iPad降價沖擊波

iPad一代降價似乎比iPad 2發布更有威力。

3月2日，蘋果毫無懸念地發布了iPad第二代，病休中的蘋果首席執行官喬布斯現身發布會，除了期待已久的iPad 2被揭開神秘的麵紗，iPad一代更是大幅降價1100元。

然而，與iPad 2發布相比，i Pad一代降價對各大平板電腦廠商的沖擊來得更為猛烈。同時，蘋果的價格保護策略將一些經銷商擋在了外麵，讓部分經銷商損失不小。

平板沖擊波

iPad 2發售及iPad降價，更像是蘋果的一套組合拳。

iPad 2發布會上，喬布斯神色輕鬆，一邊介紹新產品亮點，一邊還不忘嘲笑跟隨者。其中，摩托羅拉剛剛發布不久的平板電腦XOOM，一直被外界認為是近來最有挑戰iPad能力的產品，國外媒體也對XOOM非常關注。

但喬布斯卻認為，搭載了穀歌Android 3.0係統的XOOM，目前隻支持100個程序，關鍵的是售價，XOOM 799美元的售價比iPad 2的5個版本價格都高。

而其實，iPad一代對一些用戶而言，仍然具有吸引力，特別是最低的價格達到了2888元，這種價格的殺傷力最為直接。

「沒有最新的價格信息公布。」摩托羅拉中國相關人士向時代周報記者表示，目前XOOM還沒有在國內上市，但是799美元肯定是價格最高的版本， 而wifi版的價格也會低於此價格。他表示，價格是影響產品銷售的重要因素，摩托羅拉肯定會考慮中國市場的情況，但價格並非是首要的手段，XOOM給了用 戶更多的選擇。

還有一款產品受到關注，那就是三星的Galaxy7英寸平板電腦，目前售價為600美元，這款平板電腦有著一些差異化的功能，比如電話功能。

國外媒體報道，三星移動業務副總裁李東洙3月5日表示，必須進一步考慮降價。顯然三星感受到了蘋果的降價壓力。

不久前，三星國內的渠道合作夥伴愛施德內部人士對媒體稱，Galaxy（P1000）正在醞釀下調其價格，目前國內該產品的價格約為5000元。

「目前還沒有接到下調價格的通知。」三星中國公關部相關人士向時代周報記者表示，7英寸平板電腦的價格目前沒有下調，而關於未來10英寸平板價格的消息目前也沒有。

實際上，iPad的降價，更是讓國內電子書市場壓力頗大。

此前，漢王科技副總裁王邦江在接受媒體采訪時表示，純粹賣終端，不可能再有利潤空間，而他更是直指蘋果降價「斷了同行的路」。

近日，時代周報記者與漢王科技相關人士取得聯係，但漢王方麵並沒有對是否有針對性策略的問題予以回複。

而同為電子書企業的易博士方麵，則向時代周報記者表示，iPad一代降價隻會產生一時的沖擊，但iPad2及後續產品對消費市場卻形成了長久影響——消費者對功能和使用體驗的預期越來越高，這對國內的電子閱讀行業提出了越來越強的挑戰。

易博士相關人士表示，以易博士為例，雖然2000元以上的產品出貨量占總出貨量不到30%，但貢獻的利潤卻在70%以上，2000元以上的禮品市場對企業而言如同生命線，他們希望通過細分市場、開發新品等方式來提高市場占有率。

該人士透露，易博士正在開發新產品，一方麵是製作一些價格低廉的彩屏液晶電子書，在此基礎上配合「合適的內容」進行銷售；另一方麵是通過差異化專業內容來契合市場需求。譬如目前易博士開發的國學電子館、圍棋伴侶、象棋伴侶等細分市場中有著差異化內容資源的專業閱讀器。

蘋果價格保護引發爭議

2月底，廣州李先生的兩位同事在水貨市場購買了兩臺iPad，但是，僅僅隔了幾天，iPad便降價1100元，然而，水貨經銷商並沒有進入蘋果的價格保護計劃當中，李先生的兩位同事隻好做罷。

事實上，一些水貨經銷商損失非常大，因為在之前他們沒有得到任何預警。一位知情人士向時代周報記者透露，由於水貨經銷商規模小，幾十萬的損失可謂非常慘重。

據時代周報記者了解，蘋果在中國市場上，從3月3日起，第一代16G、32G、64G的iPad售價，分別從之前的3988元、4788元、5588元降至2888元、3688元、4488元。

蘋果對於購買了iPad的用戶有著一些補貼，即在宣布降價前的兩個星期裏麵，通過蘋果中國在線商店以及本身的實體店購買了iPad的用戶將會全額補差退款。

不過，這一價格保護策略僅僅是涉及到蘋果的在線商店以及4家自己的實體店，對其他渠道的，蘋果沒有這樣的補貼，甚至連一些大型連鎖賣場比如國美、蘇寧也沒有。

「我們還在與蘋果方麵進行協商。」廣州國美相關人士告訴時代周報記者，由於蘋果並沒有對他們這樣的渠道經銷商進行補貼，但是，他們在蘋果宣布降價後，立即調整了iPad的零售價格，而對於前兩個星期購買了iPad的用戶，他們也實行補差退款的策略，這些都是自掏腰包。

一位業內人士透露，國美、蘇寧等大型連鎖賣場損失相對較小，損失能夠承受，並且他們也有能力與蘋果方麵繼續溝通，但也要考慮到，iPad對於用戶的吸引力，這對商家本身的銷售同樣有著帶動作用。

據瞭解，國美自己的銷售網站上麵，在很顯著的位置上，已經打出了2888元iPad的圖樣。

但過去一周裏麵，關於蘋果經銷商拒絕返還差價的投訴大幅增多，由於很多經銷商未能享受蘋果的價格保護計劃，因此，規模較小的經銷商並不希望承擔這一部分損失。

同時，一些經銷商對蘋果的突然降價非常不滿，他們認為，蘋果的降價以及價格保護計劃不公平，甚至一些經銷商已經萌生退意。然而，對於一些在其他 渠道購買了iPad的用戶而言，他們隻能繼續與經銷商溝通，也有用戶告訴時代周報記者，平時工作繁忙，很難再為這樣的事情糾纏太久。