穀歌推出Media Ads視頻搜索廣告

香港時間3月25日早間消息，穀歌正在Google.com上推廣一種全新的「Media Ads」視頻廣告格式。這種廣告將以附帶播放按鈕的縮略圖方式顯示，一旦用戶點擊該縮略圖，視頻就會展開，並覆蓋穀歌搜索頁面，播放這段廣告。

業內人士認為，這種廣告是穀歌現有廣告產品的自然拓展，但是卻顯示出穀歌最新的著眼點。顯然，在媒體公司對新電影和電視劇進行推廣時，穀歌很難獲得太多的廣告預算，而這種廣告形式則可以幫助穀歌獲得更多份額。

例如，如果你搜索最近上映的電影《林肯律師》(The Lincoln Lawyer)時，就會看到搜索框下方的一個搜索廣告。當你點擊該廣告時，不會再跳轉至新的網站，而是在搜索屏幕內跳出一段宣傳片。從根本上講，這種廣告 格式其實是將視頻播放器嵌入到現有的AdWords廣告中。

穀歌表示，借助這種廣告格式，廣告主不再需要購買任何關鍵詞來推廣廣告，因為Media Ads的收費執行統一費率。當穀歌探測到與該廣告相關的搜索關鍵詞時，就會在搜索框以下、搜索結果以上的位置展示Media Ads廣告。

Media Ads格式的另外一個新穎之處是其使用的播放器。當你點擊廣告時，播放器就會移到屏幕中間位置，而頁面其他部分則進行暗化處理。穀歌在博客中表示，這種觀看體驗是為了吸引用戶將重點放在視頻上。

這類廣告模式最初將針對電影推出，因為穀歌的數據顯示，當用戶在Google.com搜索某個電影名稱時，多數都是為了尋找宣傳片。但從長期來看，穀歌還計劃針對其他視頻領域推出Media Ads。

穀歌周四在「搜索引擎戰略大會」上宣布了這種全新的廣告格式。這家搜索巨頭還表示，在其所有廣告中，約有10%目前已經使用了該公司在過去15個月間推出的各種新格式，包括Sitelinks和Product Ads等。