從中國沿海到內地，要采用適合本地的文化和當地對接。中國市場不同區域的人才結構和產業結構很是不同。在不同都市圈的中心城市，人們購物偏好、價值觀、購物行為也有差異，像上海的國際化品牌成為市民生活一部分了，有的城市還是一種奢侈品。在深圳這樣的一線大城市，企業營銷不再是靠單純的產品價格、功能和質量，成功的根本要素是打造品牌價值，以及持續創新的能力。 」米爾頓·科特勒表示。